引原裝進(jìn)口產(chǎn)品 三菱電機加碼空凈業(yè)務(wù)

面對高速增長的中國空氣凈化器市場，躍躍欲試者并不在少數(shù)。

12月14日，三菱電機在北京發(fā)布MA全系原裝進(jìn)口空氣凈化器，期望以高品質(zhì)、高科技和人性化設(shè)計的產(chǎn)品來撬動中國空氣凈化器市場。

加碼空凈業(yè)務(wù)滿足消費者質(zhì)的追求

本周，華北地區(qū)霧霾圍城，穹頂之下的普羅大眾不得不求助于口罩、空氣凈化器等防霾神器，這也注定了2016年的空氣凈化器市場要再次火一把。

據(jù)中怡康測算，2016年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模將達(dá)到153億元，同比增長29.9%。放眼整個中國家電行業(yè)，這樣的增速并不多見。

我國空氣凈化器市場的快速增長，早已引起了三菱電機的重視，早在2014年，三菱電機便面向中國市場推出了空氣凈化器產(chǎn)品。這一次，三菱電機推出了三款原裝進(jìn)口空氣凈化器：MA-E83H-C、MA-E100J-C和MA-E85K-C。其中，基礎(chǔ)款MA-E83H-C具有初效濾網(wǎng)自動清掃功能;高端機型MA-E100J-C采用人體定位技術(shù)“MOVEEYE”溫度傳感器，產(chǎn)品可監(jiān)測人體位置，優(yōu)先凈化人體周圍的空氣;MA-E85K-C空氣凈化器擁有5個方向氣流，能夠快速、全方位凈化室內(nèi)空氣，呵護家人健康。

談到產(chǎn)品開發(fā)的理念和初衷，三菱電機本部長奧村隆志表示，中國消費者對空氣凈化器的訴求正在發(fā)生由量向質(zhì)的變化，“我們追求的是使用時的方便性、舒適感及安心和便利，并不是為了追求短期的、眼前的利益;也不單單只是考慮自己的利益，而是為了做出社會貢獻(xiàn)才開發(fā)出了這款空氣凈化器”。

在看過三菱電機的空氣凈化器新品后，中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍稱贊有加。在他看來，三菱電機的空氣凈化器產(chǎn)品擁有“不錯的技術(shù)能力和技術(shù)底蘊”，他對三菱電機空凈新品的初效濾網(wǎng)自動清掃功能和人體位置檢測功能尤其印象深刻。“實際上經(jīng)常使用空凈的消費者知道，其實這兩個點是用戶的痛點，”他說，“我們除了要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，還要關(guān)注用戶的痛點，才能做出用戶喜歡的產(chǎn)品。”

堅持高品質(zhì)不懼市場競爭

空氣凈化器市場爆發(fā)式增長一度吸引了各路企業(yè)和資本進(jìn)入這一領(lǐng)域，一時間市場上空凈品牌數(shù)量激增，但在行業(yè)和消費者逐漸回歸理性后，空氣凈化器市場開啟了洗牌的過程，特別是今年3月份空氣凈化器新國標(biāo)的實施，產(chǎn)品無法滿足新國標(biāo)的空凈企業(yè)被迫退出市場。

根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，1—10月國內(nèi)線上市場空凈品牌數(shù)量達(dá)到520個，相比去年同期的595個品牌，減少了75個;線下市場空凈品牌數(shù)量為129個，同比減少13個。

面對激烈的市場競爭，三菱電機有著自己的思考。奧村隆志坦言，和其它品牌競爭是不可避免的。“我們在開發(fā)產(chǎn)品的時候，主要考慮的還是什么樣的產(chǎn)品讓用戶滿意，什么樣的產(chǎn)品讓用戶用得開心?？蛻粼谑褂梦覀兊漠a(chǎn)品之后，他們的滿意度以及評價，會形成連續(xù)的口碑傳播。”奧村隆志胸懷信心地說，“這次的產(chǎn)品發(fā)布會也是希望有更多的用戶可以知道我們的產(chǎn)品的優(yōu)點和功能。”

在發(fā)布會及之后的采訪中，奧村隆志多次強調(diào)，三菱電機不會為了降低成本而去掉或降低空氣凈化器中的一些性能。“我們主要還是從用戶的角度考慮來開發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品，一切以用戶滿意度至上來開發(fā)相應(yīng)的功能并提高性價比。”

朱軍認(rèn)為，空氣凈化器市場“發(fā)展前景很好，但是并不是沒有問題，”而三菱電機注重產(chǎn)品質(zhì)量這個思路的方向是正確的，他希望三菱電機和業(yè)界企業(yè)共同努力，促進(jìn)空氣凈化器市場的健康發(fā)展。

當(dāng)前，空氣凈化器線上市場仍然保持著高歌猛進(jìn)的增長勢頭，已成為銷量增長的主要推動力，中怡康預(yù)計全年線上空凈市場銷售額將達(dá)到63億元，同比增長43.1%。鑒于此，今年年中，三菱電機在京東開設(shè)了自己的旗艦店，實現(xiàn)了產(chǎn)品的線上渠道覆蓋。奧村隆志說，這也是考慮到用戶更方便地買到三菱電機的空氣凈化器。“我們公司的理念為了考慮到客戶的便利，”他說，“不光是產(chǎn)品自身使用時的一個便利性，更考慮到消費者和用戶他們在購買時候的便利性。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。