曲面電視前景難測(cè) 細(xì)分領(lǐng)域或有可為

在8月8日舉辦的第二屆曲面顯示聚力論壇上，中怡康時(shí)代在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中稱：2016年全球曲面顯示器出貨量達(dá)到350萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2017年增長(zhǎng)一倍以上，達(dá)到750萬臺(tái)，增速有望超過去年國(guó)內(nèi)全渠道零售239萬臺(tái)、預(yù)計(jì)今年達(dá)到405萬臺(tái)的曲面電視。在2014年國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上，曲面電視在質(zhì)疑中登臺(tái)亮相。然而，在2017年CES展會(huì)期間，有媒體稱LG、索尼明確表示，今年不再推出任何曲面電視產(chǎn)品；IHS也在年初發(fā)布的報(bào)告中預(yù)測(cè)，曲面電視出貨量份額會(huì)在2017年達(dá)到巔峰，2018年以后逐年下滑，曲面電視的發(fā)展前景仍是一個(gè)問號(hào)。不過，在彩電領(lǐng)域?qū)η婕夹g(shù)爭(zhēng)議不斷的同時(shí)，曲面顯示正將觸角伸向各行各業(yè)，并在電競(jìng)、教育等領(lǐng)域展現(xiàn)出可供消費(fèi)、有大眾化空間的應(yīng)用潛質(zhì)。

曲面電視

真火還是“虛旺”？

有業(yè)內(nèi)人士指出，曲面電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有一定的增長(zhǎng)空間，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，曲面電視會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)。

在三星、LG等廠商的市場(chǎng)推廣中，曲面電視的亮點(diǎn)被標(biāo)注為通過彎曲的屏幕讓圖像各點(diǎn)與眼球的距離相同，以增強(qiáng)視角廣度與沉浸體驗(yàn)。但是，有從業(yè)者指出，曲面顯示最初應(yīng)用于影院23∶9的電影大幕上，以解決單點(diǎn)放映造成邊緣畫面畸變的問題，觀眾體會(huì)到的沉浸感不僅源于曲面，更是因?yàn)榫弈唬欢行〕哂⒋缜骐娨暿苊姘迕娣e限制，臨場(chǎng)感未必比大尺寸的平板電視優(yōu)秀。海信、康佳銷售人員也在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示，用戶對(duì)中小尺寸曲面電視的接受度不高。

值得注意的是，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年第一季度48英寸曲面電視的零售量份額從8.6%增長(zhǎng)到14.8%，上漲最為明顯，有的機(jī)型甚至成為最暢銷產(chǎn)品，中小尺寸段成為曲面市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍。群智咨詢（Sigmaintell）指出，隨著規(guī)模和產(chǎn)能投入的擴(kuò)大，廠商持續(xù)推廣平、曲共用的opencell，曲面與平面面板的價(jià)差不斷縮小，甚至有望實(shí)現(xiàn)與平面面板同價(jià)。48英寸曲面電視成增長(zhǎng)主力，與均價(jià)下降、購(gòu)買門檻進(jìn)一步降低有關(guān)。但是，隨著三星停產(chǎn)48英寸曲面面板，8.5代生產(chǎn)線逐步轉(zhuǎn)產(chǎn)49英寸面板，48英寸曲面電視的快速增長(zhǎng)恐成曇花一現(xiàn)。

與48英寸曲面電視的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不同，占去年第一季度零售量份額前兩名的55英寸、65英寸曲面電視在均價(jià)同比下降2000~3000元的前提下，零售量份額反而出現(xiàn)下跌。拋開2017年彩電第一季度整體疲軟的大環(huán)境，曲面電視概念在第五個(gè)年頭仍然缺乏新技術(shù)、新概念的情況也導(dǎo)致部分廠商將營(yíng)銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)向量子點(diǎn)與OLED，稀釋了消費(fèi)者對(duì)曲面電視的注意力。IHS在年初發(fā)布的報(bào)告中稱：2018年以后，曲面電視的全球出貨量份額將逐年下跌，2020年跌至3.7%。也有業(yè)內(nèi)人士指出，曲面電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有一定的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)2017年和2018年銷售占比將達(dá)到10%~14%左右。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，曲面電視會(huì)逐漸淡出彩電市場(chǎng)，成為關(guān)注電視外形或家庭劇院搭建的消費(fèi)者的小眾化選擇。

曲面顯示或在

電競(jìng)、教育領(lǐng)域“安營(yíng)扎寨”

曲面顯示滿足了電競(jìng)玩家對(duì)視野廣度的“剛需”，在多媒體教育領(lǐng)域也存在廣闊的應(yīng)用空間。

為滿足電競(jìng)玩家對(duì)視野代入感的需求，美國(guó)超微半導(dǎo)體公司（AMD）曾在2008年推出基于“寬域（Eyefinity）”理念的多屏顯示技術(shù)。手握AMDRadeonHD顯卡的玩家，可以將3塊顯示屏拼接起來，構(gòu)建中間平、兩側(cè)伸出，邊框形狀類似梯形的大屏，以獲得更廣闊的游戲視野。但是，多屏拼接不僅不易操作，屏幕與屏幕的拼接處還有黑邊，對(duì)游戲畫面產(chǎn)生割裂。而曲面顯示器的出現(xiàn)，為玩家提供了弧度平滑、畫面完整的一體化顯示方案，因而受到網(wǎng)吧、網(wǎng)咖（網(wǎng)絡(luò)咖啡廳）的歡迎。三星、LG、聯(lián)想、宏?、華碩等國(guó)內(nèi)外廠商紛紛進(jìn)軍曲面電競(jìng)顯示，爭(zhēng)做“網(wǎng)咖專用”與“電競(jìng)寵兒”。

與曲面電視常見的3000R~4000R曲率不同，曲面電競(jìng)顯示器曲率以1800R為主，屏幕彎曲程度更高，最佳觀看距離更短，畫面環(huán)繞感更強(qiáng)，玩家不用來回轉(zhuǎn)動(dòng)眼球也能掌握全局，減輕了長(zhǎng)時(shí)間對(duì)戰(zhàn)積累的眼部疲勞。加上已成標(biāo)配的144Hz刷新率和FreeSync同步顯示技術(shù)，曲面顯示器保證了畫面流暢，提升了玩家的整體觀感。

雖然曲面電競(jìng)屏滿足了玩家對(duì)游戲，尤其是對(duì)動(dòng)作射擊、體育競(jìng)技類游戲在視野廣度上的“剛需”，但在行業(yè)滲透率和市場(chǎng)認(rèn)可度方面還有一段路要走。群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，由于網(wǎng)吧向網(wǎng)咖轉(zhuǎn)型速度過快，網(wǎng)咖市場(chǎng)開始洗牌，對(duì)主用機(jī)型31.5英寸FHD曲面顯示器的換機(jī)需求從2015年的600萬臺(tái)左右降至2016年的550萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2017年將進(jìn)一步降低。加上31.5英寸FHD曲面顯示器受到平面和QHD機(jī)型的兩面夾擊，曲面顯示器的競(jìng)爭(zhēng)策略亟待調(diào)整。

不過，根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)在2017上半年實(shí)際銷售收入359.9億元，同比增長(zhǎng)43.2%，占中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入36.1%，中國(guó)電競(jìng)大盤整體向好，面板廠家和整機(jī)廠商仍有機(jī)會(huì)通過提升個(gè)人玩家對(duì)曲面產(chǎn)品的認(rèn)知度，推進(jìn)曲面顯示器與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)同步增長(zhǎng)。目前，三星、LG等廠商通過為部分電競(jìng)產(chǎn)品搭載針對(duì)多任務(wù)辦公場(chǎng)景的無縫分屏、多窗口陳列技術(shù)，推出了娛樂辦公一體機(jī)，但能否借由“高效辦公”概念進(jìn)一步撬動(dòng)曲面顯示器在個(gè)人用戶中的占有率，還有待實(shí)踐和觀察。

另外，曲面顯示在多媒體教育領(lǐng)域也存在廣闊的應(yīng)用空間。根據(jù)北京大學(xué)第六醫(yī)院腦影像學(xué)專家董問天在第二屆曲面顯示聚力論壇發(fā)布的《青少年觀看曲面顯示器與平面顯示器時(shí)的注意力集中度》報(bào)告：12-18歲青少年用曲面顯示器觀看動(dòng)畫時(shí)，掃視速度比平面顯示器快16%，信息獲取效率更高；掃視長(zhǎng)度超出平面顯示器20%，關(guān)注區(qū)域更大；總注視點(diǎn)個(gè)數(shù)高出平面顯示器30%左右，感興趣的信息量更多；目光落在屏幕外的比例更小，整體注意力更加集中。曲面顯示器在“有效顯示信息關(guān)注區(qū)域”和“有效顯示信息讀取效率”兩個(gè)指標(biāo)上具有優(yōu)勢(shì)，若作為多媒體教學(xué)的載體，將對(duì)提升學(xué)生注意力、改善學(xué)習(xí)效果提供助力。目前，康佳與黃岡教育合作，為曲面電視搭載了黃岡課時(shí)包。LED曲面屏也在企業(yè)級(jí)會(huì)議、展覽中得到普及。用于教育、培訓(xùn)的硬件采購(gòu)或成為曲面顯示的下一個(gè)藍(lán)海。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。