前三季七大區(qū)域增長均在30%以上，中央空調(diào)市場活力顯現(xiàn)

2021年，我國經(jīng)濟(jì)保持了穩(wěn)中有增的良好態(tài)勢，在宏觀環(huán)境的帶動(dòng)之下，中央空調(diào)市場也呈現(xiàn)出市場潛力大、發(fā)展動(dòng)力足的勢頭。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線中央空調(diào)三季度產(chǎn)銷報(bào)告顯示，今年前三季度中央空調(diào)內(nèi)銷市場實(shí)現(xiàn)了37.3%的同比增長。細(xì)分區(qū)域來看，七大區(qū)域均保持了30%以上的增長，各地在政策扶持以及市場需求深挖等方面都為行業(yè)增長注入了新的活力。

2021年前三季度中央空調(diào)細(xì)分區(qū)域銷售規(guī)模增長對比

華東 ：區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢帶動(dòng)需求增長

華東市場依托經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高、人口密度大的優(yōu)勢，在中央空調(diào)內(nèi)銷市場中具有舉足輕重的地位。2021年，華東地區(qū)的中央空調(diào)市場潛能持續(xù)釋放，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，前三季度累計(jì)同比增長高達(dá)39%，銷售占比達(dá)到43%。

華東區(qū)域綜合實(shí)力領(lǐng)先，全裝修等政策相對成熟，諸多因素都為該區(qū)域房產(chǎn)配套市場的快速發(fā)展提供了有利條件。隨著“智能互聯(lián)”、“舒適家居”等理念不斷深入，帶動(dòng)了消費(fèi)者對于中央空調(diào)需求的穩(wěn)定增長。另外受疫情影響，清潔殺菌等產(chǎn)品功能被不斷放大，中央空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)受眾進(jìn)一步增加，各品牌不斷挖掘客戶更深層次的需求，產(chǎn)品升級空間加大。

該區(qū)域的市場競爭也非常激烈，渠道下沉，深挖二三線城市需求成為企業(yè)區(qū)域營銷策略的主要方向。雖然受互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以及新冠疫情等影響，線上交易高速增長，但對于中央空調(diào)產(chǎn)品而言，消費(fèi)者的線下體驗(yàn)同樣重要。因此，在發(fā)展線上平臺(tái)的同時(shí)，中央空調(diào)企業(yè)也更好地完善了線下渠道網(wǎng)絡(luò)，專賣店在渠道深度下沉、產(chǎn)品定制化服務(wù)以及售后服務(wù)扁平化管理等方面承擔(dān)了重要功能。

2021年前三季度中央空調(diào)細(xì)分區(qū)域市場份額對比

華南、華北、華中：發(fā)展清潔能源拉動(dòng)市場新需求

華南地區(qū)除了具備與華東市場類似的人口優(yōu)勢之外，天然的地理優(yōu)勢也為市場發(fā)展帶來了廣闊空間。以廣東省為例，地處東南沿海，風(fēng)能、太陽能等可再生能源尤為豐富，具有較大的發(fā)展清潔能源的潛力。因此在該地區(qū)，節(jié)能優(yōu)勢突出的離心機(jī)、對地理?xiàng)l件依賴較多的水地源機(jī)組以及光伏多聯(lián)機(jī)等產(chǎn)品有著良好的發(fā)展空間。

此外，粵港澳大灣區(qū)作為我國經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，被政府列入重要地位。在十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中就提到要積極穩(wěn)妥推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，其中強(qiáng)調(diào)的諸如“加快城際鐵路建設(shè)，統(tǒng)籌港口和機(jī)場功能”等發(fā)展方向，讓眾多中央空調(diào)企業(yè)捕捉到了新的增長機(jī)會(huì)。機(jī)場、軌道交通等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)往往伴隨著批量的市場需求，建設(shè)國際綜合交通樞紐的區(qū)域政策定位，讓華南的新增市場充滿期待。

從地域方位來看，華北、華中在全國發(fā)展中承擔(dān)著“樞紐”角色，這兩個(gè)區(qū)域的煤炭、電力、石油等能源產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)，為中央空調(diào)市場提供了穩(wěn)定的需求，是余熱回收和廢熱利用的重點(diǎn)區(qū)域。在“雙碳”目標(biāo)、清潔工業(yè)發(fā)展的政策背景之下，有效利用廢熱余熱也是重點(diǎn)關(guān)注和發(fā)展的方向之一。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，吸收式溴化鋰產(chǎn)品在這些區(qū)域發(fā)展相對集中，2021年前三季度，華南、華北、華中三大區(qū)域溴化鋰產(chǎn)品的銷售占比達(dá)全國的41%。

東北、西南、西北：區(qū)域協(xié)調(diào)帶動(dòng)三地齊發(fā)展

從市場份額來看，東北、西南、西北區(qū)域的中央空調(diào)銷售占比相對較低，這也同樣意味著三大區(qū)域發(fā)展?jié)摿薮?。西南地區(qū)今年前三季度銷售增速明顯加快，西北地區(qū)更是實(shí)現(xiàn)了累計(jì)銷售同比增長38%的好成績，增長速度直逼華東。

相較于華東市場的成熟，西北市場還處于摸索發(fā)展階段。國家對西部地區(qū)的投入力度不斷加大，節(jié)能減排相關(guān)項(xiàng)目逐步推進(jìn)，使得中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)在該市場有了良好的發(fā)展空間。2021年上半年，陜西省實(shí)現(xiàn)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)比去年增長10.0%，其中房地產(chǎn)開發(fā)投資增長11.9%。房地產(chǎn)增速的加快為中央空調(diào)的家裝零售市場提供了穩(wěn)定的需求增量，冷暖需求相結(jié)合的兩聯(lián)供產(chǎn)品廣受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。

另外值得一提的是，嚴(yán)苛的使用環(huán)境一直是中央空調(diào)產(chǎn)品向西北進(jìn)軍的難題，為此，各品牌都在紛紛加大相關(guān)方向的技術(shù)研發(fā)投入，產(chǎn)品在抗風(fēng)沙穩(wěn)定運(yùn)行方面已取得了有效突破。

隨著十四五規(guī)劃的有效落實(shí)，重慶川渝雙圈的協(xié)同發(fā)展也為西南地區(qū)中央空調(diào)市場帶來了新的機(jī)會(huì)。在宏觀統(tǒng)籌協(xié)調(diào)之下，川渝地區(qū)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)協(xié)同開放，雙圈力爭打造世界級電子信息、裝備制造產(chǎn)業(yè)集群和汽車及軌道交通研發(fā)生產(chǎn)基地的目標(biāo)有所明確。2021年，西南地區(qū)先后樹立了如天府國際機(jī)場等的大型樣板工程，成都躍居新一線城市行列。新的人才虹吸效應(yīng)帶動(dòng)了區(qū)域市場的新需求，除了公建項(xiàng)目有所增長之外，地方舒適家居需求也在穩(wěn)定增長。

受經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后影響，東北地區(qū)的中央空調(diào)市場處于發(fā)展低位。近年來地方政府加大了招商引資力度，與民生相關(guān)的城市基礎(chǔ)設(shè)施也有所改善，陸續(xù)新建的沈陽地鐵、哈爾濱地鐵等軌道交通項(xiàng)目帶來了新增需求。此外，雖然受氣候影響，東北地區(qū)的家居制冷需求相對其他區(qū)域較弱，但以發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)為方向的相關(guān)項(xiàng)目讓商用中央空調(diào)產(chǎn)品擁有了廣泛的市場需求。例如，黑龍江省在2021年7月明確發(fā)文，強(qiáng)調(diào)要聚焦農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的建設(shè)。從長期發(fā)展角度來看，東北地區(qū)的市場潛力值得挖掘。

從各區(qū)域市場的綜合表現(xiàn)來看，2021年中央空調(diào)市場發(fā)展表現(xiàn)出了超強(qiáng)韌性，不過考慮到疫情沖擊影響，前三季的高增長也有恢復(fù)性增長的成分。同樣，在去年后期市場的高基數(shù)對比下，四季度同比數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)回落，但各區(qū)域市場因地制宜、穩(wěn)中求進(jìn)的市場表現(xiàn)無疑為中央空調(diào)市場大盤維穩(wěn)打下了良好基礎(chǔ)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。