7月高溫延續(xù)，空調(diào)市場(chǎng)下半年能否實(shí)現(xiàn)反彈？

6月下旬開(kāi)始一波熱浪從北到南席卷全國(guó)，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)講無(wú)疑是重大利好消息，來(lái)自國(guó)家氣候中心的消息，6月13日以來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了今年首次區(qū)域性高溫天氣過(guò)程，范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、極端性強(qiáng)、影響大。截至7月12日，高溫事件已持續(xù)30天，覆蓋國(guó)土面積達(dá)502.1萬(wàn)平方公里，影響人口超過(guò)9億人。天氣和空調(diào)銷售的緊密關(guān)系自然不用贅述。從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，618后的第26、27、28周國(guó)內(nèi)線上空調(diào)的零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下重點(diǎn)區(qū)域來(lái)看上海、四川、重慶、安徽等地也實(shí)現(xiàn)3位數(shù)的增長(zhǎng)。階段亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)與上半年行業(yè)冰冷形成明顯反差。

而對(duì)于下半年市場(chǎng)判斷，各行業(yè)專家也有不同的見(jiàn)解，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，依然面臨多方阻力。

阻力一：宏觀環(huán)境持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心不足短期難以改觀

從宏觀經(jīng)濟(jì)面看，連續(xù)三年的疫情，影響最大的是居民收入，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全國(guó)居民人均可支配收入18463元，比上年同期名義增長(zhǎng)4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)3.0%。相比于2021年8.1%增幅足足下滑了6.1個(gè)百分點(diǎn)。收入的滑坡自然會(huì)傳導(dǎo)到消費(fèi)端，上半年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出11756元，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)0.8%。這種不景氣的狀態(tài)在短期內(nèi)是難以快速扭轉(zhuǎn)。在疫情反復(fù)的常態(tài)化下，老百姓的錢袋子只會(huì)捂得更緊。

阻力二：地產(chǎn)下行，銷售面積及竣工面積雙下滑局勢(shì)未有好轉(zhuǎn)跡象

地產(chǎn)和家電銷售關(guān)系緊密，上半年來(lái)看商品房銷售面積68923萬(wàn)平方米，同比下降22.2%；其中，住宅銷售面積下降26.6%。住宅竣工面積20858萬(wàn)平方米，下降20.6%。在國(guó)家宏觀政策調(diào)控下，房?jī)r(jià)大幅上漲趨勢(shì)已經(jīng)得到遏制，炒房紅利期已過(guò)。剛需面對(duì)高位的房?jī)r(jià)望而退步。而從今年以來(lái)的房企暴雷現(xiàn)象以及近期的爛尾事件同樣也會(huì)對(duì)房地產(chǎn)交易產(chǎn)生巨大負(fù)面影響。我們判斷下半年下滑的趨勢(shì)難有好轉(zhuǎn)。家電產(chǎn)品銷售也會(huì)受到牽連。

阻力三：2022年漲價(jià)主旋律下，部分剛需被壓制

空調(diào)產(chǎn)品由于成本壓力，價(jià)格持續(xù)上漲，企業(yè)由于盈利要求，全面推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，堅(jiān)定不移的推進(jìn)價(jià)格提升。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)連續(xù)16個(gè)月上漲。上半年線下行業(yè)均價(jià)重新回到4000元以上，同比上漲9.8%，線上均價(jià)攀升到3000元以上，同比上漲6.3%。持續(xù)的漲價(jià)和龍頭企業(yè)策略調(diào)整，也導(dǎo)致部分剛需消費(fèi)受到嚴(yán)重壓制。而近期大宗價(jià)格持續(xù)回調(diào)，銅價(jià)已經(jīng)跌破60000，對(duì)企業(yè)來(lái)講來(lái)自成本端的壓力有所減緩，但是效果顯現(xiàn)則需要一段時(shí)間。

市場(chǎng)雖然面臨阻力，但也有一些新的機(jī)會(huì)點(diǎn)值得企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注：

重點(diǎn)關(guān)注：結(jié)合國(guó)家政策，激活存量換新市場(chǎng)

與其他家電品類相比，空調(diào)行業(yè)是中國(guó)家電規(guī)模最大的行業(yè)。伴隨著市場(chǎng)多年的發(fā)展。整個(gè)居民的戶擁有量也在逐年上升，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)家庭居民每百戶擁有量為117.7臺(tái)，與國(guó)外其他發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，雖有差距，但是得益于中國(guó)龐大的人口基數(shù)，使得每年有大量的換新需求。尤其在2022年來(lái)看。根據(jù)此前中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)頒布的《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)的安全使用壽命在10年，而2022年對(duì)應(yīng)前十年，剛好也落在了2012年也就是家電下鄉(xiāng)的政策周期內(nèi)。意味著家電下鄉(xiāng)的一大批產(chǎn)品已經(jīng)到了安全使用的年限。而近期國(guó)家也在不斷出臺(tái)相關(guān)政策。核心措施開(kāi)展全國(guó)家電以舊換新活動(dòng)。推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。企業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注結(jié)合國(guó)家政策，激活存量市場(chǎng)。

重點(diǎn)關(guān)注：關(guān)注新興渠道，積累用戶流量

從渠道表現(xiàn)來(lái)看，線上市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑，其用戶流量紅利已耗盡。同時(shí)新興渠道在不斷分流。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《大家電直播電商平臺(tái)分析報(bào)告》，2021年抖音大家電空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大品類零售額分別為1.3億元、2.4億元、3.8億元。拼多多渠道空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)零售額分別為29.0億、23.3億、21.8億。明顯看出新興渠道規(guī)模在不斷上漲。企業(yè)布局新渠道不僅能能在規(guī)模上有所收獲，更能在消費(fèi)流量入口處積累更多的用戶資源。

重點(diǎn)關(guān)注：關(guān)注趨勢(shì)品及新場(chǎng)景產(chǎn)品

從產(chǎn)品端來(lái)看，近些年智能、健康、舒適體驗(yàn)逐步成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，而新風(fēng)空調(diào)正是圍繞這些痛點(diǎn)改善。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)顯示2019年-2022年上半年新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由2019年的4個(gè)增加至2022年13個(gè)，機(jī)型數(shù)量從26個(gè)在售變?yōu)?49個(gè)在售機(jī)型。從規(guī)模看新風(fēng)空調(diào)2022年上半年線上銷額12.2億，規(guī)模同比上升249.0%。線下銷額11.1億，規(guī)模同比上升17.9%。不難看出，在優(yōu)質(zhì)細(xì)分賽道里找到解決用戶痛點(diǎn)的方案，消費(fèi)者也是愿意買單。除新風(fēng)空調(diào)外一些新興場(chǎng)景的制冷產(chǎn)品在疫情的催發(fā)下，市場(chǎng)熱度不減。7月10號(hào)美博空調(diào)推出了全球首創(chuàng)的微型直流壓縮機(jī)穿戴式空調(diào)，在行業(yè)引起巨大轟動(dòng)。此外疫情催化下，戶外露營(yíng)成為當(dāng)下較為流行旅游方式。而與此配套的制冷空調(diào)在今年表現(xiàn)也比較亮眼。綜合看無(wú)論是趨品類還是新興制冷場(chǎng)景品類都值得企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。

空調(diào)需求韌性長(zhǎng)期存在，恢復(fù)性需求釋放仍待時(shí)間

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)2022年下半年，空調(diào)零售量1947萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1%。如前面所講，當(dāng)下市場(chǎng)面臨一些不利因素。而市場(chǎng)的發(fā)展不會(huì)永遠(yuǎn)向上，重要的是市場(chǎng)下行的時(shí)候企業(yè)如何能抓住新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。通過(guò)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)來(lái)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。