華帝品牌轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效 上半年業(yè)績(jī)或?qū)⒃鲩L(zhǎng)50%

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)家電企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)，是企業(yè)傳統(tǒng)的制造驅(qū)動(dòng)發(fā)展思維，遭遇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。目前，中國(guó)家電行業(yè)正迎來(lái)智能化的新篇章。

在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大潮中，家電品牌紛紛在全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)化的布局，這包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化、產(chǎn)品的智能化、售后服務(wù)的大數(shù)據(jù)化以及銷(xiāo)售渠道的電商化。華帝作為廚衛(wèi)行業(yè)一線品牌，自然是緊隨互聯(lián)網(wǎng)的腳步向智能廚房邁進(jìn)。

隨著80后、90后消費(fèi)者正逐漸崛起，年輕一代成為了消費(fèi)的主力軍。相比老一代消費(fèi)者，當(dāng)下的年輕人多變、個(gè)性、充滿活力、易于接受新鮮事物和概念，可以說(shuō)，得年輕消費(fèi)者得天下。

經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，家電市場(chǎng)發(fā)生了多次轉(zhuǎn)型，消費(fèi)主體日趨年輕化的事實(shí)不容置疑，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)注年輕消費(fèi)群體，為品牌注入年輕化因素已是迫在眉睫。

2016年是華帝優(yōu)化之年，為了打造一個(gè)年輕化、時(shí)尚化、高端化、智能化的新品牌形象，華帝近期在北京奧林匹克森林公園南園舉行延續(xù)“時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)”主題的FashionRun，這一舉動(dòng)，成功吸引了眾多年輕人參賽以及眾多觀眾到場(chǎng)觀戰(zhàn)助威，也使得更多人感受到了華帝的品牌價(jià)值。除此之外，華帝還與一部高達(dá)3.3億的炫酷特效制作成本的大片，也就是實(shí)力80后作家郭敬明代表作《幻城》改編的同名奇幻古裝電視劇有廣告合作。

據(jù)家電網(wǎng)了解到，華帝目前加大互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)新媒體的品牌推廣策略。對(duì)于年輕群體用戶，借勢(shì)市場(chǎng)日漸盛行的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手法來(lái)推廣品牌。

而早在去年，華帝聘請(qǐng)黃曉明、Angelababy夫婦為華帝品牌雙代言人，這一重大年輕化舉動(dòng)便攢足了年輕人的眼球。其推出的行業(yè)首款智能語(yǔ)音控制魔鏡煙機(jī)和全觸摸式程控灶等高端智能廚電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)對(duì)話、智能控制、自動(dòng)運(yùn)行”給現(xiàn)有家庭的日常生活帶來(lái)了巨大的沖擊。

目前，家電行業(yè)由企業(yè)單一化、產(chǎn)品單一化、消費(fèi)單一化進(jìn)入到企業(yè)社會(huì)化、產(chǎn)品聯(lián)盟化、消費(fèi)一體化的時(shí)期，跨界競(jìng)爭(zhēng)和聯(lián)盟、生態(tài)鏈打造、技術(shù)協(xié)同將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要著力點(diǎn)和關(guān)鍵因素。

據(jù)了解，為了精益求精，華帝積極研發(fā)灶具領(lǐng)先技術(shù)，與清華大學(xué)、德國(guó)肖特公司、意大利薩巴夫公司等加強(qiáng)技術(shù)合作，建立核心研發(fā)優(yōu)勢(shì)，華帝在終端、導(dǎo)購(gòu)、服務(wù)、售后同樣抱著一種追求極致的精神。

在渠道方面，華帝多年來(lái)持續(xù)進(jìn)行渠道下沉，目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)布局已相對(duì)較為全面。同時(shí)“華帝”品牌及旗下“百得”品牌產(chǎn)品涵蓋高、中、低全線檔次，對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者兼顧了品牌和價(jià)格，為業(yè)績(jī)提升的有利因素。

在業(yè)績(jī)方面，華帝第一季度報(bào)告顯示，華帝16Q1營(yíng)收8.76億元，同比增長(zhǎng)14.12%，業(yè)績(jī)0.48億元，同比增長(zhǎng)31.22%。據(jù)華泰證券一份調(diào)研華帝股份報(bào)告中透露的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月份，華帝電商渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)90%，“6.18”促銷(xiāo)期間華帝的銷(xiāo)售增速更是高達(dá)113%。

國(guó)金證券分析師認(rèn)為，廚電行業(yè)是現(xiàn)階段家電板塊中業(yè)績(jī)成長(zhǎng)性最為確定的子行業(yè)，主要受益前期地產(chǎn)數(shù)據(jù)回暖，相對(duì)較低的保有量給予行業(yè)增長(zhǎng)空間，高端廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局良好、穩(wěn)定。

華帝股份預(yù)計(jì)2016年1月至6月凈利潤(rùn)14458.09萬(wàn)元至16682.41萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30%至50%，8月25日該公司將正式公布中報(bào)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。