十一遇冷：彩電線上增長(zhǎng) 線下下滑

十一長(zhǎng)假是彩電行業(yè)傳統(tǒng)的促銷節(jié)點(diǎn)，但受電商造節(jié)、假期旅游熱等多方面因素影響，這一傳統(tǒng)的促銷節(jié)日正在失去原有的熱鬧。2017年的十一假期，彩電市場(chǎng)也不出意料的遇冷。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，十一假期彩電市場(chǎng)銷量同比下降15.6%，銷額同比下降11.9%。

線上PK線下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌助力線上銷量增長(zhǎng)

彩電市場(chǎng)十一遇冷的同時(shí)，業(yè)呈現(xiàn)出了一些特點(diǎn)：線上銷量增長(zhǎng)強(qiáng)于線下，且線下銷量低于去年同期。筆者認(rèn)為，線上銷量的增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌貢獻(xiàn)了不小的力量。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示。2017年十一假期彩電市場(chǎng)線下銷售呈現(xiàn)出高開低走的趨勢(shì)，跟2016年的走勢(shì)相似，且線下整體銷量要低于去年同期。而線上的銷量在假期前三天增長(zhǎng)顯著。相比去年同期，線上銷量增長(zhǎng)了38%，保持了較強(qiáng)增長(zhǎng)力。線上銷量的增長(zhǎng)和線下銷量的下降，形成鮮明的反差。

從渠道份額來(lái)看，線上渠道份額達(dá)到了31%，較去年同期增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)比線上和線下的銷量份額TOP10品牌可以發(fā)現(xiàn)，線上銷量份額前十中，小米位列前三，暴風(fēng)和酷開也均有上榜；而線下的品牌當(dāng)中，銷量份額前十的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌只有PPTV，且位列第十。

小編認(rèn)為，今年十一假期，彩電線下市場(chǎng)拒打價(jià)格戰(zhàn)，傳統(tǒng)品牌的價(jià)格優(yōu)惠力度不及消費(fèi)者期待，因此線下銷量出現(xiàn)下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在一定程度上成了線上銷量增長(zhǎng)的助力。

小米、酷開憑什么成為線上銷量的助力

雖然說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的增長(zhǎng)是線上銷量增長(zhǎng)的助力。但我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正在經(jīng)歷行業(yè)洗牌期，部分品牌出現(xiàn)暴跌，而部分品牌則是逆勢(shì)增長(zhǎng)。那么，十一假期這樣重要的促銷節(jié)點(diǎn)，小米、酷開憑什么能夠榜上有名呢？

小編認(rèn)為，關(guān)于小米電視的線上優(yōu)勢(shì)，媒體分析文章已經(jīng)分析的相當(dāng)多，也相當(dāng)透徹，小編也就不一一贅述了。在此，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)，酷開電視的情況。

酷開電視是傳統(tǒng)彩電品牌創(chuàng)維的子品牌，有著傳統(tǒng)彩電廠商的技術(shù)支持和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持。單從硬件工藝上來(lái)說(shuō)，是絕不會(huì)遜色的。而酷開電視最為人稱道的是其使用的酷開系統(tǒng)。其內(nèi)容資源豐富，能支持語(yǔ)音智能，并能通過(guò)大數(shù)據(jù)的額精準(zhǔn)計(jì)算，進(jìn)行用戶的影視推薦，而其教育模塊也成為其獨(dú)特的模塊之一。

酷開系統(tǒng)被創(chuàng)維電視、酷開電視采用酷開系統(tǒng)可能并不會(huì)覺得有什么，但是松下、飛利浦等品牌的電視也在使用，可見其系統(tǒng)的強(qiáng)大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。