主流家電品牌集體提價 漲價大勢所趨

一直以來，元旦、春節(jié)往往都是家電產(chǎn)品銷售的旺季，各大廠家均面臨“收官開局”雙向壓力，因此都會在年底這段期間投入促銷資源回饋消費者，同時提升銷售業(yè)績，但今年的跨年促銷季，受困于銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍、大幅度的漲價影響，大家電產(chǎn)品可能不僅不會降價，還有可能集體漲價。

主流家電品牌集體提價，漲價成為大勢所趨

近日，記者走訪中發(fā)現(xiàn)，雖然年底的家電促銷氛圍已經(jīng)日益濃烈，但整個家電市場已經(jīng)悄然迎來新一輪的漲價潮，其中以彩電表現(xiàn)尤為明顯，以往市面上千元左右的32吋液晶電視如今已難覓蹤影，中小尺寸液晶電視整體漲幅在10%-20%之間，其他尺寸的電視也有不同程度的上漲。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，今年下半年，原材料、人工成本等持續(xù)上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業(yè)生產(chǎn)成本提升。不僅如此，面板供應(yīng)商調(diào)整生產(chǎn)線，尤其是韓國三星宣布將關(guān)閉占全球大尺寸面板產(chǎn)能4%的G7生產(chǎn)線，導(dǎo)致面板供求略偏緊，令面板價格報復(fù)性反彈40%。數(shù)據(jù)顯示，11月份以來43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，液晶面板的價格占到電視整機成本的70%以上。

“一臺電視機的電視屏，約占電視機整機70%的成本，所以屏漲價了，電視肯定要漲。”某彩電品牌負(fù)責(zé)人告訴記者。“液晶電視的價格上漲主要是由上游面板漲價引起的，以前液晶面板在國內(nèi)一直走薄利多銷的戰(zhàn)略，現(xiàn)在銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍漲價，加上產(chǎn)能與供需之間的矛盾以及企業(yè)對經(jīng)營利潤的追求，現(xiàn)在不得不通過漲價來消化成本。”

與此同時，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)等三家空調(diào)廠商也于日前向廣大經(jīng)銷商、代理商等發(fā)布漲價公函，部分產(chǎn)品的價格最高漲幅將會達(dá)到10%。除了上述企業(yè)，其他主流空調(diào)品牌近期也已作出整機漲價決定。此外，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等主流國產(chǎn)品牌，都不約而同地加盟提價陣營。顯然，提價已經(jīng)成為年底主流家電廠商的共識和大勢所趨。

原材料等成本持續(xù)上漲，家電行業(yè)或迎來新一輪洗牌

2016年下半年以來，各大宗材料持續(xù)價格上漲，截止11月，主要原材料銅上漲40%，持續(xù)在4.9萬/噸，鋼材價格漲200%以上，塑料、鋁材等價格漲幅30%以上。再加上企業(yè)人工成本不斷增加，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

業(yè)內(nèi)人士分析，原材料、人工成本、物流費用的“三箭齊發(fā)”，家電產(chǎn)品漲價也是客觀上不可避免的，企業(yè)無法自身消化不斷增加的成本，只能通過上調(diào)售價的方式來緩解成本壓力。如果不漲價，將直接影響企業(yè)經(jīng)營利潤，甚至?xí)绊懞罄m(xù)研發(fā)生產(chǎn)。未來家電產(chǎn)品價格或持續(xù)上漲，對家電生產(chǎn)企業(yè)來說是一個大挑戰(zhàn)，國內(nèi)家電行業(yè)或迎來新一輪的洗牌。

此番大宗原材料的漲價，也是在去庫存、去杠桿、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革的大背景下供需矛盾的一種調(diào)整，是國家層面推行改革必須經(jīng)歷的陣痛，但從長遠(yuǎn)看是好事。原料價格上漲對低端家電品牌影響會很大，很可能會有相當(dāng)多的小家電企業(yè)因此倒閉;但對大品牌的家電廠商來說影響有限，反而可以借此走上創(chuàng)新和研發(fā)的規(guī)?；缆?，提高產(chǎn)品的附加值和服務(wù)來適應(yīng)市場競爭，從而提高家電行業(yè)的門檻，促進整個行業(yè)的良性發(fā)展。

百萬爆款開閘泄洪，蘇寧易購掀起“平價風(fēng)暴”

業(yè)內(nèi)人士指出，此次原材料價格上漲所帶來的家電漲價潮還將持續(xù)較長的一段時間，尤其集中在彩電產(chǎn)品，預(yù)計明年彩電的平均單價較2016年四季度還將高出15%~20%。面對日益嚴(yán)峻的行情和即將到來的元旦、春節(jié)跨年促銷旺季，蘇寧易購將在線上線下投放百萬款爆款機型，再次用實力向消費者保駕護航，同時建議有剛需的用戶買家電要趁早。

據(jù)了解，早在今年9月，蘇寧就對下半年彩電價格將出現(xiàn)大面積上調(diào)作出準(zhǔn)確預(yù)測，并就此與各一線品牌進行深入溝通，提前為下半年促銷簽訂了上百萬爆款機型和大單包銷產(chǎn)品，涵蓋32英寸到75英寸所有尺寸段，為消費者提供了價格保障。

北京蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧易購“逆市而動，平抑市場價格”的承諾，源自于準(zhǔn)確的市場洞察。記者了解到，蘇寧易購能夠做出準(zhǔn)確預(yù)測，與其雙線融合的互聯(lián)網(wǎng)零售模式密不可分。近年來，蘇寧易購不斷探索互聯(lián)網(wǎng)零售的模式變革。借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，蘇寧將數(shù)億會員資料、訪問軌跡、訂單信息等大數(shù)據(jù)資源，通過云計算和開放平臺與上游供應(yīng)商無縫連接，并創(chuàng)新包銷定制、預(yù)售眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，探索消費者需求驅(qū)動形成的新型商業(yè)模式，推動供應(yīng)鏈在研發(fā)、生產(chǎn)、物流、推廣等環(huán)節(jié)的效率提升。

據(jù)悉，利用消費者大數(shù)據(jù)分析和C2B反向定制手段，不僅可以節(jié)約產(chǎn)品研發(fā)的大量前期投入費用，還能夠降低生產(chǎn)成本，快速生產(chǎn)出契合消費者需求的產(chǎn)品。同時，由于渠道成本縮減，親民的價格為蘇寧提供的定制單品打上了“高性價比”的標(biāo)簽，也成為蘇寧對抗家電行業(yè)漲價的有力武器。

“要更多讓利給消費者，為消費者代言。”這充分表達(dá)了蘇寧易購用實力為消費者拼真價格的決心。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。