日前,WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布了首期“BrandZ中國出海品牌30強”排行榜及報告。2017年排行榜羅列了海外市場經(jīng)營最成功的中國品牌。報告提供了開創(chuàng)性的研究成果,評估了海外消費者對中國品牌的態(tài)度。評估結(jié)果顯示,中國品牌吸引了全世界的目光,尤以消費電子類最為突出。
調(diào)查顯示,聯(lián)想一馬當先,成為最強大的中國出海品牌。緊隨其后的是消費電子類別的國際品牌華為以及電子商務(wù)市場巨頭阿里巴巴。消費電子品牌占排行榜品牌力總分的40%,在前5名中占據(jù)主導地位,聯(lián)想、華為、小米分列第一、第二和第五。這體現(xiàn)了中國消費電子品牌在海外的實力。
調(diào)查顯示,海外市場對中國“國家品牌”的看法正在發(fā)生變化。成熟型品牌如消費電子和航空等類別占排行榜品牌力總分的57%。雖然目前新興互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動品牌,如移動游戲和電子商務(wù)仍占有優(yōu)勢,但數(shù)字品牌才是真正的贏家。合計計算,消費電子和移動游戲在上榜品牌數(shù)量和品牌力總分兩方面均領(lǐng)跑排行榜。這種格局也反映了中國“國家品牌”的轉(zhuǎn)型趨勢。
中國品牌面對的挑戰(zhàn)是國際消費者對其認知不足。不過,調(diào)查顯示,認知度和購買意愿的差距因國家而異。與日本、英國或美國消費者相比,法國、德國和西班牙消費者更加了解,也更有可能考慮購買中國品牌。WPPStore歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·羅斯表示,調(diào)查顯示,創(chuàng)意和產(chǎn)品領(lǐng)導力的流動軌跡已經(jīng)輻射全球,消費者紛紛將目光投向中國,期待在那里找到最新穎、最具創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌。這些變化主要表現(xiàn)在:消費者對中國產(chǎn)品的負面認知正在下降;科技品牌正在縮小“認知度差距”;互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動品牌潛力巨大;中國品牌行動速度往往快于西方品牌等幾個方面。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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