空調(diào)業(yè)“價格戰(zhàn)”聲勢漸弱 市場供需態(tài)勢變化迅猛

按照行業(yè)規(guī)律，每到8月1日，是空調(diào)市場“新冷凍年”開啟的日子。整個空調(diào)市場如今已經(jīng)進入“2018冷凍年度”的新時段，未來空調(diào)市場的動向備受消費者關(guān)注。進入新冷凍年，空調(diào)行業(yè)內(nèi)部消息顯示，由于前兩年空調(diào)“價格戰(zhàn)”聲勢漸退，市場供需態(tài)勢猛然發(fā)生變化，加之空調(diào)品類結(jié)構(gòu)正在調(diào)整，空調(diào)市場預(yù)計會出現(xiàn)小幅“喊漲”的局面。

但漲價一直是非常敏感的市場制約因素，圍繞著到底“漲”還是“不漲”，廠商之間以及廠商與消費者之間，仍然會有一番無法明示的“博弈”。

供需扭轉(zhuǎn)：從“價格戰(zhàn)”到“漲聲四起”

就在兩三年前，空調(diào)市場最熱鬧的喊聲是“價格戰(zhàn)”。2014年9月份，空調(diào)在進入當年的“冷凍年”之后，秋冬淡季市場爆發(fā)了“價格戰(zhàn)”。盡管當時格力、美的、海爾等主流空調(diào)品牌并沒有直接承認是為了清理庫存，但明眼人不難發(fā)現(xiàn)，空調(diào)庫存量過大、供過于求導(dǎo)致了“價格戰(zhàn)”。

這種“價格戰(zhàn)”的局面，一直持續(xù)到2016年上半年才逐漸消散。而今年上半年，空調(diào)市場尤為火爆，尤其是受雨水天氣影響相對較小的北方市場，空調(diào)銷售節(jié)節(jié)攀升，3月份開始一直持續(xù)爆發(fā)，在四大家電產(chǎn)品中獨樹一幟。

在2017冷凍年結(jié)束前夕，7月中旬，由中國制冷協(xié)會指導(dǎo)、奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017冷凍年中國家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2017冷凍年我國空調(diào)內(nèi)銷市場零售量預(yù)計達到4960萬臺，同比上一冷凍年增長9.9%；而零售額達到1683億元，同比增長10.1%。

由此，空調(diào)市場的供求關(guān)系與兩三年前相比發(fā)生了“扭轉(zhuǎn)”局面。加之最近兩年制造成本略有增加，空調(diào)市場已經(jīng)處于“漲聲連連”的門檻邊緣。

劍指高端：高端空調(diào)越來越成主流

與旺銷局面相伴的，是空調(diào)市場高能效比空調(diào)的比重開始加大。主因則是最近一兩年，國家實施新的空調(diào)能效標準，APF一級能效比空調(diào)成為市場旗艦機型。這使得空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，尤其指向中高端產(chǎn)品，柜機和高能效產(chǎn)品的比例大幅增加。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，直接導(dǎo)致市場均價緩緩?fù)?ldquo;漲”。

市場調(diào)查公司中怡康對于2017年1月-6月空調(diào)市場的統(tǒng)計顯示，變頻機、藝術(shù)化機型、APF一級機型、智能空調(diào)的市場零售量份額分別為68.2%、60.4%、32.6%、23.8%。整個空調(diào)產(chǎn)品線正在向高端發(fā)展。在變頻掛機市場中，2500-3000元、3000-3500元兩個價格段空調(diào)的零售量份額，相比去年同期分別增加了1.8%和9.5%；在變頻柜機市場中，6000-7000元、7000-8000元兩個價格段空調(diào)的零售量份額，相比去年同期分別增加了9.8%和23.1%。

中怡康方面判斷，空調(diào)市場整體均價將開始緩慢提升。這也正是2018新冷凍年空調(diào)市場“喊漲”的重要依據(jù)。

價格角力：“漲”還是“不漲”，這是個問題

價格一直是市場最為重要的杠桿，非常敏感。圍繞著未來空調(diào)市場的“漲”和“不漲”，目前在空調(diào)行業(yè)內(nèi)部，也眾說紛紜。“漲”還是“不漲”，還真是個問題。

一方面，鑒于上述的供求關(guān)系和品類結(jié)構(gòu)調(diào)整，“漲”似乎是不可避免的?？照{(diào)行業(yè)部分企業(yè)預(yù)測，2018新冷凍年市場走勢將繼續(xù)上漲，漲幅預(yù)計在2%-5%左右，處于小幅增長的趨勢。這與最近一年多空調(diào)的發(fā)展勢頭類似。

但另一方面，也有行業(yè)內(nèi)部聲音認為，最近半年多的持續(xù)高速增長，透支了部分需求，也就是說，未來一年有可能很難再度保持增勢。從天氣原因看，連續(xù)三年都是高溫恐怕也很難持續(xù)。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌表示：“2018冷凍年最終預(yù)估結(jié)果是，市場總量可能全面下調(diào)大約15%左右的水平。”

而體現(xiàn)在消費者最為關(guān)心的價格方面，是否真的“漲”還真的由當時的市場狀況說了算。

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“新冷凍年”空調(diào)要吹什么風？

從2018新冷凍年開端空調(diào)廠家的動態(tài)看，預(yù)計新冷凍年空調(diào)市場將“勁吹”四股風。

智能風——“因人而異”送風

空調(diào)的智能風愈來愈勁。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，2016年智能空調(diào)滲透率已經(jīng)達到20.1%，2017年智能空調(diào)的滲透率預(yù)計在30%以上。國家信息中心最新的數(shù)據(jù)也顯示，2017冷凍年中國智能空調(diào)整體份額占比21.85%，同比增長73.24%。

今年8月1日新冷凍年剛剛開啟，從海爾及旗下卡薩帝、美的、奧克斯等主流空調(diào)品牌所傳出的動向看，智能風將是主旋律。以卡薩帝為例，新冷凍年主推“定制送風”，可根據(jù)不同人的需求送風?？照{(diào)自帶人體冷熱感知系統(tǒng)，可以檢測到人體體表的散熱量、人體頭部溫度、位置分布、遠近距離、環(huán)境溫度等各種參數(shù)，形成紅外熱圖像，送出不同類型的風，保證風力的大小、風速、風向，可以滿足各種個性化需求。

清潔風——自清潔空調(diào)

空調(diào)清洗問題已經(jīng)成為很多消費者關(guān)注的熱點，帶有自清潔功能的空調(diào)更受矚目。據(jù)中怡康的檢測數(shù)據(jù)，2017年1月-6月，自清潔空調(diào)占整體市場的零售量份額已經(jīng)達到7.9%，相比去年同期增長了4.2%，翻了一倍多。2018新冷凍年，智能自清潔空調(diào)將進入增長爆發(fā)期。

使用過程中，自清潔空調(diào)能主動清洗換熱器，實現(xiàn)空調(diào)“自己洗澡”。有的機型帶有室內(nèi)外機智能雙清潔技術(shù)，解決了室內(nèi)機和室外機的清洗難題。

專業(yè)風——空調(diào)品類細分化

新冷凍年，空調(diào)品類還將更加細分化。比如，廚房空調(diào)成為格力、美的等主流品牌主攻的方向，未來還將可能出現(xiàn)浴室空調(diào)等專屬類別，改變目前空調(diào)只在客廳或者臥室里使用的局面。而體現(xiàn)在中央空調(diào)領(lǐng)域，也將分不同的室內(nèi)區(qū)域，設(shè)定不同的溫度、濕度、送風效果等。甚至還有廠家打出各種新概念，推出月子空調(diào)、美容養(yǎng)顏智能空調(diào)等。

設(shè)計風——空調(diào)系統(tǒng)化

隨著系統(tǒng)化集成能力的提升，空調(diào)不僅僅只是單一的溫度調(diào)節(jié)機，還將集成溫度控制、濕度控制、空氣凈化等功能。尤其是在空氣凈化方面，不少品牌空調(diào)自帶的LIEP輕離子凈化功能、FPA全凈化系統(tǒng)等，可以去除空氣中99.9%的PM0.3雜質(zhì)，還能吸附空氣中的甲醛、苯、菌及異味等。海爾還推出了“空凈合一”新品，結(jié)合了空調(diào)和空氣凈化器兩種功能，可以在自清潔基礎(chǔ)上實現(xiàn)專業(yè)空氣凈化器級別的溫濕度調(diào)節(jié)和空氣凈化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。