彩電價格戰(zhàn)激烈 多家生產商喊虧

日前，在廣州蘇寧舉辦的彩電供應商大會上，多家傳統(tǒng)彩電生產商齊聲表達對今年虧損的擔憂，一方面是價格戰(zhàn)可能愈演愈烈，另一方面是來自小米、樂視等互聯網品牌的沖擊，他們把希望寄托在年中淡季展開的彩電大規(guī)模促銷上。

增量不增收虧損風險增

今年上半年彩電市場相對低迷，競爭加劇。奧維云網發(fā)布的彩電行業(yè)2016年上半年盤點數據顯示：國內彩電市場零售量達2351萬臺，同比實現6.9%的增長，但整體銷售額同比下跌4%，金額約710億元。行業(yè)分析顯示，彩電銷售量額明顯“背離”是由價格大戰(zhàn)造成的。數據顯示，上半年彩電平均單價為3020元/臺，同比大跌10%。

早在2015年，彩電行業(yè)利潤率已經普遍下滑。去年國內4家以彩電為主營業(yè)務的上市公司創(chuàng)維數碼、海信電器、TCL多媒體、深康佳A的平均利潤率僅為2.2%，主營業(yè)務收入僅較前年度增加了2.5%。

今年第一季度，三星、LG、友達、京東方、群創(chuàng)等彩電面板企業(yè)平均利潤率為-3.5%，加上今年國內面板供應緊張，行內預計持續(xù)多年的面板降價將不可再持續(xù)。若整機降價慣性未能得到有效抑制，彩電行業(yè)虧損風險將持續(xù)加大。

互聯網品牌向線下滲透

前日，參加蘇寧活動的部分彩電供應商表示，今年上半年彩電價格戰(zhàn)愈演愈烈主要基于兩個原因：一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務，部分公司還被迫以大降價，或從以往的“中高端”轉為“中低端”戰(zhàn)略以搶市、保量；另一方面，樂視、小米等互聯網電視品牌在線上電商平臺頻頻以“裸機價”狙擊傳統(tǒng)品牌，價格被拉低到“無底線”。

近年來，互聯網電視新軍沖進電視行業(yè)，而如何尋求線下體驗的突破，成為當務之急。

蘇寧廣州大區(qū)總經理顧蔚透露，蘇寧近期將在廣州門店開辟首家互聯網電視專區(qū)，實現O2O式的落地。不過他認為，實體門店也有自身優(yōu)勢，比如消費者能夠獲得親身體驗。

消費趨勢：2K產品將退市大屏智能電視成主流

記者從廣州蘇寧方面了解到，2016年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷售額占比達23%，同比增長了6個百分點，65英寸這個尺寸段更是出現爆發(fā)式增長的端倪，客廳選購標準進入“6”時代。

蘇寧廣州大區(qū)副總經理孔祥建表示，除了大屏電視的變化，從廣州蘇寧的統(tǒng)計數據來看，4K電視的銷售占比高達近80%，預測2K產品將逐步退出市場。而據奧維上半年數據顯示，智能電視滲透率達到79%，開機率達87%，未來智能電視勢必覆蓋全部電視產品。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。