重現(xiàn)光輝 松下家電將重點(diǎn)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

松下即將跨越百年，在世界享有盛譽(yù)，而大眾平時(shí)接觸到最多的便是松下的家用電器產(chǎn)品，曾幾何時(shí)，松下就代表了一個(gè)時(shí)代，代表了那個(gè)年代里家電產(chǎn)品的最高標(biāo)準(zhǔn)。就在松下品牌生命即將跨越百年之際，本間哲朗，松下電化住宅設(shè)備機(jī)器社社長(zhǎng)也為我們?cè)忈屃怂上录译娫谖磥?lái)將要如何前行，如何重塑輝煌。

日前，松下電器公布了2016年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，松下公司在2016財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2768億日元，增長(zhǎng)率為20%。而很大一部分的收益來(lái)自于車(chē)載事業(yè)部以及白色家電的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士曾分析，松下家電的頹勢(shì)會(huì)一直持續(xù)，而2016年的利潤(rùn)增長(zhǎng)很好的反駁了這樣的預(yù)測(cè)，而未來(lái)松下是否會(huì)將更多的精力放在白色家電上?同時(shí)2018年即將到來(lái)，針對(duì)變化如此之快的家電市場(chǎng)，松下將要如何應(yīng)對(duì)?

本間哲朗表示，松下家電在2011-2012年經(jīng)歷了赤字階段，當(dāng)時(shí)的業(yè)務(wù)很松散，所以亟待解決的問(wèn)題是如何整合分散在家電業(yè)務(wù)下的不同產(chǎn)品。目前所有的電器產(chǎn)品都劃歸在統(tǒng)一的部門(mén)下進(jìn)行調(diào)配，這樣的改變可以給他更多的把控權(quán)利從而加速業(yè)務(wù)決斷的速度。數(shù)碼照相機(jī)目前已經(jīng)全部轉(zhuǎn)移到了AP社，這更好的整合了目前應(yīng)用電子層面的產(chǎn)品。

松下AP社2018年的整體銷(xiāo)售計(jì)劃為2.8兆日元，其中家電部分會(huì)占到2兆日元左右。同時(shí)松下將通過(guò)應(yīng)用家電技術(shù)進(jìn)行B2B的拓展。本間哲朗提到，在2018年?duì)I業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)上，松下AP社為4.5%以上，從目前家電競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，此比例依舊很高，所以松下將會(huì)在不同家電產(chǎn)品進(jìn)行新的研發(fā)從而更好的應(yīng)對(duì)不同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)并通過(guò)不同的策略來(lái)增加收益。

針對(duì)松下AP全球戰(zhàn)略和市場(chǎng)的解釋，本間哲朗談到，目前松下家電最大的三個(gè)市場(chǎng)是細(xì)分下來(lái)的日本本土市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)以及其他亞洲國(guó)家市場(chǎng)。當(dāng)下松下家電的戰(zhàn)略信號(hào)已經(jīng)轉(zhuǎn)變，電器在不同地區(qū)會(huì)有很大的使用區(qū)別。例如白色家電，不同的國(guó)家有不同的飲食、衣著文化，那么對(duì)冰箱和洗衣機(jī)的構(gòu)造、擺放及大小都有不同的需求，所以目前松下的白電產(chǎn)品是以分區(qū)域自主研發(fā)來(lái)推進(jìn)的。相對(duì)來(lái)說(shuō)，電視等產(chǎn)品則以日本為研發(fā)中心并向外擴(kuò)散。所以松下也在針對(duì)不同消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)別化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以滿足龐大的差異化需求。

思辨一直是松下經(jīng)營(yíng)的信條，松下目前強(qiáng)調(diào)整體產(chǎn)品布局大過(guò)單一產(chǎn)品。本間哲朗解釋道，單品與整體解決方案并駕齊驅(qū)，只不過(guò)整體方案更加貼合未來(lái)的生活方向，會(huì)針對(duì)家庭的構(gòu)造來(lái)進(jìn)行合適的家電產(chǎn)品的組合，這樣可以大大增加產(chǎn)品以及空間的利用率。

松下百年在即，針對(duì)未來(lái)松下在中國(guó)市場(chǎng)的植耕以及目前在中國(guó)市場(chǎng)上成功的因素優(yōu)勢(shì)，本間哲朗有自己的看法。他談到，接觸中國(guó)30年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品有很深的認(rèn)識(shí)，不用銷(xiāo)售者過(guò)多解釋，他們有自己的購(gòu)買(mǎi)思路，需要時(shí)定會(huì)出手。而目前，家電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)趨于飽和，只有求變和讀懂中國(guó)消費(fèi)者才能與其他品牌拉開(kāi)差距。本間哲朗認(rèn)為家電的核心價(jià)值不僅僅在于技術(shù)，設(shè)計(jì)以及為消費(fèi)者提供方便也是家電品牌合起來(lái)的全部?jī)r(jià)值。

針對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，本間哲朗持樂(lè)觀態(tài)度，松下第一個(gè)百年以平穩(wěn)順暢的姿態(tài)度過(guò)，希望在第二個(gè)百年中有更進(jìn)一步的突破和改變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。