空調(diào)市場是風(fēng)口？智能與能效關(guān)系需曖昧

2016年，對于整個家電產(chǎn)業(yè)來說是不平凡的一年。受國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和國內(nèi)外消費需求不振的影響，我國經(jīng)濟下行壓力較大，嚴峻的經(jīng)濟形勢直接影響到了家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，空調(diào)市場的發(fā)展更是成為了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點，面對“去庫存”的行業(yè)壓力，在2015年冷年，整個空調(diào)市場陷入了低迷。進入2016年，宏觀經(jīng)濟雖仍不樂觀，但空調(diào)行業(yè)卻有了一絲回暖的跡象。

2016空調(diào)市場量額同增 迎歷史新拐點

在7月13日的“2016年度智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，奧維云網(wǎng)公布了推總數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2016冷年銷量達到4669萬臺，同比增長4.7%，銷額達1543億元，同比增長2.1%。量額同增的市場銷量數(shù)據(jù)，意味著空調(diào)市場迎來了新的歷史拐點。

與此同時，奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌表示，2015年冷年結(jié)束時，行業(yè)庫存高達4000萬臺，而截至2016年6月底，庫存已經(jīng)降到3000萬臺以下，達到空調(diào)行業(yè)庫存合理水平。不難發(fā)現(xiàn)，長期困擾空調(diào)行業(yè)已久的價格戰(zhàn)有望停息，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型將進一步加快。

在空調(diào)行業(yè)的發(fā)展長河中，空調(diào)企業(yè)曾一度選擇低價策略來搶占市場份額，然而一系列量增額跌的數(shù)據(jù)令廣大企業(yè)們清醒過來，重新審視市場。其中，自2016年年初便主打“精品”戰(zhàn)略的科龍空調(diào)率先打響了“價值戰(zhàn)”的第一槍。隨后不少企業(yè)也加速產(chǎn)品的研發(fā)，在不斷升級產(chǎn)品品質(zhì)的過程中，也帶動了整個空調(diào)市場的良性發(fā)展。

空調(diào)市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型速度不斷加快，這也就為空調(diào)企業(yè)的市場布局做出了考驗，如何打造高附加值產(chǎn)品贏得市場認可?或許我們能夠從市場發(fā)展和市場需求中找到答案。

智能化趨勢明顯 高端轉(zhuǎn)型勢在必行

在整個家電業(yè)高端化聲音越來越多的時候，空調(diào)市場的高端化發(fā)展也呼之欲出了。對于空調(diào)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，中國家電協(xié)會副理事長徐東生認為，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了2015冷年價格戰(zhàn)后，需要有一個從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型的過程。未來的中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)將會在產(chǎn)品智能化過程中，完成行業(yè)由低端向高端的轉(zhuǎn)型。

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與科學(xué)技術(shù)的不斷迭代，家電智能化已成為了行業(yè)內(nèi)共識。據(jù)奧維的推總數(shù)據(jù)顯示，2016年，國內(nèi)智能冰箱的滲透率為6.3%，智能洗衣機的滲透率為12.2%。而智能空調(diào)的滲透率在2016年達到16.1%的基礎(chǔ)上，到2017年保守預(yù)計將達到25%以上。“智能空調(diào)的滲透率也翻倍，從2015冷凍年的8%，增長到2016年的16.1%”，張彥斌認為?？梢?，空調(diào)行業(yè)的智能化發(fā)展已是大勢所趨，而未來智能空調(diào)在市場中的份額也將大大提升。

當(dāng)然，不少空調(diào)企業(yè)也看到了智能化發(fā)展的趨勢，紛紛加碼智能化技術(shù)。其中，深耕于空調(diào)市場三十多年的科龍空調(diào)憑借卓越的智能化水準和基于用戶個性化需求進行的功能創(chuàng)新贏得了市場的肯定，與此同時在2016冷年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)高峰會上還榮膺2016中國智能空調(diào)“創(chuàng)新產(chǎn)品獎”，獲得了業(yè)內(nèi)的肯定。

據(jù)了解，科龍健康美容VI空調(diào)的智能化水平及產(chǎn)品創(chuàng)新能力受到了不少業(yè)內(nèi)人士的認可，該產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)遠程操控，通過微信表情、語音、文字等進行控制，還搭載了空調(diào)健康智能檢測技術(shù)，能根據(jù)空調(diào)的運行狀態(tài)實現(xiàn)在線體檢，并向用戶手機發(fā)送自檢測報告，提供報修服務(wù)，實現(xiàn)空調(diào)自健康。值得一提的是，除智能功能外，該產(chǎn)品針對人們?nèi)找鎮(zhèn)€性化的需求，推出了健康美容功能，搭載的nanoe納米水離子技術(shù)通過釋放納米水離子，實現(xiàn)護膚美容，殺菌祛味等功能。

實際上，為了搶占智能化高點，早在2015年8月，科龍空調(diào)便實現(xiàn)全線產(chǎn)品升級為智能操控，從遠程控制、送風(fēng)模式、自健康等多個方面進行了功能探索和開發(fā)，智能化水平行業(yè)領(lǐng)先。

可以看到的是，目前國內(nèi)智能空調(diào)市場正處在一個逐步擴大的發(fā)展階段，智能空調(diào)越來越得到消費者所認可，智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例將會逐步擴大。

消費者節(jié)能需求突出 產(chǎn)業(yè)能效升級成共識

智能化成為空調(diào)市場發(fā)展的潮流和趨勢，那么專就于市場需求來看，空調(diào)企業(yè)們?nèi)绾乌A得市場肯定呢?

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2016年改善型需求占比會達到51.8%，這也意味著高端市場將出現(xiàn)更多增長空間，消費者對產(chǎn)品的智能、節(jié)能、外觀要求將不斷提升，尤其在國家政策的引導(dǎo)下，節(jié)能方面將成為消費者的重要參考因素。

伴隨著用戶的消費能力不斷提高，越來越多的家庭開始注重節(jié)能、綠色的生活方式，而直接反映在空調(diào)產(chǎn)品當(dāng)中，能效、健康便成為了消費者判斷產(chǎn)品優(yōu)劣的重要標準。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，從空調(diào)細分領(lǐng)域的銷量占比及同比變化看，2016冷凍年，國內(nèi)市場變頻空調(diào)的滲透率從上年的62.7%上升到65.3%;高能效空調(diào)(一二級能效產(chǎn)品)的滲透率從上年的40.4%上升到49.3%。

不難看出，變頻、高能效產(chǎn)品成為了市場的寵兒，由此空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品能效升級也將成為必然。時下，對于各大空調(diào)企業(yè)而言，“高能效”成為了不能避開的關(guān)鍵詞。而談及能效，就不得不提“扛一級能效大旗”的科龍空調(diào)了。

早在去年下半年，科龍就開始了能效方面的市場布局，以一級能效迅速搶占戰(zhàn)略高地。與此同時，率先提出普及一級能效產(chǎn)品的科龍空調(diào)，以全面落地的“高能效”、“高性價比”的雙高戰(zhàn)略引發(fā)業(yè)內(nèi)強烈關(guān)注，同時也推動著行業(yè)在“高效”領(lǐng)域的競爭。2016年年初，科龍空調(diào)便搶先推出了高能效產(chǎn)品，從健康美容VI空調(diào)、到目前市場熱銷的智冷皇LA-A1系列，均為最為節(jié)能的一級能效產(chǎn)品。

以智冷皇LA-A1系列為例，其能效比高達4.74，遠高于一級能效國標的4.5，因而更加省電。一級能效與三級能效產(chǎn)品相比，如果一天使用8小時，兩天就可節(jié)省3度電。此外，經(jīng)專業(yè)實驗室檢測，科龍智冷皇空調(diào)LA-A1開機一分鐘后出風(fēng)口溫度可降低至7度，而冰箱冷藏室的溫度為2-8度，這意味著僅需一分鐘科龍空調(diào)出風(fēng)口溫度即可達到冷藏室的效果，在行業(yè)將具有極強的競爭力?？梢钥吹降氖窃谀苄Х矫?，科龍空調(diào)以“高效”樹立了行業(yè)標桿。

面對2016行業(yè)冷年，在國家供給側(cè)改革以及《家電能效領(lǐng)跑者實施細則》發(fā)布的背景下，空調(diào)行業(yè)以淘汰高能耗產(chǎn)品為方向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級將成為趨勢，空調(diào)企業(yè)搶先布局一級能效市場無疑將占據(jù)市場制高點。

在市場回暖的態(tài)勢之下，空調(diào)企業(yè)迎來了新的歷史發(fā)展機遇。都說“風(fēng)口之下，豬都能飛起來”用來比喻機遇的重要性，空調(diào)市場是否是風(fēng)口上的下一只豬呢?在歷史拐點的重要時刻，對于空調(diào)企業(yè)而言，優(yōu)化能效升級，加速智能化技術(shù)突破，二者關(guān)系處理的更為曖昧些，或?qū)⒊蔀榭照{(diào)企業(yè)發(fā)展重點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。