華帝上半年凈利預(yù)增 高端產(chǎn)品銷售比重提升

國內(nèi)廚房電器行業(yè)龍頭之一華帝股份于最新投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中對外表示，2016年1-6月份，公司凈利潤預(yù)計(jì)增長30%-50%。

據(jù)了解，華帝股份今年上半年凈利潤大幅增長，主要受益于該公司調(diào)整銷售策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及渠道結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品毛利率，費(fèi)用投入產(chǎn)出比不斷提升。

據(jù)華帝股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高端產(chǎn)品、新產(chǎn)品的比重，提升產(chǎn)品均價(jià)以拉升毛利率；同時(shí)，通過調(diào)整優(yōu)化組織架構(gòu)，強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高效率以提升凈利率。

改變

資料顯示，華帝股份主要從事研發(fā)、生產(chǎn)和銷售燃?xì)庥镁?、廚房用具、家用電器及企業(yè)自有資產(chǎn)投資、進(jìn)出口經(jīng)營業(yè)務(wù)。

該公司產(chǎn)品包括油煙機(jī)、灶具、消毒柜、電蒸箱、烤箱、微波爐、熱水器、空氣凈化器、水凈化器、櫥柜等，其中華帝灶具連續(xù)十三年全國銷量第一。該公司于年報(bào)中表示，公司致力于做全國廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為全球有影響力的廚衛(wèi)制造和服務(wù)商。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用日漸廣泛，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營模式正在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中逐步發(fā)生改變。電商市場迅速增長，廚電行業(yè)線上平臺(tái)的搭建和運(yùn)營逐漸趨于完善，線上銷售方式將成為新一輪業(yè)績驅(qū)動(dòng)因素。

此外，80、90后消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力，他們偏向品牌化、智能化產(chǎn)品需求，品牌知名度較高和有較強(qiáng)智能研發(fā)能力及創(chuàng)新能力的企業(yè)在競爭中具有較大的優(yōu)勢。

具體到廚電品牌，不僅需要在功能和產(chǎn)品質(zhì)量上繼續(xù)夯實(shí)，還要在外觀、創(chuàng)新性能、智能化、個(gè)性化等方面進(jìn)行升級，切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)。

改造

為適應(yīng)新的行業(yè)形勢，今年華帝股份在堅(jiān)持經(jīng)銷商代理制，堅(jiān)持“高端智能廚電”的品牌定位的基礎(chǔ)上，將全國銷售區(qū)域進(jìn)行了重新劃分。

在最新調(diào)研報(bào)告中，華帝負(fù)責(zé)人介紹稱，公司加強(qiáng)經(jīng)銷商管理，使管理更嚴(yán)格、更精細(xì)化，提高產(chǎn)品毛利率，改變經(jīng)銷商促銷政策的結(jié)算方式，進(jìn)一步加強(qiáng)線上、線下及工程渠道的合作，改造新終端形象。

華帝股份董事長潘葉江此前表示，公司將繼續(xù)堅(jiān)持代理制，與“華帝利益共同體”精誠合作，贏戰(zhàn)高端市場，達(dá)成“銷售百億，市值百億”的“雙百億”目標(biāo)。

為加速?zèng)_擊“雙百億”目標(biāo)，華帝股份今年5月底對外發(fā)布《關(guān)于向激勵(lì)對象授予限制性股票的公告》。

股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃授予涉及的首次授予的激勵(lì)對象共計(jì)18人，激勵(lì)對象包括公司實(shí)施本計(jì)劃時(shí)在公司任職的公司董事、高級管理人員、中層管理人員、核心技術(shù)（業(yè)務(wù)）骨干，激勵(lì)計(jì)劃首次授予的限制性股票的授予價(jià)格為每股9.02元。

截至2016年7月22日收盤，華帝股份現(xiàn)價(jià)每股是23.79元。

改善

股權(quán)激勵(lì)，將充分調(diào)動(dòng)員工積極性，有效地將股東利益、公司利益和經(jīng)營者個(gè)人利益結(jié)合在一起，使各方共同關(guān)注公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。

資料顯示，股權(quán)激勵(lì)一般有助于激發(fā)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的積極性，改善公司治理結(jié)構(gòu)，降低代理成本，提升經(jīng)營效率，增強(qiáng)公司凝聚力和市場競爭力，提振公司業(yè)績，最終為企業(yè)創(chuàng)造更大的財(cái)富。

國泰君安證券在研報(bào)中指出，華帝股權(quán)激勵(lì)方案終于落地,新管理團(tuán)隊(duì)士氣大振，這是公司上市12年來首次推出股權(quán)激勵(lì)方案,我們認(rèn)為這對新的管理團(tuán)隊(duì)是莫大的激勵(lì),也是公司治理走向更加透明、完善的重要一步。

而按照華帝股份的官方預(yù)測，2016年公司將實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長；2017-2018年是成長性增長；2018年之后實(shí)現(xiàn)規(guī)模性增長。

潘葉江對外表示，華帝的品牌和產(chǎn)品都在向著更加高端化、智能化、年輕化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，在這種大調(diào)整、大投入的關(guān)鍵時(shí)期，華帝股份董事會(huì)將按照“有序調(diào)整——保持穩(wěn)定——促進(jìn)增長”三個(gè)階段按計(jì)劃、分步驟推進(jìn)。

在華帝股份2015年度報(bào)告中，該公司指出，家電行業(yè)由企業(yè)單一化、產(chǎn)品單一化、消費(fèi)單一化進(jìn)入到企業(yè)社會(huì)化、產(chǎn)品聯(lián)盟化、消費(fèi)一體化的時(shí)期，跨界競爭和聯(lián)盟、生態(tài)鏈打造、技術(shù)協(xié)同將成為企業(yè)競爭的主要著力點(diǎn)和關(guān)鍵因素。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。