消費(fèi)升級(jí)激活高端家電

工業(yè)和信息化部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年前4個(gè)月，家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4937.6億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)15.3%；利潤(rùn)總額290.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.9%。

行業(yè)人士分析，相比于去年低迷，當(dāng)前家電業(yè)逐漸走出低谷，今年以來(lái)行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，整體運(yùn)行朝著預(yù)期方向發(fā)展。

官方數(shù)據(jù)與民間數(shù)據(jù)相互交映。中怡康最新發(fā)布的家電數(shù)據(jù)顯示，上周“618”，彩電整體銷售額達(dá)到27.1億，銷售數(shù)量為96.9萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)了209.6%。其中，僅彩電龍頭夏普，在618電商節(jié)期間銷售額就破10億，強(qiáng)勢(shì)摘得京東、天貓雙冠王桂冠，并成功登上京東天貓大尺寸第一、國(guó)美黑電第一的寶座。

面對(duì)消費(fèi)理性“高貴不貴”受青睞

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，前些年出臺(tái)的政策利好拉動(dòng)了家電銷售高速增長(zhǎng)，也沉淀了大量的換新需求。隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，產(chǎn)品迭代，以舊換新的市場(chǎng)空間正在打開(kāi)。

今年以來(lái)，得益于宏觀經(jīng)濟(jì)開(kāi)局良好、外需市場(chǎng)好轉(zhuǎn)等利好因素，同時(shí)家電企業(yè)持續(xù)發(fā)力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，抓住了消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，頂住了成本上升等壓力，前4個(gè)月行業(yè)運(yùn)行主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

受益于國(guó)民收入增長(zhǎng)、中等收入群體占比上升等利好因素，追求“品質(zhì)生活”的熱潮興起，我國(guó)家電產(chǎn)品也逐步向中高端方向發(fā)展?！陡叨思译姰a(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中顯示，高端彩電產(chǎn)品不僅要具備超薄、大尺寸、體驗(yàn)感好等特征，還需要提高智能操作、外觀設(shè)計(jì)以及音效的體驗(yàn)感，受訪者對(duì)后三個(gè)體驗(yàn)的關(guān)注度分別占到53.5%、30.3%、29.9%。

618電商節(jié)的數(shù)據(jù)也證明了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。以夏普為代表的高端家電得以暢銷，中怡康家電數(shù)據(jù)顯示，在家電暢銷機(jī)型中，夏普60吋、70吋大屏電視成為最暢銷的兩款機(jī)型，分別排名第一、第二。而市調(diào)機(jī)構(gòu)HS預(yù)測(cè)，60～70吋液晶電視非常有機(jī)會(huì)成為下一世代的主流。

伴隨升級(jí)需求同時(shí)，隨之而來(lái)的是消費(fèi)理性。消費(fèi)者面對(duì)追求的產(chǎn)品，除了考慮品牌和價(jià)值，還會(huì)考慮性價(jià)比，不會(huì)盲目崇拜和追隨華而不實(shí)的購(gòu)買。

對(duì)此，夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，高端家電消費(fèi)需求不斷上升，家電企業(yè)紛紛順勢(shì)升級(jí)，消費(fèi)理性日益凸顯，產(chǎn)品要確保“質(zhì)”的同時(shí)，協(xié)調(diào)“量”的優(yōu)質(zhì)供給，平衡產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格，做到“高貴不貴”，來(lái)回應(yīng)這股升級(jí)趨勢(shì)和理性購(gòu)買的潮流。

富士康副總裁陳振國(guó)博士表示，夏普以“王者”來(lái)體現(xiàn)自身的升級(jí)。用他的話說(shuō)，所謂“王者”，更多定義是讓它能走進(jìn)更多中國(guó)家庭，讓更多中國(guó)用戶享受“高貴不貴”的產(chǎn)品體驗(yàn)，這是夏普品牌對(duì)用戶的價(jià)值定位，也是夏普應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的理念回應(yīng)。

注重品牌龍頭企業(yè)更受益

“中國(guó)正在逐步成為內(nèi)生性需求大國(guó)，消費(fèi)升級(jí)商機(jī)巨大。”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力日益年輕化，他們對(duì)品質(zhì)生活的熱烈追求，給家電廠商帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

即便是非中國(guó)本土的品牌夏普，亦在追逐這一趨勢(shì)。夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，夏普拋開(kāi)了一些日系品牌的默守陳規(guī)，向本土化、智能化邁進(jìn)，以引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的年輕化、操作智能化、互聯(lián)網(wǎng)化等眾多趨勢(shì)。

據(jù)悉，自去年富士康注資夏普后，夏普這一變化更為明顯。先后通過(guò)富士康的“天虎計(jì)劃”、與阿里巴巴深度合作、以及在電商平臺(tái)的成功營(yíng)銷，開(kāi)啟了身為互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的另一段征程。為此，夏普特意將官方微博更名為夏普互連網(wǎng)電視，從“聯(lián)”過(guò)渡到“連”，意在表示，夏普品牌和產(chǎn)品不再是單純指網(wǎng)絡(luò)的鏈接，而是智能化發(fā)展的智慧家庭。

夏普與其他家電企業(yè)紛紛求變背后，是當(dāng)前我國(guó)持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景。專家認(rèn)為，當(dāng)前，家電業(yè)以用戶需求為中心，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)滿足消費(fèi)升級(jí)的任務(wù)更顯重要而緊迫。

這其中，龍頭企業(yè)由于品牌優(yōu)勢(shì)，更是受益于消費(fèi)升級(jí)浪潮和行業(yè)集中度提升。民生證券家電研究員認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)市占率進(jìn)一步集中，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的消費(fèi)屬性逐漸向必須消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，在替換性需求為主的背景下，品牌屬性替代功能屬性成為消費(fèi)者選擇的新趨勢(shì)；其次，龍頭公司的成本轉(zhuǎn)嫁能力更強(qiáng)，無(wú)論是老產(chǎn)品提價(jià)還是新產(chǎn)品迭代，依靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)，龍頭公司都有著更強(qiáng)的適應(yīng)能力和變化速度。

家電行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，亦佐證了這一判斷。數(shù)據(jù)顯示，一季度家電業(yè)還處于低迷期，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下降，中企注資后的外資品牌市場(chǎng)份額卻大幅上升。其中，與富士康“聯(lián)姻”后的夏普，一季度實(shí)現(xiàn)零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)42.6%，而在618電商節(jié)中，夏普的品牌再度發(fā)力，一舉奪得銷售額之冠。

行業(yè)專家認(rèn)為，對(duì)家電生產(chǎn)企業(yè)而言，從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到推廣銷售、從技術(shù)到品牌，是否能做到各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化和品質(zhì)提升，是在消費(fèi)升級(jí)中可否順勢(shì)而為的關(guān)鍵。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。