冰箱行業(yè)增長(zhǎng)疲軟又逢消費(fèi)升級(jí) TCL進(jìn)行差異化產(chǎn)品升級(jí)

進(jìn)入2017年,家電行業(yè)在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的吶喊聲中闊步向前,個(gè)別市場(chǎng)在今年迸發(fā)出了新生活力,例如高溫天氣利好下的空調(diào)市場(chǎng),從年初淡季一路火到旺季至今仍是熱度不下;亦有長(zhǎng)時(shí)間掙扎于增長(zhǎng)泥潭的冰箱市場(chǎng),預(yù)想開(kāi)啟“二次爆發(fā)”簡(jiǎn)直堪比登天,好在主流企業(yè)并未選擇坐以待斃,而是以積極的姿態(tài)迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn),可這究竟是以卵擊石還是真有實(shí)力突圍市場(chǎng)困境?

冰箱行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)盤整期

目前,市場(chǎng)上在銷冰箱產(chǎn)品共計(jì)1600款,主流廠商34家,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不言而喻。而且,2017年上半年,冰箱市場(chǎng)產(chǎn)銷總體基本保持平穩(wěn)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果,也背后暗示了整個(gè)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)上升疲軟之勢(shì)?！?017年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,1—5月份冰箱產(chǎn)量為3949.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了10.5%,這還是在去年同期同比下滑4.8%的情況下增加而實(shí)現(xiàn)的。

另在終端銷售市場(chǎng),冰箱行業(yè)在經(jīng)歷了去年以負(fù)增長(zhǎng)收盤的境況下,今年上半年依然沒(méi)有擺脫國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體下滑的命運(yùn),中怡康公布的2017上半年冰箱市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示,上半年冰箱行業(yè)整體零售又以負(fù)增長(zhǎng)1.2%告終,相較于空調(diào)市場(chǎng)的無(wú)貨可賣、供不應(yīng)求現(xiàn)象,國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)不能再用慘淡二字來(lái)形容了,而是要用“太凄慘”更為應(yīng)時(shí)應(yīng)景。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,上半年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)之所以凸顯頹勢(shì),還主要受到了原材料價(jià)格上漲、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、技術(shù)更迭頻繁、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控加碼等綜合因素的影響,使得原本增長(zhǎng)乏力的冰箱市場(chǎng)更是雪上加霜。實(shí)際上,縱向分析來(lái)看,冰箱產(chǎn)品發(fā)展初期的正常擴(kuò)張及市場(chǎng)推廣階段的黃金增長(zhǎng)期已經(jīng)淪為歷史,現(xiàn)今在多種利空因素的作用下,冰箱市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了新局面——以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、差異化競(jìng)爭(zhēng)為表象的市場(chǎng)盤整階段。

用戶需求轉(zhuǎn)變催生產(chǎn)品升級(jí)

然而,行業(yè)發(fā)展現(xiàn)今所面臨的,不僅是冰箱市場(chǎng)運(yùn)行所帶來(lái)的實(shí)戰(zhàn)挑戰(zhàn),還有用戶需求轉(zhuǎn)變而催生的產(chǎn)品升級(jí),假如說(shuō)前者是行業(yè)演進(jìn)必須要正面應(yīng)對(duì)的市場(chǎng)考驗(yàn),那么后者則要求企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要從深層次戰(zhàn)略布局來(lái)絕地較量。

不可否認(rèn),目前冰箱普及階段已經(jīng)基本完成,正在邁入的是深耕技術(shù)創(chuàng)新、深掘用戶需求、深挖差異化產(chǎn)品的“三深”發(fā)展階段,這主要源于消費(fèi)升級(jí)所直接帶來(lái)的用戶需求的轉(zhuǎn)移。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的快速提升,大眾消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念均有所增強(qiáng),消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的需求隨之也發(fā)生了深刻變化——傳統(tǒng)市場(chǎng)上的冰箱已不能滿足消費(fèi)者日趨更新的消費(fèi)需求,基本普及階段的冰箱市場(chǎng)正在向更新?lián)Q代型消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2017年冰箱市場(chǎng)的更新需求已占整體市場(chǎng)的74%,尤其是在80后、90后成為消費(fèi)主體的時(shí)代,獨(dú)具特點(diǎn)的產(chǎn)品需求正推動(dòng)著冰箱行業(yè)向著高端、大容量、健康等方向升級(jí),相應(yīng)地,健康化、高端化、分區(qū)儲(chǔ)存等產(chǎn)品內(nèi)涵也逐步成為消費(fèi)者最為關(guān)注的焦點(diǎn)。

例如,在新一代更新需求中,消費(fèi)者對(duì)于冰箱健康化的需求已不再僅是圍繞冷凍冷藏食物儲(chǔ)藏時(shí)間這一個(gè)訴求點(diǎn),更重要的則是考慮到如何保證食材營(yíng)養(yǎng)最小程度的流失、優(yōu)化存儲(chǔ)空間及增加對(duì)冰箱內(nèi)部存儲(chǔ)環(huán)境的監(jiān)控等,這已經(jīng)成為當(dāng)下廣大用戶的核心需求點(diǎn)。

不難發(fā)現(xiàn),時(shí)下冰箱市場(chǎng)正面臨兩大發(fā)展門檻,一方面是冰箱消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)不振,難現(xiàn)往日輝煌;另一方面則是消費(fèi)升級(jí)所導(dǎo)致的用戶需求轉(zhuǎn)變,這兩大背景雙效加持左右開(kāi)弓,使得冰箱企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為殘酷且現(xiàn)實(shí)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為,消費(fèi)升級(jí)是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力,企業(yè)如果能夠把握住消費(fèi)升級(jí)的潮流,密切關(guān)注差異化市場(chǎng),并開(kāi)發(fā)出可以滿足消費(fèi)需求的差異化產(chǎn)品,就能平穩(wěn)度過(guò)市場(chǎng)盤整期。

TCL一體式變頻風(fēng)冷冰箱差異化博弈上位

目前,市場(chǎng)上的冰箱產(chǎn)品同質(zhì)化、功能單一化現(xiàn)象頗為嚴(yán)重,亟須滿足用戶需求的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品,另外今年以來(lái),冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)一步提速,差異化更成為了企業(yè)脫穎而出的得力法寶?？v觀冰箱市場(chǎng)上的企業(yè)動(dòng)向,一直堅(jiān)持“務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”理念的TCL冰洗近兩年發(fā)展勢(shì)頭迅猛,已經(jīng)開(kāi)始從白電新軍邁入行業(yè)帶頭者梯隊(duì),并通過(guò)差異化戰(zhàn)略布局已在冰箱市場(chǎng)闖出了一番新天地。

深諳用戶健康升級(jí)需求,TCL冰箱研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)3年潛心研究,憑借17項(xiàng)核心技術(shù)、205項(xiàng)專利,深層次解決風(fēng)冷冰箱的保鮮瓶頸,實(shí)現(xiàn)了基于專業(yè)風(fēng)冷的三項(xiàng)突破。TCL冰箱首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù),推出一體變頻風(fēng)冷冰箱,重新定義好風(fēng)冷,即不僅保鮮更“養(yǎng)”鮮、讓風(fēng)成為“智慧風(fēng)”,還讓“冷”成為令食材更為舒適而非吹干的冷,打造出真正冰箱風(fēng)冷價(jià)值,為家庭食材提供最佳保鮮存儲(chǔ)方案,這是TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱有別于市面上傳統(tǒng)風(fēng)冷技術(shù)的核心所在。

TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱搭載AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù),利用天然碧璽礦石實(shí)現(xiàn)負(fù)離子全空間、永久自釋放,據(jù)檢測(cè)表明,含有負(fù)離子的AAT冰箱數(shù)據(jù)檢測(cè)一周VC含量檢測(cè)比普通的多約3倍,除菌和除味率達(dá)90%以上,減少自身水分蒸發(fā),不僅保鮮、鎖鮮,更養(yǎng)鮮,為食物提供360°全方位呵護(hù)。另外,TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱還有效實(shí)現(xiàn)了干濕分區(qū),為不同屬性的食材提供最適宜的保鮮環(huán)境,食物擁有最適合的存儲(chǔ)空間,同時(shí)也提高了冰箱溫度均勻和穩(wěn)定性,不會(huì)讓食物因?yàn)闇囟鹊牟环€(wěn)定變質(zhì)或失去養(yǎng)分水分。

最為重要的是,TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱還可以集中解決用戶對(duì)于特殊食材存儲(chǔ)的煩惱,打造專為紅酒臻品提供專屬存儲(chǔ)空間,特別設(shè)立獨(dú)立的存儲(chǔ)區(qū)域,為名貴紅酒、高檔茶葉、中藥材、女士化妝品提供特殊專屬存儲(chǔ)空間,珍品珍藏量身定制滿足全家健康保健需求。

多年來(lái),TCL冰箱一直在不斷加大研發(fā)投入增強(qiáng)自主創(chuàng)新,旨在進(jìn)一步深入差異化市場(chǎng),區(qū)隔同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),推出消費(fèi)者真正喜愛(ài)并實(shí)用的健康家電。另外在解決消費(fèi)者痛點(diǎn)基礎(chǔ)之上,TCL還通過(guò)創(chuàng)新理念的指引、多項(xiàng)專利技術(shù)助陣,開(kāi)辟了行業(yè)首個(gè)新一級(jí)一體變頻風(fēng)冷冰箱,真正革新了風(fēng)冷冰箱的內(nèi)涵。

TCL集團(tuán)發(fā)布的2017上半年財(cái)報(bào)顯示,今年上半年同期營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.93%,達(dá)到 522 億;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)110.8%,達(dá)到 16.6 億;歸上市公司股東凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 70.7%,達(dá)到 10.3 億。同時(shí)TCL家電集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入92.3億元,同比增長(zhǎng)36.3%,其風(fēng)冷冰箱、變頻空調(diào)、免污洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升,預(yù)計(jì)TCL集團(tuán)后續(xù)仍有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

今年冰箱行業(yè)正遭遇增長(zhǎng)疲軟、消費(fèi)升級(jí)兩大市場(chǎng)難題,廠家都在不遺余力的開(kāi)發(fā)新技術(shù)、推出新產(chǎn)品來(lái)刺激用戶更新?lián)Q代的神經(jīng)線,但無(wú)論是技術(shù)突圍還是模式變革,企業(yè)都應(yīng)該在保證冰箱品質(zhì)的前提下,通過(guò)差異化思維來(lái)不斷滿足用戶需求、提升消費(fèi)體驗(yàn),只有這樣,冰箱行業(yè)的發(fā)展才有望進(jìn)入下一個(gè)新征程。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。