家電企業(yè)推互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)日前發(fā)布的“大屏藍(lán)皮書(shū)”指出,“預(yù)計(jì)2020年OTT端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元。”在此背景下，家電企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

重構(gòu)商業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)化和智能化兩大趨勢(shì)推動(dòng)OTT盒子快速發(fā)展。根據(jù)大屏藍(lán)皮書(shū)，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，超過(guò)七成的家庭使用OTT端收看節(jié)目。2017年，OTT終端家庭覆蓋率將達(dá)到45%。

OTT端以智能電視為主要發(fā)展方向，目前國(guó)內(nèi)智能電視總量在6000萬(wàn)臺(tái)以上，成為傳統(tǒng)電視廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭角力的戰(zhàn)場(chǎng)。其中，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)整機(jī)品牌以及樂(lè)視、暴風(fēng)等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌為主要參與者。

與PC/移動(dòng)端使用場(chǎng)景碎片化不同，OTT端聚焦家庭互動(dòng)場(chǎng)景。OTT端具有海量資源，能夠把互聯(lián)網(wǎng)人群吸引到電視機(jī)前，同時(shí)也使得電視機(jī)前的傳統(tǒng)用戶擁有更多選擇。“內(nèi)容是大屏?xí)r代的核心，硬件未來(lái)可能免費(fèi)。”暴風(fēng)TV相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，智能電商廠商均需要連接廣電總局批準(zhǔn)的CNTV、百事通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺(tái)CNBN這7家互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，內(nèi)容提供方必須通過(guò)牌照方參與相關(guān)業(yè)務(wù)。

瞄準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域

大屏?xí)r代對(duì)于傳統(tǒng)家電企業(yè)喜憂參半。受互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊以及主要原材料面板價(jià)格下行的綜合影響，電視機(jī)均價(jià)上半年下滑。

上半年，電視企業(yè)龍頭海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收132.9億元，同比下降5.09%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.4億元，同比增長(zhǎng)18.53%。

在此背景下，家電企業(yè)積極轉(zhuǎn)型。海信電器、TCL集團(tuán)、康佳近年來(lái)都推出了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。隨著智能電視的普及，市場(chǎng)預(yù)計(jì)2016年將是互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)元年。

招商證券分析師認(rèn)為，康佳2016年智能電視運(yùn)營(yíng)收入預(yù)計(jì)超過(guò)1億元。其中，開(kāi)機(jī)廣告占比約為30%。

此外，海信集團(tuán)預(yù)計(jì)在2017年廣告運(yùn)營(yíng)收入將突破億元;TCL預(yù)計(jì)2016年全年廣告分成收入將超6000萬(wàn)元。

海信在半年報(bào)中指出，上半年公司“聚好學(xué)”平臺(tái)上線，至此形成了“聚好看”、“聚好學(xué)”、“聚好玩”、“聚享購(gòu)”四大核心運(yùn)用模塊。目前海信智能電視用戶數(shù)達(dá)到1962萬(wàn)，用戶日活躍度持續(xù)走高。

分析師表示，電視互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司今年均有望獲得2億-3億元的運(yùn)營(yíng)收入，實(shí)現(xiàn)4-5倍增長(zhǎng)。

上述分析人士指出，內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的入口將向智能硬件全面下沉，領(lǐng)先的硬件品牌公司通過(guò)將產(chǎn)品消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為持續(xù)的可運(yùn)營(yíng)用戶，從而轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，盈利空間與估值體系都將獲得大幅提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。