還未經(jīng)歷寒冬的家電業(yè) 何必自欺欺人急著“叫春”

近年來，以美的、海爾為首的一大批中國家電巨頭，在歐美日等發(fā)達(dá)國家持續(xù)掀起全球化并購熱潮。2016年以后在中美貿(mào)易政策的較量之下，經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，資本流出的大門已然關(guān)閉，國內(nèi)家電企業(yè)出海只留下產(chǎn)品賣出一條路。

雖然目前家電全產(chǎn)業(yè)鏈的道路已經(jīng)完全鋪開，勞資市場相處融洽，企業(yè)生產(chǎn)力強，但產(chǎn)能也因此開始過剩，企業(yè)響應(yīng)國家“去產(chǎn)能”號召，借價格戰(zhàn)薄利多銷，長期處于低價環(huán)境中，以及原材料和人工、物流等成本的激增，家電企業(yè)將自己推向接近零利潤的尷尬境地。

在國外，低價策略固然為企業(yè)帶來銷量上的一串亮眼數(shù)據(jù)，也使得“低廉”成為家電出口產(chǎn)品的代名詞。上月底反傾銷的裁定揭開了國內(nèi)家電企業(yè)的傷口，中國家電近年來在全球市場的風(fēng)生水起，與目前國人對“國貨”仍無法信賴，盲目追隨洋品牌、熱衷全球購等現(xiàn)象形成對比，更不必談國外消費者對國貨的印象何以始終難以改觀。而海外并購案也表明國內(nèi)企業(yè)渴望擺脫國外市場低廉的品牌形象。

在家電行業(yè)的前20年里，中國本土企業(yè)以大規(guī)模低成本制造搶奪外資品牌的市場份額，以低價取勝，成為全球家電制造大王、銷量大王，卻未能創(chuàng)造并引領(lǐng)一種廣泛銷售的現(xiàn)象級產(chǎn)品，仍然停在廉價階段，因此近年來本土家電巨頭紛紛以并購以自創(chuàng)的方式打造高端產(chǎn)品，希望擺脫低端市場。無奈的是，全球高端產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，國內(nèi)家電在技術(shù)領(lǐng)域仍然追逐著日韓，不具備影響全球家電產(chǎn)業(yè)消費格局的能力。在全球及中國家電產(chǎn)業(yè)的"規(guī)?；?qū)動"商業(yè)競爭模式褪色的背景下，缺乏強大獨創(chuàng)能力支撐的中國家電企業(yè)仍然走著臨摹的路子。

回看1月底美國國貿(mào)委作出的終裁，其認(rèn)為從中國進(jìn)口的大型洗衣機(jī)對美國相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成了實質(zhì)損害，將對從中國進(jìn)口的大型洗衣機(jī)征收高額反傾銷稅。原本對韓國三星、LG的反傾銷裁定，最終燒到了整個中國家電行業(yè)。

伴隨著低廉家電的深入人心，家電產(chǎn)品出口競爭力削弱，海外投資者對中國家電企業(yè)的信心下降，造成國內(nèi)家電整體形象下降。作為發(fā)達(dá)國家市場份額爭奪者之一的中國，面臨的不僅僅是歐美市場的制裁，更會影響到其他國家對中國出口強大市場攻勢的防備，尤其是家電新興產(chǎn)區(qū)的發(fā)展中國家，為保護(hù)本國企業(yè)，必然會利用反傾銷手段限制中國家電商品進(jìn)入本國市場。如本國人口僅約130萬人的多巴哥也曾加入過歐盟對中國家電反傾銷的大軍。

隨著整個產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的變遷，國內(nèi)行業(yè)競爭慘烈，快錢微利時代逝去，長期生存在家電巨頭得陰影下的中小企業(yè)所受影響相對明顯。“家電企業(yè)急需從海外市場和高端領(lǐng)域?qū)ふ以隽浚⒃谌虍a(chǎn)業(yè)鏈搶奪話語權(quán)。跨境并購為中資家電企業(yè)全球化戰(zhàn)略的必要手段。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

雖然在美國市場受挫，但面對被稱為“下一個世界工廠”的印度及其東南亞、南美市場，國內(nèi)家電廠商仍有許多選擇余地，但也伴隨著“走出去”的風(fēng)險。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電企業(yè)必須深度了解目標(biāo)國別和市場，高度重視風(fēng)險防范，不斷提高海外利益的保障能力。當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇程度不及預(yù)期，貿(mào)易投資增長低迷，當(dāng)?shù)卣o于的激勵補貼政策同國內(nèi)相比是否具備優(yōu)勢，當(dāng)?shù)氐奈锪鞒杀尽㈦娏Τ杀?、人工土地以及諸多前期成本投入都會加重家電企業(yè)出海的負(fù)擔(dān)。反傾銷制裁未必全然是壞事，正好給脫離航向沾沾自喜的家電廠商一個警鐘，既要看到日韓品牌的衰退，也要看到其深厚根基，一旦情況有變隨時都可以重整旗鼓。

此前有分析人士認(rèn)為，接下來兩年，整個家電行業(yè)或?qū)⒑芸爝M(jìn)行洗牌，行業(yè)品牌集中度還需提高，行業(yè)競爭仍是主線，市場格局最終還會調(diào)整，寒冬尚未真正到來，2017年家電業(yè)并不會迎來春天，在一輪輪洗牌中，品質(zhì)、信譽不好的中小廠商依舊將逐漸消亡，而最終留下來的會是在資金、質(zhì)量、品牌知名度等各方面都更有競爭力的品牌廠商抱團(tuán)取暖等待真正的寒冬到來。國內(nèi)家電企業(yè)在海外引領(lǐng)量的風(fēng)潮，歐美日韓巨頭企業(yè)在引領(lǐng)時代的風(fēng)口。值得肯定的是，中國家電企業(yè)近年來所積累和沉淀的"資本并購優(yōu)勢"成為一個改觀，但技術(shù)的研發(fā)需要漫長的時間累積。經(jīng)歷過寒冬，才有資格迎接春天，否則即便全球家電市場的春天到來，對于中國家電企業(yè)來說也是一把鋒刃。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。