雙11全網(wǎng)家電銷(xiāo)售361億

2016年“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡以全網(wǎng)創(chuàng)造了1770.4億元銷(xiāo)售額完美落幕，作為全網(wǎng)銷(xiāo)售的主要貢獻(xiàn)品類(lèi)之一，家電銷(xiāo)售再創(chuàng)新高。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的11月11日當(dāng)天全網(wǎng)成交數(shù)據(jù)，“雙11”全網(wǎng)家電銷(xiāo)售額高達(dá)361.2億元，占全網(wǎng)銷(xiāo)售總額的20.4%。其中大家電銷(xiāo)售額為270.2億元，占比74.8%，生活電器銷(xiāo)售額為57.4億元，占比15.9%，廚房電器銷(xiāo)售額為33.6億元，占比9.3%。

網(wǎng)購(gòu)“低價(jià)”形象正消失

大家電品類(lèi)中，平板電視成為雙十一大家電之首，洗衣機(jī)成為份額最高的白電品類(lèi);前不久環(huán)保部稱(chēng)今年冬季霧霾頻率可能較往常更為頻繁，因此空氣凈化器銷(xiāo)售再次引爆雙11，相反凈水設(shè)備在本次雙11并沒(méi)有較大起色，大促對(duì)其銷(xiāo)售刺激不大;廚房電器品類(lèi)中，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)帶動(dòng)下，料理/榨汁機(jī)的份額顯著提高，且平均成交價(jià)相比今年前三季度明顯升高。除料理/榨汁機(jī)等品類(lèi)外，電視、熱水器等很多品類(lèi)在雙11的平均成交價(jià)都較今年前三季度有不同幅度的升高，可見(jiàn)雙11已經(jīng)甩掉了“低價(jià)”形象，開(kāi)始大踏步走上消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的路線。

美的海爾搶風(fēng)頭

今年整體家電市場(chǎng)，美的成為品牌第一，海爾緊隨其后，兩者份額差距不大。今年智能家電大爆發(fā)，以智慧家電為主題促銷(xiāo)的海爾再次延續(xù)了其歷年雙十一大家電市場(chǎng)的成績(jī)，成為今年雙十一大家電市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍，且根據(jù)星圖數(shù)據(jù)對(duì)雙十一全網(wǎng)數(shù)據(jù)的直播顯示，海爾包攬了每個(gè)時(shí)段的大家電銷(xiāo)售冠軍;同為家電巨頭的美的則成為廚電領(lǐng)域的銷(xiāo)售冠軍，廚電市場(chǎng)依然是美九蘇領(lǐng)導(dǎo)格局不變，生活電器市場(chǎng)，一舉奪魁的還是主打吸塵器和掃地機(jī)器人的科沃斯。

今年海爾和美的都進(jìn)行了大幅海外并購(gòu)，而格力則在收購(gòu)珠海銀隆一案上受阻，從三家的三季度營(yíng)收以及雙11家電銷(xiāo)售品牌排行來(lái)看，格力已經(jīng)在三大巨頭中明顯落后。另外家電線上市場(chǎng)TOP10中也僅剩西門(mén)子和飛利浦兩個(gè)外資品牌，可見(jiàn)雙11大促，國(guó)產(chǎn)家電成為真正贏家。

貓快追上狗

家電一直是天貓的弱勢(shì)品類(lèi)，在今年上半年的《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》中顯示，京東家電份額近60%，遠(yuǎn)超過(guò)天貓份額。作為雙11的主場(chǎng)，天貓?jiān)诩译姺矫嫱度胼^大，其中智能硬件和高端品牌為天貓家電加分不少，此次天貓也成功將家電份額與京東的差距縮小至0.4%——天貓占比39.3%，京東占比38.9%，這一方面說(shuō)明，京東的家電優(yōu)勢(shì)依然強(qiáng)大，另一方面也說(shuō)明，天貓?jiān)诩译娖奉?lèi)上正在奮力追趕，2017年或許是天貓家電的趕超之年。

而在天貓和京東競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線分別取得了7.0%和6.6%的份額，可以說(shuō)雙十一的全網(wǎng)家電市場(chǎng)格局是貓狗相爭(zhēng)，獅虎得利。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。