統(tǒng)帥家電“好產(chǎn)品”獎?wù)蔑@品牌創(chuàng)新實力

1月10日，2016年中國家電行業(yè)年度峰會在北京落幕，其間全新發(fā)布的年度“好產(chǎn)品”榜單，無疑是本次會議最大的看點之一。主辦方中國家用電器研究院認為，通過“好產(chǎn)品”評測給予權(quán)威引導(dǎo)，不僅有利于消費者甄別選購高品質(zhì)家電，更能有效推動家電行業(yè)持續(xù)打造“匠心品質(zhì)”。

從現(xiàn)場公布情況來看，在這個涵蓋十幾個品類、匯集國內(nèi)外一線品牌的57款產(chǎn)品榜單中，統(tǒng)帥獨占3席。然而，獎項數(shù)量并不能代表統(tǒng)帥成為贏家的全部理由，因為無論是統(tǒng)帥的真我洗衣機、中字格局冰箱，還是超保溫?zé)崴鱈N7，都來自于“輕時尚”定位的新統(tǒng)帥陣容。正因如此，統(tǒng)帥此番集體入選UET權(quán)威消費榜單，也被業(yè)內(nèi)人士評價為：行業(yè)權(quán)威機構(gòu)對統(tǒng)帥戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的充分認可。

統(tǒng)帥的變局從匠心開始

2016年，統(tǒng)帥的變革之大出乎很多人的意料。以洗衣機產(chǎn)線的全國巡展開始，新品發(fā)布便進入密集的排期，隨之而來的便是用戶口碑的迅速飆升。但是，在中國已成為全球最大家電消費市場的今天，面對日益挑剔的龐大用戶群，統(tǒng)帥能夠變向起飛，首先還是得益于匠心獨具。

對于中國家用電器研究院的UET榜單，圈內(nèi)人都知道，只有通過嚴格的第三方檢驗，并在用戶體驗評測中高分達標的產(chǎn)品，才能被授予標志證書。而此次獲獎的3款統(tǒng)帥產(chǎn)品中，統(tǒng)帥中字格局冰箱對UET榜單的印象最為深刻，早在2016年11月，中字格局冰箱便率先參與了UET“嘉電”獎評測，并且在包括人體功效學(xué)、性能表現(xiàn)、設(shè)計美學(xué)、用戶滿意度等諸多測試中以A級標準的優(yōu)異表現(xiàn)，成為首批獲得“嘉電”證書的家電產(chǎn)品。

根據(jù)評測結(jié)果顯示，統(tǒng)帥中字格局冰的5℃到-20℃全溫區(qū)變溫設(shè)計，以及360FRESH凈味殺菌模塊、干濕分儲等領(lǐng)先技術(shù)，能夠為用戶帶來出色的保鮮體驗，例如評測人員選取的新鮮菠菜，經(jīng)24小時冷藏后，水分損失率僅為4.1%。而客觀的權(quán)威檢測，也讓用戶更加清楚地感受到統(tǒng)帥對品質(zhì)的嚴格把控。

這種執(zhí)著的匠心追求，貫穿了統(tǒng)帥的整個產(chǎn)線，從真我洗衣機精準到1度轉(zhuǎn)向的FPA變頻電機，到統(tǒng)帥熱水器LN7復(fù)合制造工藝、鎖熱技術(shù)實現(xiàn)的多保溫18小時體驗，甚至于統(tǒng)帥空調(diào)敢以現(xiàn)場拆機對比的方式，贏得單場千萬大單，都表明了統(tǒng)帥以精工制造換用戶口碑的底氣。然而，匠心僅僅只是統(tǒng)帥變局的起點。

用輕時尚定位完成蛻變

同樣是在2016年，整個家電圈都注意到，就在統(tǒng)帥用品質(zhì)展現(xiàn)自身價值的時候，展臺上同時彌漫著時尚和簡約的氣息。面向年輕社群，實施年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也成為統(tǒng)帥這一年來最為顯著的標志。

統(tǒng)帥認為，中國高達2.5億人的年輕群體，將在未來幾年內(nèi)持續(xù)改變家電市場的傳統(tǒng)格局，尤其是以85后、90后為代表的新消費主力，有著獨特的審美觀和價值觀，他們充滿“懶”的特質(zhì)，又有著比前輩更強烈的體驗意識。針對這些特有的消費需求，統(tǒng)帥明確提出“年輕人家電”的產(chǎn)品定位，在外觀上凸顯時尚精致，在功能上趨向極簡體驗，前者從真我洗衣機的珍鉆視窗、中字格局冰箱的第五空間中可窺一斑，而后者的代表則是一鍵旋鈕和“Home一鍵舒適”。

這些鮮明的年輕化創(chuàng)新，終于在去年11月的統(tǒng)帥品牌發(fā)布上有了最終的答案。統(tǒng)帥以家電行業(yè)首個“輕時尚”定位，在人群覆蓋上與海爾、卡薩帝形成優(yōu)勢互補，同時也在年輕家電細分市場的競爭中占到了先機。而在產(chǎn)品方面，統(tǒng)帥提出要借助海爾全球研發(fā)平臺的優(yōu)勢，打造“顏值最高的時尚家電”。

市場對此的反應(yīng)是，在統(tǒng)帥第三季度逆市取得12%的平均增幅后，伴隨全新品牌發(fā)布的熱潮，第四季度的平均增幅直接飆升到35%。順水推舟的統(tǒng)帥還借此契機積極完善年輕生態(tài)圈，通過深入創(chuàng)客群體、植入影視作品、贊助校園活動等諸多途徑，不斷加強與年輕社群之間的交互。此外，統(tǒng)帥猛增的公益投入，也從側(cè)面放映了這個年輕家電品牌厚重的使命感。

如此看來，統(tǒng)帥家電在“好產(chǎn)品”獎項上的集體爆發(fā)，正是其品牌完成最終蛻變的必然結(jié)果。無獨有偶的是，近期統(tǒng)帥用戶名單中接連報出國腳于大寶等知名年輕代表的名字，讓人不禁感慨：中國家電行業(yè)的下一個風(fēng)口，其實全都掌握在企業(yè)自己手中。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。