空調(diào)業(yè)看天吃飯不牢靠 產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)下功夫

8月25日消息，在2017—2018中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，而應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

2017冷年是我國空調(diào)行業(yè)的豐收年，企業(yè)出貨與終端零售均保持高位運(yùn)行，尤其是今年4月份以來，全行業(yè)內(nèi)銷出貨以令人瞠目的速度持續(xù)增長(zhǎng)，主要空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)出貨量幾乎都創(chuàng)下了歷史最高增長(zhǎng)水平。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5622萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，銷售額同比增長(zhǎng)30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷售量為4062萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%;五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)銷量1560萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.8%。

“對(duì)照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅最高的年度?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的主要因素。

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷在致辭中表示，主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份一直到現(xiàn)在都在滿負(fù)荷生產(chǎn)，上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國家用空調(diào)行業(yè)，包括上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)都創(chuàng)造了歷史新高。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年8月—2017年6月我國家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1.65億臺(tái)，遠(yuǎn)超歷史同期水平。

盤點(diǎn)2017冷年，我國空調(diào)市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些明顯的特點(diǎn)。其中，線上渠道扮演了增長(zhǎng)引擎的角色，對(duì)空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)功不可沒。京東家電空調(diào)運(yùn)營總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年，京東平臺(tái)空調(diào)銷售實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超去年同期。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)的另一個(gè)顯著特征。根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)，2017冷年智能空調(diào)快速放量，占整體市場(chǎng)銷售量比例已達(dá)到21.85%;3500元以上高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機(jī)比例明顯提高;產(chǎn)品生命周期在0—4個(gè)月的新品占比擴(kuò)大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品市場(chǎng)化速度的加快。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在線上渠道亦有明顯的體現(xiàn)：京東家電數(shù)據(jù)顯示，上半年京東平臺(tái)銷售的空調(diào)中，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到186%、222%、248%。

此外，空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度高位集中態(tài)勢(shì)依然明顯。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢(shì)得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75%，前5名品牌銷售量占比接近85%。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，然而隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，一些區(qū)域性小品牌開始進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

一直以來，空調(diào)行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會(huì)的各企業(yè)代表和行業(yè)專家眼中，2017冷年我國空調(diào)市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長(zhǎng)，天氣堪稱第一功臣。

北京市氣象局高級(jí)工程師張明英表示，今夏我國氣溫呈現(xiàn)出高溫天氣來得早、高溫范圍面積大、平均氣溫?cái)?shù)值高、極端高溫破極值、全年高溫天數(shù)多、氣溫日較差較小等特點(diǎn)，這樣的天氣特點(diǎn)造成我國空調(diào)市場(chǎng)火熱、銷量攀升。

國家氣象中心資料顯示，今年6月我國東北南部、華北東部、內(nèi)蒙古東部、新疆南部等地高溫日數(shù)有3-10天，部分地區(qū)超過10天，與常年同期相比，普遍偏多1-5天，部分地區(qū)偏多5天以上;7月全國平均氣溫23.2℃，較常年同期(21.9℃)偏高1.3℃，為1961年以來同期最高。

張明英指出，全球氣溫正呈現(xiàn)逐年上升跡象。據(jù)相關(guān)國際機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，如果溫室氣體排放按照目前的速度發(fā)展下去，到2100年全球平均氣溫將上升4℃，全球許多主要城市的氣溫將達(dá)到令人震驚的水平。

呂盛華強(qiáng)調(diào)，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，而應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，天氣因素固然對(duì)空調(diào)需求的影響更為直觀，但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面做出的努力也對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)起到了不容忽視的推動(dòng)作用。空調(diào)企業(yè)一方面通過豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開發(fā)出智能、靜音、舒適、無風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。