火星人：今年繼續(xù)加大營銷投入，一季度毛利率環(huán)比提升

集成灶行業(yè)正在形成“群雄爭霸”的局面，火星人繼續(xù)以營銷先行搶占市場，2021年銷售費(fèi)用達(dá)到5.1億元。公司營銷副總經(jīng)理胡明義在2021年度業(yè)績說明會(huì)上表示，“今年會(huì)加大營銷費(fèi)用的投入，絕對額較上年會(huì)有所增加。”

行業(yè)內(nèi)，“后起之秀”火星人和“帶頭大哥”浙江美大一直被拿來比較，2021年火星人營收超過浙江美大1.55億元，凈利潤卻比美大少了2.89億元，被形容為“以利潤換市場”，對此公司表示，將繼續(xù)“高舉高打”的營銷策略，不斷提高市場占有率，同時(shí)，堅(jiān)持高端品牌定位，不會(huì)主動(dòng)打價(jià)格戰(zhàn)。

原材料成本上升、銷售費(fèi)用增加，壓低了火星人2021年的綜合毛利率，同比下降5.47個(gè)百分點(diǎn)，為五年內(nèi)最低，財(cái)務(wù)總監(jiān)趙海燕表示，公司多措并行，2022年一季度毛利率環(huán)比去年四季度已經(jīng)有所上升，未來將根據(jù)原材料價(jià)格波動(dòng)適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。

業(yè)績會(huì)上，火星人董事長黃衛(wèi)斌向財(cái)聯(lián)社記者表示，為了突破產(chǎn)能瓶頸，公司于2021年第四季度啟動(dòng)募投項(xiàng)目，主要生產(chǎn)集成灶、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴骷皬N房配套電器等產(chǎn)品，項(xiàng)目在2022年開工，建設(shè)期3年，并預(yù)計(jì)第五年完全達(dá)產(chǎn)。

胡明義則提到，公司近期將推出獨(dú)立蒸烤產(chǎn)品，除了集成灶，公司的水洗產(chǎn)品正在快速增長，今年將推出集成洗碗機(jī)等產(chǎn)品。2021年，火星人水洗類產(chǎn)品營收1.32億元，同比增長24.53%。

此外，公司目前在泰國開設(shè)了2家經(jīng)銷門店，并在多個(gè)國家進(jìn)行了商標(biāo)注冊，尋找當(dāng)?shù)睾线m的合作伙伴，未來集成灶市場將以國內(nèi)為主，國外作為補(bǔ)充。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，2015-2021年，我國集成灶市場零售額規(guī)模從48.8億元增加至267.0億元，年復(fù)合增速為32.74%；同期，火星人營業(yè)收入從1.88億元增長至23.19億元，年復(fù)合增速為52.00%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。