兩個月前,在Lululemon創(chuàng)始人的二次創(chuàng)業(yè)品牌KitandAce宣布關閉在美全部門店時,業(yè)內放出了運動風服飾遇上發(fā)展瓶頸的訊號。RSR零售分析師PaulaRoseblum認為,時尚界的運動風在降溫,“研究歷史,不難發(fā)現(xiàn)市場的起伏規(guī)律,應該想想天花板在哪里,以及當它觸底的時候是否還給你留有轉圜的余地。”
如今看來,這轉圜的余地似乎已經(jīng)出現(xiàn)了。近日,歐睿咨詢的新報告顯示,包袋、手表和美妝產品正在接過運動風服裝的接力棒,成為了這個領域的新增長引擎。
許多零售商現(xiàn)在專注于運動配飾的研發(fā),即使在巴塞爾表展上,那些大型國際鐘表集團和珠寶集團也在改變傳統(tǒng),把運動靈感的產品擺在了最顯眼的位置上。而諸如KateSpade等本來就定位為生活方式的品牌就更不會放過這個趨勢了,它最近賣上了便攜式水壺。
財經(jīng)媒體Quartz認為,這一趨勢的產生并不是品牌缺乏新點子的緩兵之計,它們是適應了真正的消費者需求的轉變。“休閑和運動主導的穿著也使人們對運動品牌或運動元素的包袋、手表產生了興趣,2016年,包袋和行李箱的市場規(guī)模增長了9%,幾乎是這個大品類平均增速的3倍。”歐睿方面說。
基于這些研究成果,Adidas今年五月推出了一個和日本包袋品牌Porter合作的系列,Nike也和AppleWatch研發(fā)跑步者手表,配飾在運動風上的滲透會比以往更加深入。
值得注意的是,運動風的產品并未一味地追求中性化,事實上,Instagram等社交媒體的內容給了更多女性消費者新的造型提議。比如在健身房中,你如何維持一個完整的風格呈現(xiàn)?答案是不僅要穿運動裝,也要搭配相應的配飾,這種新的消費刺激給了女性又一個花錢的理由。
因此,注意到這個隱形驅動力的零售商們已經(jīng)開始進入到新的市場,比如運動美妝。相信去健身房的女孩們也都常有一個困擾,就是由于無法帶妝運動,常要卸妝和補妝,十分麻煩。以后,Sephora等零售商就和Tarte合作,將推出一系列宣稱是運動美妝的產品,只是具體功效還不得而知。
按照今年Vogue3月推出的一篇文章指出,運動美妝主要是防水、防汗,且含有天然保護成分的美容產品。雖然皮膚科醫(yī)生HowardMurad曾指出,運動過程中帶妝并不是什么好事,它會堵塞你本來要排毒的毛孔,且無論化妝品的成分多好,都是排毒的屏障,但千禧一代的需求比較特殊,他們有旺盛的虛榮心,在健身房拍照是必修課,它甚至已經(jīng)取代酒吧、咖啡館等地點,成為最受歡迎的社交區(qū)域,因此,化妝運動是必要的。
這也是如今健身房的鏡子數(shù)量如此之多的原因,商人們洞察人心,他們知道,年輕人比以往任何時候都愛欣賞自己的臉。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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