數(shù)讀德系三強(qiáng)銷量 中國(guó)市場(chǎng)再現(xiàn)強(qiáng)勁輸出

2017年1月10日晚，寶馬集團(tuán)公布了其2016年的銷量情況。至此，BBA德系三強(qiáng)2016年的成績(jī)單已全部出爐。網(wǎng)上車市通過(guò)盤(pán)點(diǎn)后獲悉：奔馳、寶馬、奧迪三大品牌在去年整體均有不同程度的漲幅。而“必爭(zhēng)之地”的中國(guó)，如期再次成為三家海外共同最大的單一市場(chǎng)，占比全球表現(xiàn)均超出20%。在”本土化戰(zhàn)略“的指引下，北京奔馳、華晨寶馬、一汽-大眾奧迪所生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)車型自然是銷售主力。縱觀德系三強(qiáng)在華表現(xiàn)，究竟哪家增速最為迅猛？哪款車型最為暢銷？今年三家又會(huì)推出哪些產(chǎn)品支撐品牌繼續(xù)前行？且聽(tīng)網(wǎng)上車市一一道來(lái)。

2016德系三強(qiáng)收獲頗豐

回望2016，梅賽德斯-奔馳提前4年重回全球豪華品牌銷量冠軍的寶座（全球銷量2,083,888輛，同比增長(zhǎng)11.3%）；寶馬如愿的在2016完成了超200萬(wàn)的銷量目標(biāo)（BMW品牌全球銷量2,003,359輛，同比增長(zhǎng)5.2%）；奧迪品牌穩(wěn)中有升（全球銷量1,871,350輛，同比增長(zhǎng)3.8%），依然在全球汽車豪華品牌陣營(yíng)中處于第一集團(tuán)。

中國(guó)市場(chǎng)無(wú)愧“海外最大”

盡管近年來(lái)中國(guó)汽車市場(chǎng)受飽和度、燃油排放標(biāo)準(zhǔn)等一系列因素的影響，呈現(xiàn)出增速放緩的態(tài)勢(shì)，但中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和用車需求，一直是BBA三強(qiáng)高層領(lǐng)導(dǎo)心中的“定海神針”。2016年，奔馳在中國(guó)（含香港地區(qū)）共計(jì)銷售47.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)26.6%，占比全球的22.7%；寶馬在華首次全年銷量突破50萬(wàn)輛大關(guān)，共銷售516,355輛（包括MINI品牌），同比增幅11.3%，占比全球的21.8%；奧迪在華（含香港地區(qū)）累計(jì)銷量591,554輛，同比增長(zhǎng)3.6%，占比全球的31.6%。

“本土力量”輸出強(qiáng)勁

“本土化戰(zhàn)略”是不得不提的主旋律，而作為戰(zhàn)略核心版圖的北京奔馳、華晨寶馬和一汽-大眾奧迪在中國(guó)市場(chǎng)起到了“中流砥柱”的作用，熱銷車型的出現(xiàn)更是起到了決定性的因素。

2016年8月末，全新E級(jí)長(zhǎng)軸車正式上市，11月份就已突破8,000臺(tái)，火爆的銷量支持助力北京奔馳完成了全年銷售達(dá)31.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%（占比中國(guó)區(qū)域整體的68%），不但實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷雙線提升，更超額完成全年目標(biāo)（30萬(wàn)臺(tái)）的6%。

A6L和Q5作為2016年一汽-大眾奧迪旗下最熱銷的兩款車型，全年銷量分別為137,696輛和128,140輛，占總銷量比重達(dá)45.1%。一汽-大眾奧迪在國(guó)產(chǎn)車型銷量539,000輛，同比增長(zhǎng)5.23%（占比在華總銷量91.5%），同樣超額完成全年（52萬(wàn)臺(tái)）目標(biāo)的3%。

華晨寶馬官方雖然沒(méi)有明確的銷量數(shù)字，但品牌2016年憑借著2系旅行車、3系、5系、X1的產(chǎn)品陣容，在前三季度貢獻(xiàn)了23.43萬(wàn)輛的國(guó)產(chǎn)車銷量，占比寶馬2016在華全年的45%。

今年三強(qiáng)還有“大招”

來(lái)到2017年，三大品牌還會(huì)繼續(xù)在華投放重磅車型。據(jù)目前統(tǒng)計(jì)來(lái)看，奔馳全新入門(mén)版E180L、GLC200、新GLA等等預(yù)計(jì)年內(nèi)上市。全新奧迪Q5已經(jīng)在海外正式發(fā)布，這款車在今年將由一汽-大眾奧迪進(jìn)行國(guó)產(chǎn)或?qū)⒊蔀槌鼳6L之外的又一爆款產(chǎn)品。2017年是寶馬的產(chǎn)品大年，緊湊型轎車市場(chǎng)的全新1系運(yùn)動(dòng)轎車（三廂版）、B級(jí)轎車領(lǐng)域的全新5系、以及新能源戰(zhàn)略下的全新X1插混SUV，將使寶馬今年在華的成績(jī)令人期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。