“雙12”中國彩電線上零售量132.0萬臺，同比降8.2%

疫情放開后，未見對中國彩電市場起到拉動作用

疫情放開后的首個大促，并未帶動線上市場規(guī)模的提升，彩電市場表現不及預期。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據，雙12促銷期（22W50-22W51）中國彩電線上市場零售量為132.0萬臺，同比(21W49-21W50)下降8.2%；零售額為31.3億元，同比下降15.8%，彩電線上市場規(guī)模進一步萎縮，形成量價齊跌這一局勢。

線上渠道的彩電零售均價再次刷新最低記錄

在剛剛結束的雙11促銷期，線上市場的彩電均價已是歷史最低價，但是今年迎來的最后一次大促——雙十二，則再次刷新了中國彩電市場線上渠道的最低均價，零售均價達到了2371元，環(huán)比雙11減少11.5%。

“75+”大尺寸彩電在促銷期內表現亮眼

但從尺寸結構上來看，雙12促銷期彩電市場的大尺寸呈現的則是完全不同的一番景象。“75+”產品進入了高量增長模式，消費者對于彩電“大”的偏好進一步顯現。85英寸電視在“雙十二”期間表現亮眼，促銷期內量額齊增，呈現爆發(fā)式增長。

場景化需求使得游戲電視量額齊增

同時，隨著消費觀念的提升以及消費者對于生活品質的更高追求，消費者不再只關注產品的促銷力度以及性價比如何，更多的關注點集中在了產品品質以及消費體驗這兩方面。消費者對于功能型電視的需求越來越高，游戲電視成為了彩電市場新的增長賽道。雙12促銷期內，游戲電視的零售量占比為20.0%，較去年雙12增長15.4%；零售額占比高達39.0%，較去年雙12增長26.7%。場景化+大尺寸的打造，使得“75+”的游戲電視在這一細分市場占據了“半壁江山”，在這一趨勢下，產品品質的升級則更加重要。中國彩電市場雖然在2022年最后一個大促期間，表現較為慘淡，但是大尺寸電視的爆發(fā)式增長以及游戲電視場景化的打造仍然是市場烏云之下的一道曙光，是行業(yè)發(fā)展的光明未來。

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備注：數據僅供參考，不作為投資依據。