撬動家電以舊換新市場，就是打破行業(yè)的存量瓶頸

近年來，隨著我國家電市場步入存量階段，如何激發(fā)新的市場動能成為全行業(yè)都在關(guān)注的問題。而推動以舊換新，助力綠色家電走入家庭，將為國家、行業(yè)和消費(fèi)者帶來“三贏”的機(jī)會。

超期家電隱患大

近年來家電行業(yè)正在加速制定關(guān)于家電產(chǎn)品使用年限的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，2021年1月10日，中國家用電器協(xié)會正式發(fā)布了《家用電器安全使用年限》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定家用電冰箱和葡萄酒柜、房間空調(diào)的安全使用年限為10年，家用洗衣機(jī)和干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠畹陌踩褂媚晗逓?年。其中，空調(diào)安全使用年限從生產(chǎn)日期計(jì)起，其余從銷售日期計(jì)起。

事實(shí)上，我們身邊存在著很多超期服役家電，有時(shí)大家抱怨家中用電量大時(shí)不妨檢查一下是否存在眾多“老舊”電器。以老式直冷冰箱為例，使用十年以上的產(chǎn)品耗電量會顯著增加，這是由于冰箱內(nèi)部部件老化、密封性能和制冷性能衰減引起的耗能增加，與此伴生的可能還有運(yùn)行噪音大，制冷效果差等隱性不利因素。與冰箱類似，老舊的空調(diào)、電熱水器、油煙機(jī)等都是家庭中的“電老虎”。

除了耗電量增加、性能衰減外，老舊家電出現(xiàn)內(nèi)部線圈、電線老化后還易引發(fā)漏電、火災(zāi)等風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)國家應(yīng)急管理部消防救援局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年其共接報(bào)火災(zāi)25.2萬起，死亡1183人，直接財(cái)產(chǎn)損失40.09億元。其中由于電器原因引發(fā)的火災(zāi)占比居高不下，全年達(dá)到8.5萬起，占全年火災(zāi)總數(shù)的33.6%，也是火災(zāi)第一大原因，其中便包括不少由于家電超期服役引發(fā)的問題。

而現(xiàn)在，我國存量的超期服役家電很可能是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)。據(jù)生產(chǎn)者責(zé)任延伸產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)反饋，2019年我國空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和電視機(jī)理論報(bào)廢量分別應(yīng)達(dá)到3354萬臺、3276萬臺、2892萬臺和5028萬臺，但實(shí)際報(bào)廢量與理論數(shù)值存在顯著差異，當(dāng)年的上述產(chǎn)品實(shí)際報(bào)廢量分別為506萬臺、922萬臺、1441萬臺和4253萬臺。而根據(jù)2021的相關(guān)報(bào)道來看，2020年家電的回收量、回收率以及處理量均有所下降。

信達(dá)證券分析師認(rèn)為，目前老舊家電回收率較低的主要原因一方面在于市場端，如空調(diào)、煙機(jī)、冰箱等家電產(chǎn)品體積較大，且具有部分前裝屬性，更換難度較大、更換成本較高，導(dǎo)致超期服役現(xiàn)象普遍；同時(shí)，消費(fèi)者更新?lián)Q代意識有待提高，不少人除非產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重問題，否則便會將就用下去，這種消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變可能需要國家層面的優(yōu)惠政策、補(bǔ)貼引導(dǎo)以及行業(yè)的更多宣傳。而在回收端，盡管我國的家電回收框架已經(jīng)建設(shè)的較為完備，但對于實(shí)際進(jìn)行回收再利用的企業(yè)而言，實(shí)質(zhì)性政策補(bǔ)貼力度較低，有時(shí)補(bǔ)貼基金還存在不能及時(shí)到位等因素，企業(yè)履責(zé)成本較高，參與積極性有待提高。此外，近兩年，家電原材料上漲壓力增大，終端零售價(jià)格不斷提升，一定程度上也抑制了消費(fèi)者進(jìn)行家電更新的需求。

積極打破存量市場的魔咒

如果未來我國家電產(chǎn)業(yè)能夠較好地打開以舊換新的局面，則行業(yè)目前面臨的存量市場壓力可有效緩解。

以10年前的那一輪以舊換新為類比，商務(wù)部公開數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，全國以舊換新回收到的冰洗空以及電視、電腦等五大類廢舊家電共計(jì)8373萬臺。在政策實(shí)施的兩年半中，新銷售五大類家電共計(jì)9238萬臺，以300億補(bǔ)貼資金拉動直接消費(fèi)3420余億元，同時(shí)對于拉動內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)以及資源再循環(huán)等帶來良好的間接影響。

不過，國家啟動新一輪大范圍政策補(bǔ)貼的信號并不明確；此外，2021年4月，財(cái)政部和發(fā)改委還對廢舊家電回收補(bǔ)貼進(jìn)行了調(diào)整，除進(jìn)一步細(xì)化了補(bǔ)貼產(chǎn)品類型外，還對電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、冰箱和洗衣機(jī)的拆解補(bǔ)貼價(jià)格進(jìn)行了不同程度下調(diào)，只有空調(diào)的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)由原來的35元調(diào)高至100元。整體而言，此一輪家電市場的存量換新局面還要由行業(yè)和企業(yè)自行打開。

目前，生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、線下渠道等均在探索以舊換新模式的展開，其中也不乏一些新興品類的入局者。

以電商平臺為例，目前京東、天貓、蘇寧等均開啟了家電和部分消費(fèi)電子產(chǎn)品的常態(tài)化回收。以蘇寧為例，現(xiàn)在他們推出了3種回收模式，包括郵寄到店、到店回收和上門回收等。對于回收的家電產(chǎn)品，蘇寧給出的具體估價(jià)取決于產(chǎn)品的型號、品牌、年限和新舊等綜合因素，譬如5年以內(nèi)空調(diào)掛機(jī)的回收價(jià)格區(qū)間在240元-1000元之間，5年以內(nèi)5.5L以上洗衣機(jī)最高回收價(jià)格為100元/臺，冰箱回收價(jià)格基本在100元以內(nèi)；而超過8年的洗衣機(jī)、冰箱、電視機(jī)等回收價(jià)格基本在30元以下。

而京東的以舊換新主要有兩種方式，一是舊機(jī)回收獲得回款后再購置新機(jī)；二是一站式以舊換新，舊機(jī)金額直接沖抵新機(jī)金額，并有專項(xiàng)換新補(bǔ)貼。同時(shí)，京東以舊換新的活動品類不僅局限在空冰洗和電視等大電產(chǎn)品，微波爐、電飯煲等小家電同樣適用。

除了這些電商平臺，以美的、海爾、格力等為代表的綜合大家電企業(yè)基本構(gòu)建了“自收、自拆、自用”的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)格局。以海爾為例，他們正在建設(shè)國內(nèi)首家家電循環(huán)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)工廠。據(jù)悉，該工廠將依托海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，建立線上線下一體估價(jià)，透明可信的回收平臺。未來，該平臺將依托海爾3.2萬家線下門店作為回收的觸點(diǎn)渠道。按照規(guī)劃，該項(xiàng)目全部完工后將開設(shè)8條全品類家電拆解線、10條塑料改性造粒線，實(shí)現(xiàn)每年拆解200萬臺廢舊家電，實(shí)現(xiàn)改性造粒3萬噸的計(jì)劃，其一期工程預(yù)計(jì)將于今年投產(chǎn)。

而除了上述企業(yè)和平臺，一些新興品類生產(chǎn)企業(yè)也加入到以舊換新的行動中，典型代表如極米科技和科沃斯。

2021年9月，極米官方商城推出了以舊換新補(bǔ)貼翻倍活動，2000元以上的回收機(jī)型補(bǔ)貼價(jià)格在600元左右，在鼓勵(lì)消費(fèi)者復(fù)購的同時(shí)避免了閑置投影儀的廢置問題。在極米官網(wǎng)首頁，現(xiàn)在還開通有“以舊換新”的專門選項(xiàng)。

而科沃斯方面也針對用戶手中的舊機(jī)器推出了以舊換新服務(wù)，舊款不限品牌，可統(tǒng)一折舊300元；而科沃斯旗下產(chǎn)品則可根據(jù)產(chǎn)品新舊程度進(jìn)行估價(jià)。

信達(dá)證券方面測算，按照空調(diào)10年、冰箱10年、洗衣機(jī)8年、電視7年的安全使用年限測算，則2022年我國相應(yīng)家電的理論替換需求應(yīng)為4249萬臺、4001萬臺、4988萬臺和7629萬臺。如何喚起消費(fèi)者家電換新的能動性，縮短家電更新年限，對于促進(jìn)消費(fèi)、繁榮市場、保護(hù)環(huán)境而言均具有重要意義。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。