多重壓力來襲 家電業(yè)僅憑漲價就能度過危機？

受銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍漲價影響，家電行業(yè)滑入漲價的壓力漩渦，美的、志高等多個家電企業(yè)于近期對經(jīng)銷商下發(fā)了產(chǎn)品提價通知，各自漲幅不等。

下半年以來，家電產(chǎn)品漲價的消息不絕于耳，而率先宣布漲價的是彩電企業(yè)。早在9月份，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視就宣稱，由于面板價格上漲，對其部分機型價格進(jìn)行上調(diào)。在原材料和核心部件價格上漲的壓力之下，一些家電企業(yè)已經(jīng)悄然對產(chǎn)品提價，而更多的企業(yè)則在醞釀漲價或處在觀望之中。

石油輸出國組織(OPEC)宣布石油限產(chǎn)帶動國際油價上漲，其影響也在逐步傳導(dǎo)至家電行業(yè)，原材料漲價的壓力在短時間之內(nèi)將難以紓解。

11月底，格力電器董事長董明珠宣布給所有格力員工漲薪1000元，消息一出便引起行業(yè)和媒體的轟動。拋開格力高調(diào)漲薪的目的不談，其漲薪?jīng)Q定的背后暗含著家電制造行業(yè)人力成本上漲的現(xiàn)實因素。

在原材料、人工及物流成本步步緊逼的情況下，家電產(chǎn)品漲價似乎已經(jīng)不可避免。但在整個家電市場消費需求疲軟的大環(huán)境下，是否僅憑漲價，家電企業(yè)就能度過眼前的難關(guān)?

紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華表示，家電企業(yè)僅僅被動對產(chǎn)品漲價，消費者未必會買賬，如果沒有好的產(chǎn)品支撐，漲價注定只能是曇花一現(xiàn)。在他看來，家電企業(yè)應(yīng)該把本次漲價作為一次契機，通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代提升產(chǎn)品的溢價能力，從而加快向高端化轉(zhuǎn)型升級。

從國家提出的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，到消費品工業(yè)質(zhì)量品牌提升行動、“三品”專項行動以及消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃，政府也在嘗試通過“有形的手”來引導(dǎo)家電行業(yè)減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的目的。

然而，究竟何為高端，高端家電是否有可供參考的標(biāo)準(zhǔn)，一直是困惑消費者和家電企業(yè)的一道難題，但紅頂獎卻為這道難題提供了參考答案。

由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會創(chuàng)辦的紅頂獎被稱為“中國高端家電潮流趨勢標(biāo)桿”，通過評選出本年度具有標(biāo)桿意義的高端家電精品，來引導(dǎo)消費有序升級，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高端化轉(zhuǎn)型。

目前，紅頂獎已經(jīng)成功舉辦了七屆，第八屆紅頂獎的評選工作也在有序推進(jìn)。在全國10個重點城市進(jìn)行的消費者高端家電消費偏好調(diào)查中，組委會共計獲得近8000份有效調(diào)查問卷;與線上投票環(huán)節(jié)，共計有近20萬名消費者參與了投票，總票數(shù)接近130萬，再次刷新了往屆的記錄。

“消費者參與積極性的提高，表明了他們對于高端家電的關(guān)注，客觀上反映出消費升級的趨勢，這也體現(xiàn)出了紅頂獎對消費者的現(xiàn)實指導(dǎo)意義，”呂盛華說，“讓更多的消費者了解紅頂獎、了解紅頂獎產(chǎn)品，讓紅頂獎的評選標(biāo)準(zhǔn)在高端家電選購方面起到參考作用，這是我們要繼續(xù)做的，而且是要下大力氣去做的事情。”

12月15日，第八屆中國高端家電及消費電子紅頂獎專家評審在北京舉行。根據(jù)前期的消費者高端家電消費偏好調(diào)查與線上消費者投票結(jié)果，紅頂獎組委會在今年申報的25個品類164款產(chǎn)品中甄選出71款提名產(chǎn)品進(jìn)行專家評審。

本屆紅頂獎專家評審團由中國家用電器協(xié)會副理事長王雷、中國家用電器研究院副總工程師魯建國、京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總裁閆小兵、中國計量科學(xué)研究院能效實驗室主任徐定華、中國流行色協(xié)會趨勢研究中心主任招霞、國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)檢中心副主任張素兵、中怡康副總裁彭煜、《瑞麗家居設(shè)計》主編周小捷、《時尚家居》主編王晨陽共九位來自行業(yè)機構(gòu)、銷售渠道、第三方市場研究機構(gòu)及專業(yè)媒體的代表組成，專家評審團從技術(shù)先進(jìn)性、外觀設(shè)計、市場影響力、節(jié)能環(huán)保、使用體驗五個維度對提名產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)評審，而這五個維度，也正是紅頂獎對高端家電的評選標(biāo)準(zhǔn)。

在對本次紅頂獎提名產(chǎn)品進(jìn)行評審后，王雷表示，紅頂獎入圍產(chǎn)品越來越高大上，品類越來越豐富，在評審過程中更難以取舍。魯建國評價稱，“產(chǎn)品多樣化、技術(shù)水平高，能夠代表當(dāng)今家電發(fā)展方向。”周小捷則表示，產(chǎn)品設(shè)計水平整體提高，國產(chǎn)品牌進(jìn)步很快，產(chǎn)品更具有人性化特點。

與此同時，各評審專家對紅頂獎也給予了高度評價。王雷指出，“紅頂獎是選擇高端家電的非常好的參考。”閆小兵表示，紅頂獎是“中國家電行業(yè)所需要的一塊試金石。”彭煜稱，“紅頂獎是對人類追求完美生活的自我肯定。”

據(jù)了解，本屆紅頂獎的獲獎結(jié)果將在2017年1月14日舉行的第八屆高端家電紅頂獎頒獎盛典上揭曉。另據(jù)紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華介紹，組委會還對紅頂獎獎杯進(jìn)行了重新設(shè)計。“紅頂獎是一個專注高端家電領(lǐng)域的產(chǎn)品獎項，需要和獲獎的產(chǎn)品‘氣質(zhì)相通’，即需要很好的內(nèi)涵、很好的創(chuàng)意，需要與眾不同，”他說，“組委會特委托一家專業(yè)的設(shè)計公司對紅頂獎杯進(jìn)行了全新設(shè)計，經(jīng)過多輪的討論最終定稿，而獎杯的制作工藝也比較復(fù)雜，最終的形象將會顛覆大家對傳統(tǒng)獎杯的印象。”

在今年的中國家用電器技術(shù)大會上，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，近年來我國家電市場增長動力明顯不足，市場需求疲弱的局面仍未得到根本改變，為此家電企業(yè)要不斷加快轉(zhuǎn)型升級步伐，通過創(chuàng)新驅(qū)動，朝高端化、智能化方向發(fā)展，引導(dǎo)新一輪的消費結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的更新迭代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。