家電羊群效應(yīng)加速上演背后:廠商未來(lái)出路正在變清晰

理越辯越明，道越走越寬。最近一年多來(lái)，在家電消費(fèi)市場(chǎng)“羊群效應(yīng)”加速上演背后，則是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)的出路正變得越來(lái)越清晰。

最近一年來(lái)，中國(guó)家電市場(chǎng)上的“羊群效應(yīng)”正在加速上演：不只是在一線家電市場(chǎng)上，消費(fèi)選擇越來(lái)越品牌化、品質(zhì)化；同時(shí)，在家電產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)商環(huán)節(jié)，下游的零售商環(huán)節(jié)，也越越來(lái)越呈現(xiàn)出品牌化、集中化的趨勢(shì)。此外，在圍繞家電產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)配套環(huán)節(jié)和體系，也在加速朝著這個(gè)方向邁進(jìn)。

從過(guò)去幾年家電產(chǎn)業(yè)品牌格局的“馬太效應(yīng)”，到家電消費(fèi)市場(chǎng)的“羊群效應(yīng)”，再到家電零售體系的“青蛙效應(yīng)”，面對(duì)中國(guó)龐大而復(fù)雜的家電市場(chǎng)，不變的是市場(chǎng)一直在變化中，變化的是消費(fèi)需求正越來(lái)越挑剔。那么，如何成為這輪“羊群效應(yīng)”的最大受益者？

近年來(lái)家電市場(chǎng)正在步入一輪加速變革的新軌道中，這一系列變化中唯一的不變，就是用戶(hù)正在家電業(yè)上演一場(chǎng)持續(xù)的“蝴蝶效應(yīng)”：來(lái)自最末端消費(fèi)的變化，先是倒逼家電整機(jī)企業(yè)的精品化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型；然后家電整機(jī)的精品化，又在倒逼上游供應(yīng)商資源巨頭化、寡頭化，以及下游零售商的品牌化、連鎖化。

比如說(shuō)，美的、海爾、格力、TCL、長(zhǎng)虹、海信組建的家電制造商“千億俱樂(lè)部”，以及京東、蘇寧、天貓和國(guó)美組建的家電零售商“千億俱樂(lè)部”，以及華意、美芝、三星、富士康等組成的家電供應(yīng)商“巨頭陣營(yíng)”，都是向外界展示“羊群效應(yīng)”成果的一個(gè)窗口。

由于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)資源，正在快速向大企業(yè)、大廠家和大商家身上聚集，并成為產(chǎn)業(yè)的價(jià)值洼地和增長(zhǎng)高地?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，家電產(chǎn)業(yè)將形成一個(gè)巨大的“羊群效應(yīng)”黑洞，即消費(fèi)越來(lái)越聚中、資源越來(lái)越集中、品牌越來(lái)越集中，無(wú)論是造家電的，還是賣(mài)家電的，都在品牌化引爆。由此，留給創(chuàng)業(yè)者和投機(jī)者的機(jī)會(huì)和空間，正變得越來(lái)越小了。

當(dāng)前羊群效應(yīng)在家電業(yè)的顯性特征是消費(fèi)群體的選擇越來(lái)越從眾和跟隨，帶來(lái)的結(jié)果則是家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游供應(yīng)商、制造商和零售商的企業(yè)集中性越來(lái)越明顯，不是寡頭壟斷，就是巨頭主導(dǎo)。由此，那些一沒(méi)有叫得響品牌，二沒(méi)有拿出手產(chǎn)品，三沒(méi)有強(qiáng)大靠山的家電廠家們，剩下來(lái)的日子，數(shù)著手指頭就能知道。

所以，擺在很多中外家電企業(yè)、供應(yīng)商和零售商面前的轉(zhuǎn)型新道路，已經(jīng)變得越來(lái)越清晰了。那就是，必須要牢牢抓住消費(fèi)者需求升級(jí)這個(gè)大風(fēng)口，加速有形產(chǎn)品（硬件）和無(wú)形產(chǎn)品（內(nèi)容+服務(wù)）的精品化、品質(zhì)化和品牌化。對(duì)于當(dāng)前的家電消費(fèi)市場(chǎng)“羊群效應(yīng)”來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是1，營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格、推廣等都是0，只有牢牢抓住產(chǎn)品這個(gè)靈魂，才能創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值！

家電“羊群效應(yīng)”的加速上演，最終是來(lái)自于一線市場(chǎng)末端的消費(fèi)者，開(kāi)始真正成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的主人和主宰者，決定著這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有企業(yè)的發(fā)展與興衰，影響著一款產(chǎn)品，一家企業(yè)的商業(yè)未來(lái)。家電業(yè)“蝴蝶”的一個(gè)翅膀，都將影響未來(lái)3-5年中國(guó)企業(yè)整體的轉(zhuǎn)型成果！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。