華帝改革成效顯現(xiàn) 上半年利潤猛增四成

8月24日晚間，華帝股份發(fā)布2016年中業(yè)績報(bào)告，上半年共完成營業(yè)收入20.77億元，同比增長17.65%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.54億元，同比猛增38.91%。

上半年，我國廚衛(wèi)電器行業(yè)保持了較快增長，表現(xiàn)好于家電行業(yè)整體水平。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年1-6月廚衛(wèi)產(chǎn)品零售規(guī)模為866億元，同比增長12.6%。廚衛(wèi)電器產(chǎn)品整體呈現(xiàn)的特點(diǎn)是傳統(tǒng)廚電品類穩(wěn)步增長，新興品類持續(xù)放量，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)向高端化發(fā)展的趨勢。

2015年，華帝內(nèi)部圍繞著企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營控制權(quán)的“內(nèi)斗”后，“創(chuàng)二代”潘葉江上位執(zhí)掌華帝，出任華帝董事長。潘葉江履新后，主導(dǎo)了對華帝的一系列改革。

從去年下半年開始，華帝啟動了高端智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。為此，華帝對技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品制造均進(jìn)行了升級，重點(diǎn)提高產(chǎn)品價值感，提升工藝水平，提高產(chǎn)品品質(zhì)，同時精簡產(chǎn)品線，打造市場暢銷機(jī)型，推動跨企業(yè)產(chǎn)品研究平臺建設(shè)，提升不銹鋼材料工藝，提升產(chǎn)品可靠性和一致性。

今年上半年，華帝規(guī)劃了新一代煙機(jī)系列、魔鏡煙機(jī)降配系列、新型灶系列、全新外觀聚能灶及大氣灶系列、大升數(shù)燃?xì)鉄崴飨盗械?。在品類投入方面，加大對燃?xì)鉄崴?、電熱水器的策劃力度，通過在產(chǎn)品概念優(yōu)化升級、產(chǎn)品系列升級等多方面提升產(chǎn)品策劃效果，推動這兩個品類在市場規(guī)模、產(chǎn)品競爭力的“雙提升”。報(bào)告期內(nèi)，華帝共計(jì)上市新產(chǎn)品60款，新產(chǎn)品的上市改善了過往老舊機(jī)型主銷的局面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯提升，從而帶動華帝業(yè)績逐步企穩(wěn)回升。

根據(jù)華帝年中業(yè)績報(bào)告內(nèi)容顯示，上半年華帝灶具、煙機(jī)、熱水器業(yè)務(wù)均取得了顯著增長，營收分別增長27.97%、21.81%、19.9%，毛利率分別提升1.13%、1.87%、3.22%。

在渠道方面，上半年華帝著力優(yōu)化其渠道結(jié)構(gòu)，提高終端運(yùn)營能力，提高單店效率，持續(xù)加快專賣店建設(shè)步伐。2016年上半年，華帝新增標(biāo)準(zhǔn)專賣店255家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)164家，社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)103家，進(jìn)一步拓展了銷售區(qū)域。同時為了配合“高端智能”廚電發(fā)展戰(zhàn)略，華帝有步驟地對終端門店進(jìn)行升級改造，對新建門店一律啟用新的終端形象，并分批次對部分現(xiàn)有門店進(jìn)行改造，新終端形象從環(huán)境上，提供更貼近消費(fèi)者關(guān)懷和舒適的終端購物環(huán)境，從內(nèi)容上，更多科技手段的加入和使用，為消費(fèi)者提供更高的直觀感受及真實(shí)體驗(yàn)。截止報(bào)告期華帝已擁有135家新高端形象的終端門店。

另外，華帝在線上渠道各大平臺均實(shí)現(xiàn)高速增長，除了與京東商城、天貓商城、國美在線、蘇寧易購等平臺開展合作，華帝還自建官方購物網(wǎng)站，并大力發(fā)展天貓專賣店和C店，多個平臺整體取得了96.78%的快速增長。

目前，華帝已建立了標(biāo)準(zhǔn)專賣店、KA市場、櫥柜專營店、電商渠道、工程渠道、互聯(lián)網(wǎng)家裝及異業(yè)聯(lián)盟等多重渠道結(jié)構(gòu)。

據(jù)悉，潘葉江在上任之初曾提出“雙百戰(zhàn)略”，即公司產(chǎn)值、市值雙雙突破百億元，而后又提出了“三年一百億，五年做第一”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。