技術(shù)驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)格局變更 實(shí)體經(jīng)濟(jì)回歸需創(chuàng)新

《中國(guó)制造2025》頂層設(shè)計(jì)基本完成，卷起了實(shí)體經(jīng)濟(jì)回歸大潮，智能化、精細(xì)化、國(guó)際化的中國(guó)制造已經(jīng)全面轉(zhuǎn)入實(shí)施階段。據(jù)奧維云網(wǎng)的《2016年彩電行業(yè)運(yùn)行情況》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年全年彩電零售規(guī)模歷史性突破5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

雖然仍存在著“殺敵八百，自損一千”的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，如此賠本賺吆喝的市場(chǎng)行為已經(jīng)成是強(qiáng)弩之末，2017不會(huì)重現(xiàn)。與其它行業(yè)殊途同歸的是，單純依靠線上渠道和低價(jià)策略難以久持。如何把供給側(cè)從“熱詞”轉(zhuǎn)化為具體路線圖，是制造業(yè)突圍的關(guān)鍵。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、政策指向、技術(shù)與內(nèi)容積累等多維因素都發(fā)展到一定臨界點(diǎn)后，技術(shù)驅(qū)動(dòng)格局變更的路線已經(jīng)愈來(lái)愈明朗。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)回歸三要素：創(chuàng)新創(chuàng)新創(chuàng)新

據(jù)海信1月份發(fā)布的《2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%，已成家庭消費(fèi)標(biāo)配。電視的智能化進(jìn)程，正在讓越來(lái)越多的消費(fèi)者回歸大屏，彩電業(yè)迎來(lái)了新興經(jīng)濟(jì)新起點(diǎn)。這也映證了，技術(shù)創(chuàng)新在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵作用。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視品牌不斷突破行業(yè)技術(shù)壁壘，實(shí)施核心技術(shù)預(yù)研儲(chǔ)備。正是因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)離不開(kāi)供給側(cè)指導(dǎo)，“畫(huà)質(zhì)”成了電視品牌不斷追高的訴求。海信自主研發(fā)的Hi-ViewPro畫(huà)質(zhì)輔助芯片，在2016年被聯(lián)想集團(tuán)批量采購(gòu)，將應(yīng)用于旗艦電視新品中。據(jù)悉僅電視領(lǐng)域，2017年Hi-ViewPro畫(huà)質(zhì)輔助芯片出貨量預(yù)計(jì)可達(dá)100萬(wàn)顆，成功打破了外企壟斷局面，降低行業(yè)成本，加速智能電視的硬件迭代，惠及用戶。

消費(fèi)市場(chǎng)加速細(xì)分，品牌更需精細(xì)化應(yīng)對(duì)

向生產(chǎn)線上游要利潤(rùn)，已經(jīng)成了眾品牌不約而同的戰(zhàn)略。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間銷(xiāo)售中，55寸及以上超大屏電視占了市場(chǎng)整體近六成。其中，國(guó)產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維分列市場(chǎng)份額冠、亞。

除了尺寸上的高端占位，眾企業(yè)也在紛紛尋找突破路徑。與站隊(duì)OLED的電視品牌不同，海信在2017年的CES會(huì)展上提出了“雙屏戰(zhàn)略”：80寸以上去屏化，走激光顯示技術(shù)路線；80寸以下量子點(diǎn)技術(shù)與ULED顯示技術(shù)雙結(jié)合，一切以用戶利益為出發(fā)點(diǎn)。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷尋求國(guó)際化的強(qiáng)攻點(diǎn)，更是在電視智能化的道路上引領(lǐng)國(guó)際趨勢(shì)。據(jù)外媒科技資訊網(wǎng)(CENT)上的報(bào)道顯示，三星在QLED電視領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)被美媒質(zhì)疑有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，企圖以Q和O的形似來(lái)混淆產(chǎn)品品類(lèi)。三星做了一份語(yǔ)焉不詳?shù)幕貞?yīng)，技術(shù)路線競(jìng)爭(zhēng)到了白熱化程度可見(jiàn)一斑。中國(guó)電視品牌如若在國(guó)際市場(chǎng)上贏得一席之地，還需更加強(qiáng)化產(chǎn)品定位，擊穿所占技術(shù)品類(lèi)，精細(xì)化應(yīng)對(duì)市場(chǎng)用戶。中國(guó)制造更應(yīng)如是。

跑得快得獎(jiǎng)跑得慢出局

“走出去”對(duì)于中國(guó)制造來(lái)說(shuō)，早已不是一句口號(hào)。尤其在家電銷(xiāo)售方面，從電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)到小家電，我國(guó)一直保有自己的優(yōu)勢(shì)。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全年，彩色電視機(jī)產(chǎn)品出口量為8064萬(wàn)臺(tái)，出口金額120.7億美元，同比下降0.5%。但海信電視以13.8%億美元的出口額，逆勢(shì)增長(zhǎng)了13.2%，牢守全球電視出貨量第三的位置。由此可知，市場(chǎng)份額的波動(dòng)是符合馬太效應(yīng)的，品牌格局中必然將沖出“最”強(qiáng)者。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“肌肉”，無(wú)論如何強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)；而已在上一輪殘酷競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的家電品牌，也必將劈斬出一番新局面?；湔l(shuí)家，拭目以待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。