2023年彩電市場零售規(guī)模有機會“翻身”嗎？

日前，據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道，由于電視面板、其他電視材料等成本的上漲，三星、索尼電視零售價格將進行調(diào)整，今年新機價格平均上漲5-10%。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于國產(chǎn)品牌彩電漲價的海報也流傳甚廣，海報中無一不提到“全尺寸段產(chǎn)品價格‘全線上調(diào)’”。除此之外，聯(lián)想或重新回歸電視賽道的消息也是引發(fā)諸多關(guān)注和討論。

數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，中國彩電市場零售規(guī)模開始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷量同比下跌9%至4450萬臺；2021年銷售3835萬臺，近十年來首次跌破4000萬臺大關(guān)；2022年，零售量規(guī)模為3634萬臺，重回2009年(銷售3450萬臺)水平，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

從結(jié)婚三大件之一到銷量持續(xù)下跌，彩電為什么這么不受歡迎了?

有專家指出，一方面是彩電行業(yè)已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費變?yōu)榭蛇x消費。另一方面，智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習(xí)慣，與此同時，當(dāng)前智能電視的花式收費也勸退了不少用戶，自然也影響了彩電的需求。此外，長期的價格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)的利潤下降，中小企業(yè)沒有足夠的投入進行技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品迭代周期過長，無法產(chǎn)生驅(qū)動力，推遲了煥新需求，也導(dǎo)致了電視在客廳的存在感一降再降。

再這樣的背景下，聯(lián)想選擇重回電視賽道，有媒體分析認(rèn)為，或和人工智能的發(fā)展有關(guān)。眼下大火的ChatGPT這類AI技術(shù)確實是彩電市場探底之后的生機之一。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2022年中國彩電市場人工智能電視銷量占比達70.5%。在接入ChatGPT的情況下，彩電的智能程度將會得到大幅度的提升。不僅使產(chǎn)品識別和反饋的準(zhǔn)確程度增強，對于用戶意圖的理解也更加智能，將可實現(xiàn)更好的用戶體驗和用戶定制內(nèi)容，有望更進一步提升智能家居的自主能力。當(dāng)電視成為有趣又好用的智能設(shè)備時，人們的關(guān)注度自然會重回客廳大屏來。

除了探索智能生活的更多可能性，彩電市場還有哪些機會點?

搭載激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)的差異化產(chǎn)品也為彩電市場注入了活力，增添了亮色。從技術(shù)角度來看，不同的顯示技術(shù)有著不同的獨到之處，均為滿足不同的市場需求提供了基礎(chǔ)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)市場Mini LED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%。企業(yè)也紛紛在自家優(yōu)勢項目上深耕。如，海信品牌持續(xù)發(fā)力激光電視領(lǐng)域；索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發(fā)布了多款OLED電視；TCL、索尼、長虹品牌完善在Mini LED電視市場的布局；長虹、三星品牌發(fā)力8K電視等。

場景細(xì)分是近年來的一大趨勢，基于用戶某一興趣出發(fā)，找到新的賣點，并強化體驗，也是彩電廠商們值得探索的方向。

2023年春季新品中，“游戲電視”、“音樂電視”依然是企業(yè)關(guān)注的方向。如，海信A57K著重挖掘聲音在電視中的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)；創(chuàng)維G5D系列聚焦于用戶的音樂訴求，引用了一體化回音壁設(shè)計進攻音樂電視市場等等。在不確定性中尋找突破是全行業(yè)的信仰，通過更豐富的場景和更便捷的交互來拓寬電視的邊界，是對用戶需求、生活本質(zhì)的一次探索。

2023年彩電市場在銷量上能“翻身”嗎?調(diào)研機構(gòu)認(rèn)為，保持規(guī)模穩(wěn)定是2023年中國彩電市場的基調(diào)。同時，繼續(xù)進行結(jié)構(gòu)升級成為2023年中國彩電市場的主旋律。長期來看，彩電行業(yè)依然充滿機遇。只是，如果想重回銷量巔峰期，也并不是那么容易。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。