近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌逐漸被主流消費市場認可,彩電市場的競爭也進入到極為激烈,甚至白熱化的階段。據(jù)相關行業(yè)運行數(shù)據(jù)顯示,上半年全球彩電出貨量為1億臺,同比微增0.1%。中國作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū),2016年上半年市場零售量規(guī)模雖然達到2351萬臺,同比增長6.9%。但是零售額規(guī)模卻同比下降4%,僅710億元,行業(yè)普遍陷入“增產(chǎn)減收”的尷尬局面。
從目前彩電行業(yè)現(xiàn)狀看,低價格產(chǎn)品大肆其道,這背后縱然包含了由于液晶技術高度成熟化帶來的成本因素,但主要原因還是各個互聯(lián)網(wǎng)品牌都將低價作為唯一的市場切入點所致。2016年上半年,中國彩電市場的零售均價為已經(jīng)下探到3020元,同比大幅下降10.2%。而低價雖然在一定程度上刺激了銷售規(guī)模,但也導致企業(yè)的正常合理利潤大幅減少,這對于行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了威脅。
彩電企業(yè)應該如何走出“增量減收”的怪圈呢?
索尼中國消費電子營業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍日前在“2016年CRC中國彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上接受網(wǎng)易家電采訪時表示,索尼在2015財年不僅獲得了遠超預期的業(yè)績,創(chuàng)造了十年來最好的盈利水平,彩電業(yè)務也迎來了連續(xù)8個財季的盈利。和其他陷入困境的彩電品牌相比,索尼的“秘訣”就是將戰(zhàn)略重心轉移到自己所擅長的中高端市場上,雖然銷量有所損失,但企業(yè)的盈利能力和持續(xù)發(fā)展能力卻更得到增強。
陳巍表示,索尼早已注意到中國彩電消費市場供需結構發(fā)生劇烈變化的趨勢,根據(jù)索尼的全球彩電業(yè)務總體振興戰(zhàn)略以及中國消費需求的變化,索尼對自己的產(chǎn)品結構進行了較大幅度的調整。索尼明確自己的強項在于技術和產(chǎn)品,擅長的則是可以給用戶提供高附加值的中高端市場。近幾年來索尼不斷通過產(chǎn)品結構的調整,大幅減少在32吋、40吋等中小尺寸和低價產(chǎn)品上的比重。在2016年市場整體均價大幅下降的情況下,索尼卻出現(xiàn)了均價和利潤同時上升的局面,這在其他競爭對手身上是幾乎看不到的。
在市場上低價產(chǎn)品型號越出越多的同時,索尼并沒有盲目擴充產(chǎn)品陣容,反而選擇了適度的收縮產(chǎn)品線,將產(chǎn)品重點轉移到具有高畫質和高附加值的中高端市場上。如果你關注索尼最近一兩年的產(chǎn)品線,就會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的索尼電視無論是系列還是型號數(shù)量都比前幾年精簡了不少。雖然這也導致索尼在入門級和中小尺寸市場上份額的下滑,但卻換來了整體盈利能力和財務狀況的好轉,走出了“減產(chǎn)增收”的獨立行情。
陳巍同時表示,中國彩電市場在2016上半年的一個特點是55吋和65吋以上的大屏幕產(chǎn)品份額出現(xiàn)了較快幅度增長,預計下半年65吋、75吋乃至更大尺寸市場上繼續(xù)保持較快增長趨勢。為此索尼將針對性的在市場投入相應的產(chǎn)品,以滿足中國消費者需求的變化。
中國作為全球的制造業(yè)基地,家電行業(yè)在其中承擔了重要的角色。但是不管對于企業(yè)而言、行業(yè)而言還是國家而言,過去那種單純依靠數(shù)量、價格優(yōu)勢求增長的老路早已經(jīng)頹勢盡顯。隨著中國經(jīng)濟結構轉型調整和一大批追求品牌和品質的中產(chǎn)階級的崛起,家電企業(yè)要想真正走出“增量減收”的怪圈,確實到了需要真正反思的時候。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
名稱 | 最新價 | 漲跌 |
---|---|---|
高線 | 3550 | +60 |
低合金板卷 | 3360 | +60 |
低合金中板 | 3570 | +40 |
鍍鋅管 | 4780 | +60 |
不等邊角鋼 | 3600 | +80 |
鍍鋅板卷 | 4460 | - |
熱軋卷板 | 13390 | -100 |
冷軋取向硅鋼 | 12710 | +100 |
圓鋼 | 3210 | - |
鉬鐵 | 237000 | -1,000 |
低合金方坯 | 3160 | +130 |
塊礦 | 830 | +20 |
二級焦 | 1410 | - |
硅 | 14600 | |
中廢 | 1690 | 0 |
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