2017央視廣告招標(biāo)：家電龍頭企業(yè)將受益

11月8日，央視2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨國家品牌計劃簽約儀式在北京梅地亞中心舉行。在當(dāng)天上午的“國家品牌計劃”簽約儀式中，海爾、格力、美的三家家電制造企業(yè)入選首批“國家品牌計劃”，成為家電方陣中“中國造”的代表，而三家企業(yè)也有望在該計劃中受益。

央視2017年黃金資源廣告招標(biāo)季由“簽約認(rèn)購”、“國家品牌計劃簽約儀式”及“超級IP資源招標(biāo)”三部分構(gòu)成。相比往年，本次央視黃金資源廣告招標(biāo)進(jìn)行得更為低調(diào)，不僅日期提前，而且并未出現(xiàn)頭標(biāo)及標(biāo)王的概念炒作。與去年一樣，央視廣告經(jīng)營管理中心沒有披露本屆黃金資源廣告招標(biāo)的預(yù)售總額，只是對外宣稱2017年廣告招標(biāo)季“總成績超越去年”。

與往年的央視黃金資源廣告招標(biāo)會相比，今年最大的看點在于央視打造的“國家品牌計劃”。據(jù)了解，央視廣告經(jīng)營管理中心在今年9月20日正式發(fā)布了“國家品牌計劃”，旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家級品牌，實現(xiàn)“中國造”的偉大復(fù)興。誰能在首批進(jìn)入“國家品牌計劃”，則將在未來一段時間內(nèi)成為“中國造”的代表。

根據(jù)央視的要求，入選“國家品牌計劃”的企業(yè)，所屬行業(yè)必須是國家支柱性行業(yè)或民生廣泛需要的行業(yè);企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌形象;企業(yè)居于行業(yè)領(lǐng)先地位，有打造國家品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源;企業(yè)在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售且其品牌認(rèn)知屬于中國。

在11月8日上午進(jìn)行的“國家品牌計劃”簽約儀式上，海爾、萬達(dá)、華為、格力、云南白藥、美的、京東、魯花、比亞迪、金一、洋河、東阿阿膠、茅臺、碧桂園、伊利、天貓、長安汽車、紅星、藍(lán)月亮、愛瑪、力諾、環(huán)亞、雙匯等二十余家企業(yè)成功入選“2017國家品牌計劃”。

央視廣告經(jīng)營管理中心表示，“國家品牌計劃”對過去的央視廣告招標(biāo)模式實現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新。“國家品牌計劃”將整合央視、企業(yè)以及行業(yè)智庫等方方面面的資源，對入選企業(yè)進(jìn)行服務(wù)和扶持，除了配置《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，還將會享受到多項增值資源。央視將為入選企業(yè)定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴/行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片”和企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出;同時，在央視廣告中心主辦的各類線下活動、論壇上體現(xiàn)企業(yè)元素，由廣告中心組織的專家團隊為企業(yè)提供定制化品牌策略咨詢服務(wù)及培訓(xùn)服務(wù)，為企業(yè)設(shè)立VIP專屬通道，快速響應(yīng)企業(yè)需求，為企業(yè)提供商務(wù)信息傳播服務(wù)等，全面釋放出國家平臺的傳播價值。

除了“國家品牌計劃”廣受矚目外，央視的“超級IP資源招標(biāo)”也同樣吸引了眾多企業(yè)參與競標(biāo)。在當(dāng)天下午的“超級IP資源招標(biāo)”中，小米、蒙牛、東風(fēng)日產(chǎn)等企業(yè)獲得了“2017年中央電視臺春節(jié)賀歲套裝廣告”等稀缺資源。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。