國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)從“三國(guó)殺”變“雙龍會(huì)”

6月30日,美的33億元收購(gòu)東芝家電業(yè)務(wù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓交割手續(xù)全部完成。這標(biāo)志著東芝徹底退出白電市場(chǎng),而日企頻頻退出后留下的市場(chǎng)空間,為韓系、中國(guó)企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。近年來,中國(guó)家電加速崛起,日系家電節(jié)節(jié)敗退,韓系家電維持高水準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)正從過去的日系、韓系、中國(guó)企業(yè)的“三國(guó)殺”演變成韓系和中國(guó)企業(yè)的“雙龍會(huì)”。

韓系和中國(guó)企業(yè)迎來更多機(jī)會(huì)

在日系家電節(jié)節(jié)敗退前,高端白電市場(chǎng)基本由日系夏普、松下、日立、三洋和韓系三星、LG把持,再加上德系品牌代表西門子。GfK分析師蔡凌坦言,上世紀(jì)90年代的日企在家電領(lǐng)域叱咤風(fēng)云,但隨著中韓企業(yè)崛起,日企一下子面臨兩個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,再加上其創(chuàng)新能力及開發(fā)后勁不足,就漸漸處于弱勢(shì)。

相對(duì)于日系家電普遍的“水土不服”,三星、LG等韓國(guó)家電品牌在市場(chǎng)“國(guó)際化”的道路上顯然走得更遠(yuǎn)。對(duì)比三星和LG的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),其韓國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)量是很小,其主要銷量來自于全球不同國(guó)家的市場(chǎng)。

對(duì)于日系家電廠商來說,剝離出售家電業(yè)務(wù)或許是其最后出路。美的收購(gòu)東芝家電業(yè)務(wù)之前,海爾收購(gòu)了三洋白電業(yè)務(wù),蘇寧則拿下了三菱重工空調(diào)在中國(guó)地區(qū)的品牌運(yùn)營(yíng)權(quán),創(chuàng)維接管東芝在中國(guó)的市場(chǎng)銷售、產(chǎn)品開發(fā)。

日企頻頻退出國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng),為韓系、中國(guó)企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。而在冰洗領(lǐng)域,日系品牌的走弱,預(yù)計(jì)會(huì)給韓系品牌帶來新的機(jī)遇。根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年國(guó)內(nèi)冰洗市場(chǎng)依然整體呈下滑趨勢(shì),而高端白電卻逆勢(shì)增長(zhǎng),成為國(guó)內(nèi)企業(yè)覬覦的一塊高地。事實(shí)上,目前家電市場(chǎng)兩極化趨勢(shì)愈加明顯,中低端市場(chǎng)萎靡情況仍在持續(xù),與之相對(duì)的高端市場(chǎng)卻頻頻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

韓系順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)變化

反觀韓系企業(yè)的成功,則在于因地制宜,順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)變化,研發(fā)設(shè)計(jì)顧客實(shí)際需要的產(chǎn)品,將消費(fèi)者利益最大化。三星作為韓系企業(yè)代表,在電視領(lǐng)域發(fā)展遙遙領(lǐng)先,在白電領(lǐng)域具備崛起的優(yōu)勢(shì)。

韓系企業(yè)在外觀設(shè)計(jì)、技術(shù)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),贏得了中國(guó)消費(fèi)者的好感。在絕大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者心中,以三星為代表的韓國(guó)商品有時(shí)候更像是一種時(shí)尚的生活趨勢(shì)。它們既有著時(shí)尚靚麗的外觀,同時(shí)也擁有較高的品質(zhì)。

在冰箱產(chǎn)品上,三星較早地采用了金屬工藝面板以及拼色設(shè)計(jì),能夠滿足用戶不同裝修風(fēng)格搭配,同時(shí)也能提升用戶的生活品味。而在空間布局領(lǐng)域上,三星則一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),蝶門設(shè)計(jì)和品式設(shè)計(jì)的率先應(yīng)用,為用戶提供了更多人性化的產(chǎn)品解決方案,此后也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的爭(zhēng)先模仿。對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)品而言,無論是在洗衣機(jī)核心指標(biāo)的洗凈力、節(jié)能上,還是在外觀設(shè)計(jì)上,三星都備受推崇。除此之外,憑借其完整的產(chǎn)品鏈優(yōu)勢(shì),三星白電在智能交互上也在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

家電分析師劉步塵認(rèn)為,“在全球市場(chǎng),近年來三星白電超越伊萊克斯、西門子等企業(yè)躋身第一陣營(yíng),中國(guó)市場(chǎng)盡管有美的、海爾等本土企業(yè)‘把守’,但作為最重要的市場(chǎng),以三星為代表的韓系白電一定會(huì)繼續(xù)發(fā)力。”自三星白電進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來,一直堅(jiān)持高端化市場(chǎng)戰(zhàn)略,并逐漸成為中高端家電市場(chǎng)的引領(lǐng)者。隨著國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)需求升級(jí)和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化,三星白電的高端化發(fā)展戰(zhàn)略正在一步步地被市場(chǎng)所接受。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。