空調(diào)行業(yè)銷量與銷售額實(shí)現(xiàn)雙增長

上周五由中國家電網(wǎng)主辦的2016-2017空調(diào)行業(yè)高峰論壇在北京舉辦，國家信息中心發(fā)布了2016冷年空調(diào)市場數(shù)據(jù)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示今年空調(diào)線下市場銷售量與銷售額分別實(shí)現(xiàn)3125萬臺(tái)和1063億元，同比分別增長了4.36%和2.47%。

不過本年度銷量增長主要受高溫天氣帶來的利好因素影響，全國6月份開始出現(xiàn)高溫，7月進(jìn)入“燒烤”模式，致使東北、華東、華南、華中、西北、西南地區(qū)空調(diào)銷售量同比均有增長;一二級市場和三四級市場銷售量分別同比增長，其中三級市場和四級市場增長更加明顯，分別為9.53%和19.27%，高溫天氣進(jìn)一步刺激了三四級市場的放量。

今年6、7月份空調(diào)銷售分別實(shí)現(xiàn)了528萬臺(tái)和582萬臺(tái)，兩個(gè)月銷量之和幾乎占到全年銷量的三分之一。在這之前，從去年的8月份到今年5月份空調(diào)銷售數(shù)據(jù)整體下滑。

在2016冷年開盤之際，就有企業(yè)和第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)指出空調(diào)行業(yè)背負(fù)著4000多萬套巨大庫存，進(jìn)入2016年以來，幾大主流空調(diào)品牌采取了穩(wěn)健、合理地去庫存策略，加上高溫天氣的刺激，行業(yè)庫存得到了進(jìn)一步消化。根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，截止到目前，空調(diào)行業(yè)庫存維持在合理的水平。

庫存合理消化的同時(shí)也為企業(yè)推廣高端產(chǎn)品帶來更大空間。2016冷年空調(diào)企業(yè)依然延續(xù)了“升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大中高端機(jī)型份額”的戰(zhàn)略，企業(yè)重點(diǎn)推出的高端空調(diào)產(chǎn)品在功能、能效、設(shè)計(jì)等多方面都有很大的提升和亮點(diǎn)。尤其6000元以上的空調(diào)產(chǎn)品今年市場占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。

國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生認(rèn)為，目前我們國家無論是消費(fèi)水平還是消費(fèi)能力，均不存在約束限制問題，最大的問題在于供給端結(jié)構(gòu)升級緩慢、創(chuàng)新能力不足而無法滿足更高的消費(fèi)需求。

國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩認(rèn)為，智能空調(diào)已經(jīng)成為繼變頻空調(diào)之后國內(nèi)空調(diào)行業(yè)又一個(gè)新的增長點(diǎn)，并開始從根本上改變家電傳統(tǒng)制造模式。

去年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過剩、庫存高企給行業(yè)帶來的掣肘就意味著，中國空調(diào)業(yè)的傳統(tǒng)壓貨模式已走到盡頭，空調(diào)企業(yè)需要積極調(diào)整模式，以更精準(zhǔn)的消費(fèi)需求定位，按需調(diào)整生產(chǎn)，按需在不同的渠道進(jìn)行差異化備貨。

在渠道方面，空調(diào)企業(yè)對電商平臺(tái)的精準(zhǔn)、個(gè)性化營銷也更加看重。2016冷年初，各大主流空調(diào)品牌對電商渠道的布局力度加大，根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2016冷年，線上空調(diào)銷售量達(dá)到850萬臺(tái)，銷售額為209億，分別同比增長了85.2%和85.4%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。