家電行業(yè)年中考：供給側(cè)改革成效顯現(xiàn)

2016年中大考，家電行業(yè)交出了一份可圈可點(diǎn)的成績(jī)單。

近期，國(guó)內(nèi)家電上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2016上半年業(yè)績(jī)報(bào)告或預(yù)告，其中實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的家電企業(yè)居多，各企業(yè)在報(bào)告中均著重強(qiáng)調(diào)了自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)對(duì)業(yè)績(jī)提升的貢獻(xiàn)。這些捷報(bào)反映出我國(guó)家電行業(yè)總體形勢(shì)在向好發(fā)展，全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)良好，各界推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的努力已經(jīng)初步獲得成效。

家電上市企業(yè)曬成績(jī)單

自7月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電上市企業(yè)相繼發(fā)布了上半年的業(yè)績(jī)，其中大部分企業(yè)在上半年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，家電業(yè)務(wù)的盈利能力有所改善。

TCL集團(tuán)在業(yè)績(jī)預(yù)告中披露，上半年TCL多媒體進(jìn)一步深化“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售渠道持續(xù)優(yōu)化，累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量855.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%;TCL家電集團(tuán)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比分別增長(zhǎng)27.3%、14.2%和33.5%。

去年上半年虧損近3億的康佳，這次打了個(gè)漂亮的翻身仗。據(jù)其業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年康佳同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，這主要是由于康佳通過(guò)整合資源提升彩電業(yè)務(wù)體系的生產(chǎn)協(xié)同能力與統(tǒng)籌供應(yīng)能力，并根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)同步積極調(diào)整產(chǎn)品布局與營(yíng)銷策略，使得其彩電業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)成本和銷售結(jié)構(gòu)有所改善、庫(kù)存周轉(zhuǎn)速度有所加快，導(dǎo)致彩電業(yè)務(wù)盈利能力有所改善。

四川長(zhǎng)虹的半年報(bào)顯示，上半年四川長(zhǎng)虹營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.78%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)695%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到4.62億元。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，四川長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“上半年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，CHiQ電視、智能冰箱等高端產(chǎn)品占比不斷提升，家電業(yè)務(wù)毛利率有所改善。”

廚電行業(yè)龍頭企業(yè)老板電器，上半年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.25億元，同比增長(zhǎng)23.68%;凈利潤(rùn)4.23億元，同比增長(zhǎng)37.92%;主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率提升1.81個(gè)百分點(diǎn)。老板電器在業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，高毛利電商渠道占比進(jìn)一步提升以及高毛利率新品占比提升，推動(dòng)整體毛利率進(jìn)一步提升。

行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)頭良好

窺斑見(jiàn)豹，家電上市企業(yè)的年中報(bào)映射出了家電行業(yè)的整體面貌。

今年上半年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)仍然面臨持續(xù)較大的下行壓力，GDP增長(zhǎng)6.7%，但增速創(chuàng)下自1990年以來(lái)的新低。受此影響，我國(guó)家電行業(yè)繼續(xù)處于橫盤(pán)震蕩，各細(xì)分領(lǐng)域漲跌互現(xiàn)，特別是大家電市場(chǎng)，仍然相對(duì)低迷。不過(guò)，在家電企業(yè)主動(dòng)去過(guò)剩產(chǎn)能、加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等努力之下，行業(yè)逐步摒棄大規(guī)模、低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)方式，而是借助技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，其中尤其值得一提的是空調(diào)行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2016冷年銷量達(dá)到4669萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%，銷額達(dá)1543億元，同比增長(zhǎng)2.1%。從3月份開(kāi)始，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)回升。整個(gè)冷年行業(yè)降庫(kù)存取得明顯成效。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了2015冷年價(jià)格戰(zhàn)后，需要有一個(gè)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型的過(guò)程，2016冷年市場(chǎng)的相對(duì)平穩(wěn)發(fā)展，特別是自3月份以來(lái)行業(yè)整體均價(jià)回升，就證明了轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得初步成果。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止今年二季度，我國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、吸油煙機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷率分別為99.7%、100.9%、99.8%、100%、100.9%，同比分別提升3.5、2.1、0.6、0.4、1.2個(gè)百分點(diǎn)，其中大部分品類庫(kù)存均較年初有所減少。1-4月，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)4365.5億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)2.8%;利潤(rùn)總額271.1億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)16.7%。家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)總額實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，客觀上印證了家電行業(yè)持續(xù)推動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)收獲了良好的效果。

家電業(yè)供給側(cè)改革仍將持續(xù)

在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來(lái)，今后家電行業(yè)市場(chǎng)需求不足仍將延續(xù)，但全社會(huì)對(duì)“好產(chǎn)品”的迫切需求仍然存在，對(duì)家電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)革命將孕育出新的市場(chǎng)機(jī)遇。

事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)成為家電行業(yè)發(fā)展的一條主線，并且為家電企業(yè)創(chuàng)造了結(jié)構(gòu)性發(fā)展機(jī)會(huì)。奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅表示，上半年洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)上可謂是生機(jī)勃勃，大容量、超薄、健康、烘干、分開(kāi)洗滌、定制、變頻和智能市場(chǎng)，處處形勢(shì)大好。在冰箱市場(chǎng)，多門、變頻產(chǎn)品份額進(jìn)一步擴(kuò)張，智能、健康功能受到消費(fèi)者更多的關(guān)注，海爾、美的、惠而浦等企業(yè)開(kāi)始嘗試與生鮮電商的跨界合作，甚至試水冰箱“硬件免費(fèi)”的新商業(yè)模式。

今年5月底，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，鼓勵(lì)企業(yè)以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品工業(yè)更加穩(wěn)定、更有效益、更可持續(xù)的發(fā)展。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，面對(duì)平淡的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，家電企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，樹(shù)立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)革命，發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)遇，只要家電企業(yè)認(rèn)清轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，遵循市場(chǎng)規(guī)律，把握發(fā)展機(jī)遇，就有希望戰(zhàn)勝困難，保持企業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。