“618”正式收官：家電展現(xiàn)較強(qiáng)韌性

伴隨著各大品牌、平臺(tái)的銷售捷報(bào)，今年“618”正式收官。

從各大平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)來看，盡管5月社零跌幅環(huán)比有明顯收窄，但借助大促拉動(dòng)，國內(nèi)整體消費(fèi)熱情得到一定釋放，在家電等可選消費(fèi)領(lǐng)域展現(xiàn)較強(qiáng)韌性。

不同電商平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)各有差異，抖音、快手直播電商打出“興趣電商”、“信任電商”模式吸引不少眼球。拼多多家電品類景氣度高，家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%。

另一方面，京東今年“618”的總交易額為3793億元，同比增長10.3%，增速放緩。天貓“618”則較為低調(diào)，并未公布具體成交數(shù)據(jù)、“戰(zhàn)報(bào)”或是標(biāo)語，項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊只對(duì)外透露實(shí)現(xiàn)了“618”零售額的年同比正增長。

國金證券研報(bào)認(rèn)為，家電消費(fèi)價(jià)值取向從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個(gè)性化等，品質(zhì)生活已稱家電市場(chǎng)發(fā)展主旋律。此次“618”期間，家電消費(fèi)特征歸納可為品質(zhì)生活、綠色消費(fèi)。

展現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)端，品質(zhì)生活既包括大家電的高端化、套系化升級(jí)，同時(shí)也包括以清潔、空氣炸鍋為代表的改善型小家電需求增長。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2022年“618”期間家電行業(yè)表現(xiàn)突出，全網(wǎng)銷額879億元，同比增長6.7%。

魔鏡數(shù)據(jù)顯示，6月1-17日，掃地機(jī)器人、智能投影儀行業(yè)GMV分別同比12.2%、3.1%。極米、科沃斯穩(wěn)居天貓同類銷售額第一名，GMV分別同比增長12.6%、20.8%，快于行業(yè)大盤。此外，石頭科技在本屆“618”期間銷售額達(dá)到2.39億元，同比增長152.5%，在銷售金額上與科沃斯迅速接近。

而早在“618”預(yù)售期間，智能家電就展現(xiàn)出較高的消費(fèi)熱情，借助產(chǎn)品銷量的增長，細(xì)分品類市場(chǎng)滲透率不斷提升。其中，智能投影儀和掃地機(jī)器人頭部品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

5月31日預(yù)售期間，智能投影領(lǐng)域極米的預(yù)售金額達(dá)到約2億規(guī)模，較2021年“618”預(yù)售金額增速超100%，排名第一。而堅(jiān)果投影、當(dāng)貝以及光峰科技旗下的峰米預(yù)售規(guī)模增速分別為100%、91%和48%。

掃地機(jī)器人中，科沃斯預(yù)售額及銷量排名行業(yè)第一，石頭科技、云鯨、追覓的預(yù)售額約為1-2億元,銷量在2.5-4萬臺(tái)的量級(jí)。

天風(fēng)證券則指出，伴隨“宅經(jīng)濟(jì)+懶人經(jīng)濟(jì)+單身經(jīng)濟(jì)+健康經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)的疊加，未來空氣炸鍋需求有望持續(xù)上升。截至6月18日，天貓平臺(tái)空氣炸鍋銷額同比增長55.1%。

值得注意的是，6月17日，工信部等五部門發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出要引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費(fèi)。該意見還提出引導(dǎo)企業(yè)通過工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)等方式，增強(qiáng)綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給能力；完善政府綠色采購政策，加大綠色低碳產(chǎn)品采購力度；鼓勵(lì)有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動(dòng)。

對(duì)此中銀證券表示，促新一輪家電下鄉(xiāng)，意在穩(wěn)住家電消費(fèi)。另一方面，受益于多地消費(fèi)券發(fā)放，有望短期內(nèi)對(duì)沖疫情影響，重振消費(fèi)者信心，帶動(dòng)消費(fèi)回暖。

國金證券研報(bào)分析稱，綠色智能改善需求利好在產(chǎn)品升級(jí)方面具備明顯優(yōu)勢(shì)的大家電龍頭，但廚電、小家電在下沉市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，具備高彈性。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。