盤點(diǎn)彩電行業(yè)大事件 重壓之下艱難前行

7月19日上午消息，近日由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局和工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”于北京召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告。

報(bào)告顯示，2017年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%。其中上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行壓力主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：

1、上游面板漲價(jià)歷時(shí)最長(zhǎng)：從2016年4月開(kāi)始，本次漲價(jià)潮持續(xù)到了2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，是面板歷史上最長(zhǎng)的一次漲價(jià)過(guò)程。面板漲價(jià)影響最大的是中小尺寸，特別是40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整機(jī)銷售均價(jià)分別上漲了20%和18%。

2、低利潤(rùn)下的運(yùn)營(yíng)難度加大：預(yù)計(jì)2017年上半年彩電行業(yè)的利潤(rùn)將小于1%。在低利潤(rùn)業(yè)態(tài)下，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動(dòng)的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對(duì)低利潤(rùn)的壓力。

3、互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退：截止到2107年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長(zhǎng)2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定；上半年人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)26.4小時(shí)，同比下降了0.1小時(shí)，網(wǎng)民用戶時(shí)長(zhǎng)挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬(wàn)臺(tái)，占比35%，較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。

4、價(jià)格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”：2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期拉低。

壓力之下彩電行業(yè)整體規(guī)模表現(xiàn)雖有失意，但亮點(diǎn)仍在，主要體現(xiàn)在以下五點(diǎn)：

1、外資品牌的反擊：據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)零售份額為69.1%，較去年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為12.0%，較去年下降4.0個(gè)百分點(diǎn)；外資品牌市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。

2、顯示技術(shù)三岔路口：OLED、量子點(diǎn)、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)。2017年上半年家用激光投影市場(chǎng)滲透率為0.1%，較去年同期增長(zhǎng)了0.07個(gè)百分點(diǎn)。2017年上半年量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，。

3、從智能到人工智能：2017年上半年，智能電視滲透率達(dá)到了85%。從功能性來(lái)講，為大屏運(yùn)營(yíng)提供了基礎(chǔ)條件，消費(fèi)者對(duì)智能電視的粘性正在增強(qiáng)，6月日均開(kāi)機(jī)率為44%，日均每終端開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)為5.1個(gè)小時(shí)。

4、“形·像”產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)：消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)電視市場(chǎng)的主旋律，2017年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模雖然呈下降趨勢(shì)，而消費(fèi)者對(duì)高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。

5、尺寸增長(zhǎng)持續(xù)成為升級(jí)主旋律：2017年上半年中國(guó)零售市場(chǎng)分尺寸來(lái)看，55”的份額增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，份額達(dá)到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場(chǎng)，今年上半年線上和線下新上市機(jī)型均為93個(gè)，較去年同期增加分別增加了38個(gè)和13個(gè)，市場(chǎng)份額為5.7%，增長(zhǎng)了1.7個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)2017年下半年彩電市場(chǎng)的趨勢(shì)，面板價(jià)格漲價(jià)趨勢(shì)得到遏制，有望在四季度開(kāi)始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力。整體來(lái)看，下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場(chǎng)規(guī)模為2612萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4792萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。