家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng) 滲透率首次超過(guò)兩成

8月2日，第九屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)顯示，家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，滲透率首次超過(guò)兩成。

數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模邁上2000億元臺(tái)階，達(dá)2160億元，同比增長(zhǎng)16.9%，不含移動(dòng)終端，純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場(chǎng)規(guī)模為1115億元，增幅高達(dá)33.1%，家電網(wǎng)購(gòu)(不含移動(dòng)終端)的滲透率為24.88%。冰洗空彩四大家電線上均價(jià)提升明顯，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高端化升級(jí)顯現(xiàn)。

《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，近幾年我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高速發(fā)展，規(guī)模不斷突破預(yù)期。2017年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模和滲透率雙雙創(chuàng)下新高，B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模高達(dá)2160億元，同比增長(zhǎng)16.9%。其中，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購(gòu)零售額達(dá)747億元(平板電視239億元、空調(diào)286億元、冰箱123億元、洗衣機(jī)99億元)，兩凈(空氣凈化器和凈水器)產(chǎn)品、廚衛(wèi)大電和傳統(tǒng)小家電368億元，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品為1045億元。

不過(guò)，由于手機(jī)等移動(dòng)終端、傳統(tǒng)小家電和平板電視等品類影響，2017年上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體增幅被拉低。但純家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)規(guī)模1115億元，增幅高達(dá)33.1%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅4.5個(gè)百分點(diǎn)。從渠道格局來(lái)看，《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2017年上半年，京東拿下家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)61.3%的份額，天貓則占28%，蘇寧云商占9.4%，京東全渠道最大家電零售商的地位暫難撼動(dòng)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)格局變化不大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。