跨境電商重構(gòu)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈

前不久，合肥市民王女士在京東全球購的一家店鋪內(nèi)，選購了6罐荷蘭某品牌奶粉?！?a href="http://www.a5759.cn/price/" target="_blank">價(jià)格比國內(nèi)便宜四成左右，而且到貨時(shí)間快?！彼嬖V記者，過去買外國奶粉，大部分通過線下海外代購，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)就能直接“買全球”了。

跨境電商不僅讓消費(fèi)者“買全球”，也讓皖企實(shí)現(xiàn)了“賣全球”。今年省政府工作報(bào)告明確提出，積極拓展跨境電子商務(wù)等多元貿(mào)易方式，加快外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，合肥已在安徽（蜀山）跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園建成跨境電子商務(wù)通關(guān)報(bào)檢平臺(tái)，打通跨境電子商務(wù)零售出口通道。

合肥拓威進(jìn)出口有限公司，是一家從事跨境電子商務(wù)的小企業(yè)，主要從事SPA水療用品的進(jìn)出口?！澳壳巴赓Q(mào)形勢(shì)不好，我們經(jīng)營小眾產(chǎn)品，如果單純依靠傳統(tǒng)方式拓展國際市場，投資大見效慢。”企業(yè)負(fù)責(zé)人張志華說，互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)找市場打開了一條新路子，“出口業(yè)務(wù)都在互聯(lián)網(wǎng)上做，產(chǎn)品銷往歐美、中東諸多地區(qū)，年進(jìn)出口額3000萬元左右。”

“安徽外向度不高，跨境電商目前還處于起步階段，企業(yè)少、規(guī)模小，與蘇浙滬、珠三角地區(qū)還有不少差距?！卑不眨ê戏剩┛缇畴娮由虅?wù)基地副主任陳凱表示，但合肥也有自身優(yōu)勢(shì)，如人力和運(yùn)營成本較低，人才儲(chǔ)備豐富，特別是語言、國貿(mào)、電商類高校畢業(yè)生多。

日益火爆的跨境電商催生了國際貿(mào)易新模式和增長點(diǎn)，為“買全球”“賣全球”開辟了新路徑，為外貿(mào)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了新動(dòng)力。

據(jù)省郵政函件廣告局市場部統(tǒng)計(jì)，2014年，全省國際郵件總量205.8萬件。從業(yè)務(wù)種類看，國際小包137.6萬件，同比增長1123%；國際E郵寶58.2萬件，同比增長317%；國際EMS9.96萬件，同比增長約15%。

物流成為“攔路虎”建海外倉縮短配送周期

近日，互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的《中國跨境網(wǎng)絡(luò)購物研究報(bào)告》顯示，物流是影響跨境網(wǎng)購發(fā)展的重要因素。調(diào)查顯示，在跨境購物用戶收貨的時(shí)長方面，13.0%的用戶預(yù)計(jì)1周內(nèi)可以收到貨品，而實(shí)際只有7.8%的用戶在1周內(nèi)收到，二者之間相差約5個(gè)百分點(diǎn)。

“通常說，物流的最后一公里是最貴的，跨境也是如此?！卑不斟髧Q(mào)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人李曉梅告訴記者。拿一件床上四件套來說，出廠成本價(jià)約為120元，到美國的物流費(fèi)用大概150元，在美國的網(wǎng)購價(jià)格約45美元，這樣一來，加上自身運(yùn)營成本基本不掙錢。

怎么解決物流難題呢？“在銷售國建立海外倉庫，定期通過海運(yùn)發(fā)幾個(gè)集裝箱的貨物過去，屆時(shí)海外買家的貨直接從海外倉庫發(fā)出去?！崩顣悦氛f，比如，一個(gè)小貨柜花費(fèi)1500美元左右，但可以裝2萬件床上用品，分?jǐn)偟矫恳患唐飞?，物流成本降低了，利潤也就自然提升了?/p>

“在外貿(mào)電商領(lǐng)域的‘大物流時(shí)代’，在海外設(shè)立倉庫是趨勢(shì)，可以解決以往小包時(shí)代成本高昂，配送周期長問題?！标悇P說，走海外倉模式，可以在買家有需求時(shí)，第一時(shí)間做出快速響應(yīng)，及時(shí)進(jìn)行貨物的分揀、包裝以及遞送，大大縮短了從本國發(fā)貨物流所需要的時(shí)間。

“與此同時(shí)，在發(fā)貨完成后系統(tǒng)會(huì)及時(shí)更新，以顯示庫存狀況，賣家可以在線遠(yuǎn)程管理海外倉儲(chǔ)，并保持貨物實(shí)時(shí)更新。”據(jù)陳凱介紹，貨物從當(dāng)?shù)匕l(fā)貨，更容易提升海外買家的信任度和購買率，增加客戶粘性，增強(qiáng)國內(nèi)賣家在當(dāng)?shù)氐母偁巸?yōu)勢(shì)。

省進(jìn)出口商會(huì)秘書長張建才表示，隨著跨境電商的迅速崛起，消費(fèi)者對(duì)跨境電商物流水平的要求不斷提升，便利、快捷的海外倉儲(chǔ)物流的需求逐年攀升?！昂Ｍ鈧}將是未來跨境電子商務(wù)競爭的主要工作，也是趨勢(shì)，雖然目前沒有中國跨境電商在海外設(shè)立倉庫準(zhǔn)確數(shù)量，但是幾乎所有的電商巨頭都瞄準(zhǔn)了海外倉儲(chǔ)?！?/p>

樹立品牌提升服務(wù)跨境電商才能走得久遠(yuǎn)

傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈需要經(jīng)過工廠、外貿(mào)公司、進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商才能到達(dá)消費(fèi)者，而跨境電子商務(wù)則重構(gòu)了整個(gè)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈。

“現(xiàn)在的出口貿(mào)易僅需要經(jīng)過生產(chǎn)工廠、網(wǎng)上賣家、在線平臺(tái)、海外商人就可到達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)口商可以被省去?！睆埥ú耪J(rèn)為，未來外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈甚至可以更簡化，產(chǎn)品可從工廠經(jīng)網(wǎng)購平臺(tái)直接到海外買家手上。

跨境電商與國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)律相似，初期主要是“價(jià)格戰(zhàn)”，但隨著市場的不斷完善，“價(jià)格戰(zhàn)”只能管一時(shí)，要想久遠(yuǎn)，還得靠品牌和服務(wù)。陳凱認(rèn)為，跨境電商今后的競爭重點(diǎn)將在運(yùn)營模式、產(chǎn)品品牌、物流，乃至消費(fèi)體驗(yàn)上。

“跨境電商的本質(zhì)是‘商’，‘電’只是手段?！卑不沾髮W(xué)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展中心主任劉曉云認(rèn)為，相對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電子商務(wù)更注重服務(wù)，不僅原有的倉儲(chǔ)、物流、金融、售后等服務(wù)不能少，還要為小客戶提供一對(duì)一的細(xì)致服務(wù)。

“跨境電子商務(wù)讓生產(chǎn)企業(yè)可以直接面對(duì)消費(fèi)者，這對(duì)貿(mào)易商來說，的確是個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。”李曉梅告訴記者，貿(mào)易公司如果不加快轉(zhuǎn)型，今后日子將會(huì)越來越難過?！安荒茏黾冑Q(mào)易商，必須打造自己的核心競爭力，一手抓市場、抓客戶，一手抓品牌。”她說，要根據(jù)市場需求研發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，同時(shí)加大自有品牌建設(shè)，保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升運(yùn)營靈活性，渠道多元化。

“跨境電商帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，但要引領(lǐng)‘買全球’‘賣全球’，做好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)‘＋’號(hào)，還有幾步要走?！笔〗?jīng)濟(jì)信息中心經(jīng)濟(jì)師劉愛華表示，要把跨境電商打造成穩(wěn)外貿(mào)的新增長點(diǎn)，必須一手抓鼓勵(lì)，一手抓規(guī)范?！肮膭?lì)就是要加快簡政放權(quán)，釋放改革紅利，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，讓跨境電子商務(wù)發(fā)展形成千軍萬馬之勢(shì)；規(guī)范就是要求營造法治化營商環(huán)境，減少灰色地帶，杜絕假冒偽劣。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。