“618”環(huán)境健康電器總結(jié)

開年以來，新冠疫情再次席卷全國，呈現(xiàn)高密度多點爆發(fā)的特征，以北京和上海為代表的城市都經(jīng)歷了嚴峻的考驗，疫情之下的經(jīng)濟受挫嚴重，消費動力不足，家電行業(yè)較為冷寂，寄予希望的“618”大促，依舊未能挽回這種局面。縱觀環(huán)境健康電器各個品類，喜憂參半，僅清潔類目下的掃地機器人和洗地機是呈現(xiàn)高增長，其余各品類仍舊延續(xù)開年以來的下滑走勢?？傆[“618”促銷期環(huán)電市場，呈現(xiàn)以下幾個特征：

前期引爆，后勁不足

較去年“618”相比，今年將付尾款的時間提前到5月31號8點，“618”促銷期三周分開來看，呈現(xiàn)“高開低走”的走勢，23周開門紅整體呈現(xiàn)大爆發(fā)，但后面兩周，就死氣沉沉，沖勁不足，即便是個別品牌在25周打出限量半價、優(yōu)惠券疊加等較前期更大優(yōu)惠的條件，依舊沒有挽回頹勢。

部分品類在新興渠道表現(xiàn)活躍

作為直播電商的重要陣地，抖音平臺“618”表現(xiàn)不俗，官方數(shù)據(jù)顯示，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%。聚焦到環(huán)電各個品類，其中洗地機、電風扇、掛燙機在抖音電商快速起量，“618”期間，這三個品類抖音電商的占比分別為12.5%、14.2%和14.7%。抖音將會在未來成為家電行業(yè)重要且極具潛力的增長渠道，尤其是像洗地機這種新興品類，依靠直播、短視頻的強有力展示，帶給消費者極強的視覺沖擊。

頭部品牌的集中度繼續(xù)拉升

在行業(yè)不好的情況下，頭部品牌仍然占據(jù)先機，中長尾品牌明顯感覺到壓力巨大，多個品類都呈現(xiàn)集中度提升的情況，當然，我們也注意部分品類有少數(shù)新品牌進入，在“618”取得不俗成績。

產(chǎn)品升級帶動價格上漲

在整個市場不景氣的情況下，“618”大促并沒有出現(xiàn)激烈的價格戰(zhàn)情況，個別品類基于產(chǎn)品配置和產(chǎn)品功能形態(tài)的升級，也帶動了均價的上漲，整體來看，環(huán)電各個品類呈現(xiàn)聚焦中高端或高端占比擴大趨勢。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。