洗衣機市場表現(xiàn)欠佳 細分市場多元化凸顯

洗衣機作為家庭電器標(biāo)配之一，自進入人們的日常生活以來，為廣大用戶提供了無限的便利服務(wù)。進入2016年上半場以來，由于受經(jīng)濟持續(xù)下行、房地產(chǎn)企業(yè)走穩(wěn)跡象延續(xù)以及內(nèi)需整體拉動不足等多方面因素影響，促使了上半年洗衣機市場整體規(guī)模出現(xiàn)下滑趨勢，線上增速放緩，“不促即跌”漸成常態(tài)，在價格愈演愈烈的同時，細分化市場卻迸發(fā)出新鮮活力，不斷朝著大容量、超薄、健康、變頻及智能的多元化趨勢發(fā)展。

市場呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，“不促即跌”漸成常態(tài)

進入2016年以來，由于受中國宏觀經(jīng)濟下行以及整體內(nèi)需不足的影響，迫使了上半年洗衣機市場表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)了大規(guī)模下滑的趨勢。據(jù)最近的奧維網(wǎng)總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年洗衣機市場依然沒有走出自去年以來的低迷趨勢，2016年上半年洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。這一數(shù)據(jù)表明，由于受整個大環(huán)境影響，洗衣機行業(yè)呈現(xiàn)出一片低迷的發(fā)展態(tài)勢，整體形勢不容樂觀。

此外，從最近爆出的數(shù)據(jù)中不難看出，由于受經(jīng)濟下行發(fā)展態(tài)勢以及需求不力及價格促銷戰(zhàn)等影響，目前“不促即降”新常態(tài)已經(jīng)形成。從線上來看，由于逐漸擠壓線下銷售渠道，今年以來，雖然線上銷量有所增加，但是，收價格促銷戰(zhàn)影響較大;從線下來看，線下渠道由于受線上渠道擠壓，在逐漸失去以往的優(yōu)勢的同時，受促銷戰(zhàn)也較為明顯。從線下的數(shù)據(jù)來看，今年上半年以來，在315、415、五一小長假以及端午節(jié)，由于受廠商借節(jié)促銷的影響，呈現(xiàn)大幅度上漲的趨勢。

此外，這從線下相關(guān)品牌的市場表現(xiàn)也可以看出來，以海爾、美的、西門子、小天鵝市場走勢來看，增長點都是表現(xiàn)在各個節(jié)日點。“今年以來，可以說受經(jīng)濟不景氣大環(huán)境影響，洗衣機市場表現(xiàn)不容樂觀，很多洗衣機品牌如小天鵝、西門子、海爾、三星等幾乎都是靠價格促銷戰(zhàn)來拉動內(nèi)需，促增長的，可以說，促銷戰(zhàn)對洗衣機行業(yè)的銷量起到了很大的促進作用”，對此，業(yè)界一位專家表示說。

對此，奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅表示，進入今年上半年以來，由于受經(jīng)濟不景氣大環(huán)境以及房地產(chǎn)趨穩(wěn)以及內(nèi)需不足等各方面影響，整個白電行業(yè)整體發(fā)展趨勢發(fā)展不容樂觀，尤其是對于洗衣機行業(yè)來說，今年上半年以來出現(xiàn)大規(guī)模下滑的趨勢，線上市場增速放緩，線下市場“不促即跌”，受促銷戰(zhàn)影響較大，不過，憂中見喜的是，細分化市場表現(xiàn)亮點頻頻，大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌等等，處處形勢大好，呈現(xiàn)出一片生機勃勃的發(fā)展態(tài)勢，無疑為整個行業(yè)帶來了無限生機與活力。

細分市場發(fā)力多元化，結(jié)構(gòu)性發(fā)展才是硬道理

時下，在洗衣機整體行業(yè)不景氣的發(fā)展態(tài)勢下，由于受中國消費結(jié)構(gòu)的不斷升級以及中產(chǎn)階級的不斷崛起的影響，迫使了洗衣機行業(yè)在加速競爭的同時，在細分化市場呈現(xiàn)出了大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能市場等的多元化趨勢的發(fā)展，無疑為整個行業(yè)注入了一劑強心劑。

從相關(guān)的的數(shù)據(jù)來看，由于受消費升級以及人們對品質(zhì)生活的不斷追求，迫使了洗衣機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級步伐加快，滾筒洗衣機的占比已經(jīng)突破了6成，一機雙筒、一機雙洗的高端產(chǎn)品也開始在市場上嶄露頭角。除此之外，智能化、高端化的洗衣機產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞，在市場中的表現(xiàn)也尤為突出。

從滾筒洗衣機的發(fā)展趨勢來看，據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月，88.3%的滾筒洗衣機為變頻產(chǎn)品，較2015年同期增加9.2pct。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年1-4月，滾筒洗衣機零售量的60.1%為容量大于8公斤的產(chǎn)品，較2015年同期顯著增加26.1pct。此外，相關(guān)業(yè)界專家就此推測表示，未來三年內(nèi)，隨著滾筒洗衣機技術(shù)的創(chuàng)新以及更多產(chǎn)品的精準(zhǔn)投放，將為為洗衣機行業(yè)整體消費升級提供了巨大的動力，滾筒洗衣機銷量占比將快速提升。

此外，從大容量的趨勢來看，據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)市場8公斤級滾筒洗衣機銷售額占比44.1%，9公斤級和10公斤以上滾筒洗衣機銷售額占比分別上漲至18.8%及5.5%，8公斤級以上容量滾筒洗衣機銷售額已占市場半壁江山。對此，業(yè)界相關(guān)專家表示，大容量洗衣機市場份額將持續(xù)上升，8公斤級滾筒洗衣機已成為消費者選購的主力容量，市場對于9/10公斤滾筒洗衣機的需求日益明顯。

從一機雙洗的角度來看，時下，隨著人們生活水平的不斷提高以及居住環(huán)境的改變，人們對洗衣機的要求也越來越高，而一機雙筒版滾筒洗衣機的出現(xiàn)，無疑開辟了洗衣機行業(yè)新的發(fā)展方向與動力，從數(shù)據(jù)上來看，無論是超大容量的滾筒+波輪組合型的，還是高端配置的雙子云裳滾筒+滾筒，還是分區(qū)免洗滾筒+滾筒，還是超大容量的波輪+滾筒，一機雙洗的洗衣機產(chǎn)品都呈現(xiàn)出走量的高端化發(fā)展趨勢。

不過，相對于一機雙洗的打好走量趨勢，小型迷你洗衣機卻呈現(xiàn)出止步不前，銷量走低的趨勢。眾多周知，隨著消費的不斷升級以及人們對健康品質(zhì)生活的不斷追求，各式迷你洗衣機也進入了洗衣機市場，不過，從從今年上半年4公斤及以下洗衣機的市場份額來看，總體零售量2.1%，同比下降了0.06%，零售額總銷量1.03%，同比下降了0.01%，而且，從海爾、小天鵝、松下、三洋、三星等各式迷你洗衣機市場零售額來看，總體新品銷量呈現(xiàn)出走低的趨勢。

最后，從2016年零售額以及均價走勢上來看，呈現(xiàn)出線下智能平分天下，線上智能一枝獨秀的冰火兩重天局面。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年線下2016年線下市場智能產(chǎn)品零售額滲透率高達15.3%，同比增長3.7%，而線上市場達到了10.7%，同比增長9.3%。分類別來看，線下市場智能產(chǎn)品分布與去年相比比較平均，wifi智能控制功能占28.7%，智能添加功能占32.2%，wifi智能控制&智能添加功能占39%;而線上市場的分布于線下市場相比顯得格外極端，wifi智能控制功能占93.4%，而智能添加功能以及wifi智能控制&智能添加功能分別占3.7%和2.9%。

此外，從品牌的發(fā)展趨勢來看，線下市場的品牌更具高端化，線上市場品牌更具普及化。2016年線下市場品牌零售額海爾占據(jù)35.8%、三星占據(jù)28.6%、小天鵝占據(jù)16.1%、LG占據(jù)11.4%、博世占據(jù)2.6%、西門子占據(jù)2.1%;而2016年線上市場品牌零售額份額小天鵝占據(jù)38.5%、美的占據(jù)28.5%、LG占據(jù)9.5%、三洋占據(jù)8.0%、海爾占據(jù)4.3%、三星占據(jù)3.8%。這一趨勢表明，線上線下呈現(xiàn)出冰火兩重天的發(fā)展態(tài)勢。

綜上不難看出，由于受宏觀經(jīng)濟不景氣以及總體內(nèi)需不力的影響，線上線下在呈現(xiàn)出冰火不同天的銷量走低趨勢下，“不促即跌”逐漸成為洗衣機市場發(fā)展的新常態(tài)，價格戰(zhàn)可謂是愈演愈烈，在這樣價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)下，洗衣機廠商之間的低價高配戰(zhàn)略逐漸走俏于市場，低價的橫行間接導(dǎo)致了洗衣機市場存量的壓力。對此，業(yè)界專家表示，時下，縱觀洗衣機市場不難發(fā)現(xiàn)，促銷戰(zhàn)對洗衣機線上線下市場起到了巨大的作用，但是，對于整個行業(yè)的健康有序發(fā)展來講，促銷戰(zhàn)并不是長遠之計，唯有不斷地圍繞用戶需求痛點，不斷地進行產(chǎn)品的更迭換代與創(chuàng)新，不斷地進行整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性發(fā)展才是硬道理。

寫在最后：今年上半年以來，由于受經(jīng)濟下行以及房地產(chǎn)走穩(wěn)及整體市場需求不力的影響，加之市場存量壓力的增長，迫使了洗衣機市場呈現(xiàn)出大規(guī)模下滑的趨勢，不過，從細分化市場來看，洗衣機市場在呈現(xiàn)出低迷趨勢的同時，也不乏亮點，譬如大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌等等，呈現(xiàn)出一片生機勃勃的發(fā)展勢態(tài)。而對于整個市場不景氣的發(fā)展趨勢，未來，唯有不斷地對產(chǎn)品進行精準(zhǔn)投產(chǎn)以及結(jié)構(gòu)性調(diào)整，才是未來洗衣機市場發(fā)展的良策。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。