2022年11月集成灶市場總結(jié)

2022年11月規(guī)模雙線同比下跌：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年11月集成灶線上市場規(guī)模10.5萬臺(tái)、8.1億元，零售量同比下滑30.9%、零售額同比下滑12.2%；線下市場規(guī)模24.2萬臺(tái)、23.0億元，零售量同比下滑11.2%、零售額同比下滑13.4%；全渠道零售合計(jì)規(guī)模34.7萬臺(tái)、31.1億元，零售量同比下滑18.4%、零售額同比下滑4.9%。

2022年1-11月累計(jì)量跌額漲：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月累計(jì)集成灶線上市場規(guī)模68.6萬臺(tái)、51.0億元，零售量同比下滑5.5%、零售額同比增長13.7%；線下市場規(guī)模206.2萬臺(tái)、196.7億元，零售量同比下滑3.2%、零售額同比下滑0.4%；全渠道零售合計(jì)規(guī)模274.8萬臺(tái)、247.7億元，零售量同比下滑3.8%、零售額同比增長2.2%。

蒸烤類結(jié)構(gòu)占比同比大幅提高，蒸烤獨(dú)立款均價(jià)下探明顯

分產(chǎn)品款式來看，還是以蒸烤復(fù)合類（蒸烤一體款 蒸烤獨(dú)立款）為主。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月累計(jì)蒸烤類占比為69.0%，11月占比為73.6%。其中2022年11月蒸烤一體款零售額占比為57.5%，同比增長1.0%；蒸烤獨(dú)立款零售額占比為16.2%，同比增長10.4%。

從均價(jià)來看，蒸烤獨(dú)立款的均價(jià)浮動(dòng)較大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年11月蒸烤獨(dú)立款的均價(jià)為10719元，同比下跌16.9%。

高端市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年11月集成灶9000元及以上產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比達(dá)到63%，1-11月累計(jì)占比60%。其中11000-12999價(jià)格段占比連續(xù)兩月超20%，11月零售額占比為23.1%，同比增長11.4%。在11000-12999價(jià)格段細(xì)分市場中， 1-11月累計(jì)蒸烤復(fù)合類（蒸烤一體款 蒸烤獨(dú)立款）零售額TOP5品牌分別是火星人、億田、美大、森歌和奧田，其份額分別為43.9%、14.6%、9.0%、8.8%和7.0%。

蒸烤類集成灶“大容量”趨勢顯著

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月蒸烤一體款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比3%（2021年為0%），老板11月上市新品JJZT/Y-9QC15（75L）線上市場位居11月新品零售額榜首；2022年1-11月蒸烤獨(dú)立款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比24%（2021年為15%），美大11月上市新品JJZT-8801ZZK（90L），位列11月線上新品零售額第9名。

11月線上上市新品28個(gè)，其中消毒柜款10個(gè)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年11月集成灶上市新品共28個(gè)，蒸烤一體6個(gè)、消毒柜款10個(gè)、蒸烤獨(dú)立款2個(gè)、蒸箱款2個(gè)。11月蒸烤類、消毒柜款上市新品分布均衡，蒸烤類關(guān)注空氣炸、瓷膜內(nèi)膽、大容量、變頻等；消毒柜款關(guān)注二星級消毒。

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