市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升 洗衣機(jī)行業(yè)力拼“洗干凈”

今年以來(lái)，洗衣機(jī)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。

當(dāng)前，洗衣機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)出大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)，干衣機(jī)作為新品類異軍突起，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相互促進(jìn)的態(tài)勢(shì)明顯。

總體來(lái)看，在洗衣機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，誰(shuí)能更好地滿足用戶對(duì)于“洗”、“干”、“凈”等需求，誰(shuí)就能在消費(fèi)升級(jí)中搶占先機(jī)，成為市場(chǎng)贏家。

市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升

今年洗衣機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)良好。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%;零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

9月22日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2017中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇，就洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)展開研討。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷一輪“波峰”增長(zhǎng)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售拉動(dòng)作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時(shí)期大量產(chǎn)品的替換需求也開始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等處于導(dǎo)入期的新品類帶來(lái)新活力，品質(zhì)消費(fèi)需求增長(zhǎng)促使整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升。

博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)前景樂(lè)觀。全面二孩政策的出臺(tái)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、家電產(chǎn)品升級(jí)和更新?lián)Q代需求等因素從根本上支撐著洗衣機(jī)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

今年，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)突出。家電上市公司發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2017年上半年,海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入138.45億元，同比增長(zhǎng)59.02%;小天鵝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.68億元，同比增長(zhǎng)32.35%。

中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月線下市場(chǎng)前三品牌的市場(chǎng)份額由2016年同期的58.3%增長(zhǎng)至60.4%，提升2.1個(gè)百分點(diǎn);前五品牌的市場(chǎng)份額達(dá)73.8%，較去年同期提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

在中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái)，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果：一方面，去年下半年以來(lái)的原材料價(jià)格上漲對(duì)中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊;另一方面，消費(fèi)升級(jí)對(duì)技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢(shì)。

“洗”無(wú)止境亮點(diǎn)紛呈

“今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對(duì)較好的業(yè)績(jī)，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過(guò)自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場(chǎng)密不可分。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，免清洗、自動(dòng)投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無(wú)刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得洗衣機(jī)產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

隨著人們生活水平與消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的功能提出了更高要求。比如，“洗”得專業(yè)，消費(fèi)者希望洗衣機(jī)能夠針對(duì)不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案;“洗”更要升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)“干”和“凈”的功能需求日益迫切。

中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1—8月，9KG以上滾筒洗衣機(jī)在滾筒品類中的零售額占比達(dá)47.2%;變頻洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升;帶有WIFI和自動(dòng)投放等智能功能的洗衣機(jī)零售額占比達(dá)35.1%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機(jī)和分桶洗衣機(jī)也出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)，尤其是分桶洗衣機(jī)，零售量、額份額較去年同期增長(zhǎng)了近一倍。

在魏軍看來(lái)，分桶洗衣機(jī)具有高端差異化、高溢價(jià)能力和高技術(shù)壁壘的特點(diǎn)，今后的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

目前，海爾、小天鵝、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣機(jī)。從全球范圍來(lái)看，分桶洗衣機(jī)仍然是亞洲企業(yè)的專場(chǎng)。在本月初舉行的2017年柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA2017)期間，上述企業(yè)展示的分桶洗衣機(jī)得到了參展觀眾的重點(diǎn)關(guān)注。

在線上渠道，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)同樣明顯。京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理汪兆磊表示，目前京東平臺(tái)上，大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售增速均遠(yuǎn)高于品類平均增速，細(xì)分品類增長(zhǎng)也越來(lái)越明顯，比如母嬰類洗衣機(jī)、單獨(dú)的烘干機(jī)等，同比增速均在500%以上。

為了更好地滿足用戶需求，各洗衣機(jī)企業(yè)大力開展研發(fā)工作，尤其是加強(qiáng)智能化探索。例如，卡薩帝“纖見”洗衣機(jī)，應(yīng)用了RFID射頻識(shí)別技術(shù)，能夠智能識(shí)別衣物的品牌、面料、顏色、件數(shù)，從而精準(zhǔn)匹配洗滌程序、自動(dòng)添加適量洗滌劑，讓每件衣物擁有專屬的洗滌方案，防止對(duì)衣物的過(guò)度洗滌。西門子家電最新展示的一款X-Spect掃描儀，能夠識(shí)別衣物污漬的成分以及織物的類型和顏色，并提供相應(yīng)的洗滌、烘干和熨燙程序的建議，避免不當(dāng)?shù)南礈斐绦驌p傷衣物。

TCL冰洗相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，健康會(huì)成為新的熱點(diǎn)，TCL會(huì)圍繞免污進(jìn)行持續(xù)的、深入的產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

干衣機(jī)發(fā)展勢(shì)頭好

在我國(guó)，干衣機(jī)作為一個(gè)新興品類逐漸受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。 奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域因氣候原因，對(duì)洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較旺。

中怡康預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)19.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，零售額將達(dá)6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。由于線下渠道發(fā)力，干衣機(jī)在線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭將更為迅猛。

“干衣機(jī)品類市場(chǎng)需求潛力巨大。”海爾洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海爾針對(duì)不同人群開發(fā)創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品，包括專門呵護(hù)嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機(jī)、呵護(hù)高端衣物的熱泵冷凝式干衣機(jī)等系列產(chǎn)品。

“消費(fèi)者對(duì)衣物烘干的需求逐漸增加，但在國(guó)內(nèi)，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)還未形成普及。”博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博西家電充分結(jié)合消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)研究，不斷加強(qiáng)對(duì)干衣機(jī)以及洗干一體機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)力度，將高效除菌、節(jié)能環(huán)保、便捷易用和智能操作等作為干衣機(jī)和洗干一體機(jī)產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)。與此同時(shí)，博西家電還通過(guò)各種渠道與消費(fèi)者溝通，不斷向他們傳遞干衣機(jī)帶給家庭生活的價(jià)值。

展望今后洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展，徐東生指出，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是快速崛起的中產(chǎn)階層，他們更注重追求健康和高品質(zhì)的生活方式，產(chǎn)品若能獲得該群體的關(guān)注，將會(huì)獲得更大市場(chǎng)回報(bào)。

呂盛華則預(yù)計(jì)，洗衣機(jī)行業(yè)品牌整合仍會(huì)繼續(xù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，把握市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、開發(fā)出能夠滿足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。