高端產(chǎn)品逆勢上揚 大尺寸電視成熱銷品

2017年上半年，彩電行業(yè)在壓力中不斷上行。與此同時，超大屏、人工智能、黑科技、OLED/QLED等成為彩電行業(yè)新一代關(guān)鍵詞。據(jù)中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同發(fā)布的《2017年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年1~6月，中國巿場彩電消費2400萬臺，呈現(xiàn)“量跌價漲”趨勢。

高端產(chǎn)品逆勢上揚

2017年上半年，彩電行業(yè)雖然在消費市場上呈現(xiàn)下行趨勢，卻為消費者帶來了變革性的新趨勢，超大屏、人工智能、黑科技、壁紙電視等互聯(lián)網(wǎng)+時代新潮詞匯，讓傳統(tǒng)“黑老大”開始走進(jìn)并打開新一代消費者視野，彩電行業(yè)迎來消費升級3.0時代。

據(jù)中怡康公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售市場消費整體呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢。以“五一”促銷季為例，彩電零售量持續(xù)下滑，同比減少14.4%，但在銷售額上卻實現(xiàn)小幅上揚，同比上漲1.72%。中國電子商會副秘書長陸刃波分析認(rèn)為，“五一”促銷季彩電市場“量跌價漲”主要原因是大屏、高端彩電消費需求的攀升。許多企業(yè)通過技術(shù)升級提升產(chǎn)品價值，紛紛將高端市場變?yōu)榈诙?zhàn)場。

蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海也表示，上半年蘇寧萬元以上高端彩電銷售額滲透率已經(jīng)突破了15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷售額占比突破70%，65英寸、75英寸已成為新一代爆發(fā)點。

大尺寸電視成熱銷品

《2017年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》指出，今年前5個月，55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對比去年1月增幅達(dá)到52%。

“上下游的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，使大尺寸電視迎來了大爆發(fā)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電等開始面向60~85英寸大屏市場;從制造端看，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)樂視、看尚、暴風(fēng)、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場。

在消費需求全面升級和新顯示技術(shù)對畫質(zhì)大幅提升的雙重作用下，2017年彩電的屏幕尺寸擴(kuò)大趨勢更加明顯。陸刃波分析表示：“大尺寸化從一個側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動整體銷量，獲取利潤?！?/p>

彩電寒冬期或破局

目前，全球彩電業(yè)競爭格局也發(fā)生著巨大變革，在公布的全球十大液晶電視品牌中，中國品牌在10強中奪得6個席位。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，國產(chǎn)電視品牌煥發(fā)活力，一方面是國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力硬件、軟件布局，另一方面，銷售渠道不斷更新升級。技術(shù)依然是品牌競爭的核心，2017年彩電市場大量新技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)期，多屏互動、人臉識別、語音識別、人機(jī)交互等多項先進(jìn)技術(shù)被不斷應(yīng)用，讓更多的產(chǎn)品有機(jī)會去接觸用戶。

業(yè)內(nèi)專家表示，彩電行業(yè)格局在重構(gòu)中，隨著國產(chǎn)彩電在畫質(zhì)、智能、產(chǎn)業(yè)鏈、平臺化布局的不斷深拓，在多元化競爭格局的彩電市場，中國彩電勢力也逐步站上全球的舞臺，發(fā)出屬于國產(chǎn)品牌的聲音。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。