從2017年上半年看彩電發(fā)展方向

由于上游市場(chǎng)引起的終端產(chǎn)品價(jià)格上漲，對(duì)于2017年彩電市場(chǎng)行情有所影響，據(jù)CRC2017上半年度彩電行業(yè)研究報(bào)告顯示，上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái)，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%。雖然整體行情相較于往年有所削弱，但從彩電行業(yè)技術(shù)發(fā)展上看來，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)積極向上，并呈現(xiàn)多種創(chuàng)新技術(shù)相互競(jìng)爭(zhēng)。從上半年彩電市場(chǎng)行情可以預(yù)計(jì)往后將會(huì)有以下幾個(gè)重點(diǎn)方向?qū)⒂瓉泶蟊l(fā)：

第一，大屏幕化

隨著人民生活水平的提高以及城市改造的快速發(fā)展，新的樓盤新房裝修帶動(dòng)了新一輪的彩電更換熱潮，同時(shí)諸如CRT、傳統(tǒng)電視使用年限的逐漸到來也促使舊機(jī)淘汰，為彩電更換帶來驅(qū)動(dòng)點(diǎn)；超薄電視的興起、4K分辨率的潮流熱點(diǎn)、以及超高清互聯(lián)網(wǎng)視頻的普及促使電視從此前客廳主流尺寸為48/49吋到現(xiàn)在的55吋甚至是65吋，向著大屏化發(fā)展。

第二，更加智能化

隨著互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)，家家戶戶均能聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及“孵化”了智能電視的蓬勃發(fā)展，2016年上新的彩電產(chǎn)品均搭載智能系統(tǒng)，可以聯(lián)網(wǎng)看影視，支持語音搜索；到了2017年智能電視進(jìn)化，不僅可以聯(lián)網(wǎng)看影視內(nèi)容和語音搜索，更是搭載人工智能，支持遠(yuǎn)場(chǎng)語音無需遙控即可實(shí)現(xiàn)搜片、查詢信息，支持圖像識(shí)別、人臉識(shí)別，例如對(duì)著智能電視喊“查詢《人間至味是清歡》女主角是誰”即可得到答案，支持智能物聯(lián)可以通過電視控制聯(lián)網(wǎng)家電。將被動(dòng)發(fā)生的電視與用戶之間的交互成為主動(dòng)發(fā)生，通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦，通過智能學(xué)習(xí)對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽化追蹤，從而提供更為智能的服務(wù)，深化用戶體驗(yàn)。

第三，曲面化

曲面電視是相對(duì)于平面電視而來的一種新形態(tài)彩電，屏幕曲率有3000R和4000R兩種，其中以4000R為最佳曲率，配合大屏化，能夠帶來IMAX的家庭影院體驗(yàn)。4000R曲率屏擁有與人眼球曲率同弧度的曲率特性，因此圖像可以直觀地被大腦接受和處理，減輕腦部壓力與視覺疲勞，觀看更健康、舒適，并且?guī)砣笥^影優(yōu)勢(shì)：第一，弧度更接近于人眼，所以能夠有效降低用戶視疲勞；第二，屏幕每一處細(xì)節(jié)到眼睛的距離都是相等的，絕無偏差，畫面沒有偏色，較普通屏幕能夠捕捉到更多精彩細(xì)節(jié)，視角更廣闊；第三，4000R黃金曲率屏幕擁有大于47mm畫面深度，即使在2D畫面下，也能體驗(yàn)出3D效果。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)曲面電視市場(chǎng)占比將達(dá)到8.5%，在彩電高端化的進(jìn)程中，曲面電視占據(jù)了非常大的份額。

第四，高端化

從第一臺(tái)黑白電視到第一臺(tái)彩色電視實(shí)現(xiàn)了色彩的跨越，而作為色彩第二次跨越的標(biāo)志性可以說近幾年創(chuàng)新技術(shù)不斷——顯示技術(shù)三岔路口，量子點(diǎn)、OLED、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。量子點(diǎn)顯示技術(shù)以具備“高、純、久”三大方面的優(yōu)勢(shì)，“高”即色域高，色域覆蓋率高達(dá)157%（BT709），可以呈現(xiàn)10.7億色彩表現(xiàn)，“純”即色度純，色彩純凈度相比普通電視提升58.3%，“久”即色彩久，無機(jī)三原色量子點(diǎn)發(fā)光材料能夠保證色彩恒久不褪色，色彩持久穩(wěn)定可達(dá)60000小時(shí)；OLED作為有機(jī)顯示材料，節(jié)能、輕薄、自發(fā)光而且柔性，擁有黑場(chǎng)顯示純凈、可視角度大、超高的對(duì)比度、響應(yīng)時(shí)間非常短、抗震性能好等LCD無可比擬的優(yōu)勢(shì)，用戶從各個(gè)角度觀看顯示屏都不會(huì)出現(xiàn)視覺失真，極強(qiáng)的抗震性能則是非常適用于高速運(yùn)動(dòng)或惡劣環(huán)境之中；激光電視色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活等優(yōu)勢(shì)廣受好評(píng)，鮮艷的圖像可以投射到各種材料表面，甚至是彎曲表面，其亮度比大屏幕液晶電視機(jī)亮，并且不受視角的方向性影響，激光電視可以發(fā)展成為特超大屏幕電視、電影和投影一體化多功能產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，家用激光投影市場(chǎng)滲透率為0.1%，較去年同期增長(zhǎng)了0.07個(gè)百分點(diǎn)。

畫質(zhì)是高端化的一大標(biāo)志，而音質(zhì)同樣非常重要。隨著4K超高清藍(lán)光畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，人們意識(shí)到需要有一個(gè)高清音頻與之匹配，才能體驗(yàn)到影視內(nèi)容自然逼真的還原，從2017年新上市的彩電看來，許多中高端彩電產(chǎn)品與國(guó)際一線音響品牌合作，諸如哈曼卡頓、JBL、惠威等等，帶來進(jìn)階的影音體驗(yàn)，此外電視搭載DTS、Dolby解碼處理，帶來虛擬環(huán)繞聲效，從低音到環(huán)繞共同營(yíng)造非常出色的音效體驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。