白電整體不振 TCL洗衣機(jī)依靠創(chuàng)新邁進(jìn)高增長入軌期

金九銀十,家電行業(yè)已經(jīng)邁入2017年9月份門檻,開始擁抱接下來的十一、雙十一,乃至雙十二、元旦等黃金大促節(jié)點(diǎn)。相較而言,下半年家電市場需求刺激度將比上半年更為拉升上檔,正是廣大廠商奪取全年市場紅利的關(guān)鍵階段,尤其對(duì)于上半年表現(xiàn)不佳的白電企業(yè)來說,更須在下半年全效發(fā)力拿下全年大增成績單,而邁進(jìn)高增長入軌期的企業(yè),有望引領(lǐng)行業(yè)走上更高發(fā)展征途。

白電行業(yè)整體陷于低位徘徊

2017年上半年,在原材料價(jià)格成本上漲、房地產(chǎn)政策頻繁以及消費(fèi)升級(jí)多種因素的綜合作用下,白電市場整體表現(xiàn)難言樂觀,僅空調(diào)市場一人獨(dú)舞逆勢上揚(yáng),冰箱、洗衣機(jī)市場均遭遇了不同程度的市場沖擊。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,在受益于去年去庫存為市場補(bǔ)貨釋放空間、高溫天氣及三四級(jí)市場轉(zhuǎn)暖等利好因素基礎(chǔ)上,2017年1-6月,空調(diào)市場累計(jì)零售量同比增長26.3%,累計(jì)零售額同比增長31.9%;

與之相悖的是,冰箱行業(yè)由于剛需不足導(dǎo)致的增長動(dòng)力難存,上半年累計(jì)零售量同比增長僅為1.7%,累計(jì)零售額同比增長僅4.8%;無獨(dú)有偶,2017上半年整個(gè)洗衣機(jī)銷量總共1597萬臺(tái),同比微弱下降,銷售額達(dá)到309億,同比增長4.8%,洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)上半年以量降額升態(tài)勢收官。

更有相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測,2017年全年白電市場規(guī)模依舊陷于低位徘徊,而且上半年會(huì)好于下半年,整體依舊低迷,全年壓力山大,預(yù)計(jì)全年白電市場整體零售額規(guī)模同比負(fù)增長0.6%,達(dá)到2962億元。

究其原因,主要在于:一,短期內(nèi)房價(jià)大幅下降可能性較小,改善型住宅用戶的需求難以有效釋放;二,今年新婚人群正處于下降通道;三,家電下鄉(xiāng)時(shí)期所購買家電的用戶進(jìn)行二次購買的替換高峰在今年不會(huì)來臨,整體行業(yè)在2017年更新替換的消費(fèi)者基數(shù)依然偏小;四,宏觀經(jīng)濟(jì)仍將低迷,GDP增長率難現(xiàn)增長。

在上述四大利空因素基礎(chǔ)上,白電企業(yè)全年仍將面臨最嚴(yán)大考,壓力倍增。如何在不佳的市場環(huán)境下保持強(qiáng)勁增長?這是擺在所有白電企業(yè)面前的一道世紀(jì)難題。然而,TCL洗衣機(jī)卻憑借產(chǎn)品創(chuàng)新輕松邁入高增長入軌期,率先帶動(dòng)行業(yè)朝著更高方向起航。

TCL洗衣機(jī)矢志創(chuàng)新攻克傳統(tǒng)壁壘

一直以來,家電行業(yè)的發(fā)展都離不開“創(chuàng)新”二字,企業(yè)圍繞用戶需求所作出的技術(shù)、產(chǎn)品乃至設(shè)計(jì)創(chuàng)新都將成為其角逐市場的武器。TCL洗衣機(jī)一直以來都以“好設(shè)計(jì)”、“精工細(xì)造”作為產(chǎn)品的核心訴求,以務(wù)實(shí)創(chuàng)新作為產(chǎn)品的立足之本,堅(jiān)定不移地為用戶提供與眾不同的洗衣產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)。

近幾年,洗衣機(jī)行業(yè)對(duì)健康洗衣的需求有所洞察,并且持續(xù)升級(jí),市面上盡管也推出了部分新品,但受限于技術(shù)障礙,洗衣機(jī)行業(yè)長久存在的洗衣二次污染及交叉污染問題一直沒有得到徹底根治。歷時(shí)三年,TCL洗衣機(jī)通過創(chuàng)新突破開創(chuàng)免污式洗衣機(jī)這一全新品類,終于讓用戶徹底告別洗衣二次污染,成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者,并以免污、便捷、云智能開啟了全免污洗衣新時(shí)代。

2016年3月,TCL洗衣機(jī)首次推出免污式波輪洗衣機(jī),免污式洗衣機(jī)品類正式劃入洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)載史;同年8月,TCL洗衣機(jī)再度推出免污式滾筒洗衣機(jī),完成滾筒免污系統(tǒng)的解決方案。通過對(duì)洗衣機(jī)本身的創(chuàng)新,TCL免污式洗衣機(jī)真正實(shí)現(xiàn)了從洗衣到健康洗衣機(jī)的大升級(jí)。

為探尋更高的發(fā)展空間,今年3月,TCL洗衣機(jī)又全球首創(chuàng)免污式桶中桶洗衣機(jī),打造用戶及家人專屬健康洗滌空間,雙效解決家庭長期存在的洗衣二次污染和衣物交叉污染的行業(yè)難題。從創(chuàng)新設(shè)計(jì)來看,TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)的外部大桶為免污式設(shè)計(jì),解決洗衣機(jī)對(duì)衣物的二次污染,內(nèi)部則配備專屬小桶,用來隔離衣物間的交叉污染。僅用一臺(tái)洗衣機(jī)的體積,實(shí)現(xiàn)了N臺(tái)洗衣機(jī)的效果,免污式桶中桶洗衣機(jī)讓每個(gè)家庭成員都可以獲得一個(gè)更專屬、更獨(dú)立的健康洗衣空間。而且TCL的免污技術(shù)先后還獲得了中國國家技術(shù)認(rèn)證及4項(xiàng)國際專利,創(chuàng)新之道愈加深遠(yuǎn)。

從攻克傳統(tǒng)技術(shù)壁壘的第一臺(tái)免污式洗衣機(jī)到免污式桶中桶洗衣機(jī),TCL洗衣機(jī)矢志創(chuàng)新,不斷夯實(shí)全免污系統(tǒng)解決方案創(chuàng)立者以及引領(lǐng)者地位。另外TCL洗衣機(jī)方面也認(rèn)為,免污技術(shù)不是終點(diǎn),從健康產(chǎn)品到健康生活,這是一個(gè)長期完善的系統(tǒng)工程,TCL想提供給消費(fèi)者的不僅是健康洗衣的新感受,也是真正潔凈、健康以及專屬的生活方式。

TCL洗衣機(jī)高奏凱歌

源于TCL洗衣機(jī)孜孜不倦的產(chǎn)品創(chuàng)新,上半年整體白電市場增幅平穩(wěn)的境況下,TCL洗衣機(jī)依然逆勢上揚(yáng),保持了強(qiáng)勁增長,成為國內(nèi)冰洗行業(yè)成長最快的品牌之一。

據(jù)TCL集團(tuán)發(fā)布的2017年上半年業(yè)績報(bào)告顯示,2017年上半年,TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入522億元,同比增長7.93%;凈利潤10.3億元,同比增長70.7%。在這522億元的營業(yè)收入中,銷售收入513億元,同比增長9.41%;利潤共計(jì)16.6億元,同比增長高達(dá)110.8%。其中TCL洗衣機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好,同比增長15.8%,整體增速位于行業(yè)前列。

不僅如此,在正舉辦的2017年IFA柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)上,TCL冰箱洗衣機(jī)更憑借產(chǎn)品創(chuàng)新及多年的精耕細(xì)作,在本屆IFA展中斬獲兩大創(chuàng)新大獎(jiǎng)。TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)榮獲“年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果”,而TCL一體變頻風(fēng)冷技術(shù)則奪得“年度技術(shù)創(chuàng)新成果”,這是TCL冰箱洗衣機(jī)繼2016年榮獲“潔凈技術(shù)金獎(jiǎng)”后再斬IFA國際大獎(jiǎng),再次彰顯了中國大國品牌的創(chuàng)新實(shí)力。

針對(duì)TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)斬獲創(chuàng)新大獎(jiǎng),行業(yè)人士認(rèn)為,TCL洗衣機(jī)之所以能從眾多創(chuàng)新產(chǎn)品中脫穎而出,主要在于其產(chǎn)品在新品類的基礎(chǔ)上再次深度提升,為消費(fèi)者提供了一個(gè)健康專屬的洗衣新體驗(yàn),實(shí)至名歸。

近幾年,TCL集團(tuán)一直重金投入加速推進(jìn)白電戰(zhàn)略,TCL冰箱洗衣機(jī)在專注于用戶健康生活執(zhí)著與探索方面不敢懈怠,長久堅(jiān)持以用戶需求為原點(diǎn),以務(wù)實(shí)創(chuàng)新為產(chǎn)品理念,不斷推出革新性產(chǎn)品及技術(shù),既為品牌發(fā)展提供了原動(dòng)力,實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的穩(wěn)定增長,又進(jìn)一步帶動(dòng)了行業(yè)朝著更高端、更健康的方向邁進(jìn)。

上半年,白電行業(yè)表現(xiàn)不佳,TCL洗衣機(jī)依靠產(chǎn)品創(chuàng)新助推了整體行業(yè)的向前發(fā)展,并且代表中國本土白電品牌領(lǐng)跑全球產(chǎn)品升級(jí)。下半年,TCL洗衣機(jī)還將在集團(tuán)“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)下,繼續(xù)踐行大國品牌,并在全年不振的市場預(yù)判下,再塑市場高增長清流,引領(lǐng)全行業(yè)步入健康升級(jí)快車軌道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。