家電大盤“冷颼颼”——無論是今年的三季報,還是三季度的行業(yè)數(shù)據(jù),都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
公開數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模為1595億元,同比下滑4%。同比去年第三季度,今年彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電的零售額都有所下滑。其中,白電板塊,空調(diào)、冰箱、冷柜的零售額,在今年第三季度,同比去年都微幅下滑。
數(shù)據(jù)來源:全國家用電器工業(yè)信息中心
但是,大盤下行,并不意味著家電行業(yè)沒有增長動力。相反,當(dāng)大盤普降,一些新興品類反而逆勢增長,一副“后來者居上”的勢頭。
洗衣機(jī)、干衣機(jī)這兩大品類,第三季度同比去年都實(shí)現(xiàn)了增長。尤其是干衣機(jī),數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度干衣機(jī)同比去年增長幅度近50%。
今年第三季度,干衣機(jī)中,熱泵冷凝式干衣機(jī)的銷售占大頭,其零售額占比在今年攀升到了99.1%,熱泵式干衣機(jī)線下均價為8398元,同比增幅近10%。相對應(yīng)的,空氣冷凝式的零售額占比縮小至0.8%,熱風(fēng)排氣式干衣機(jī)零售額占比縮小至0.1%。
數(shù)據(jù)來源:全國家用電器工業(yè)信息中心
除了干衣機(jī),洗碗機(jī)這一類的的家電,也都火出了圈。
奧維數(shù)據(jù)顯示,2021年1-5月,干衣機(jī)規(guī)模同比增長近133%;集成灶規(guī)模同比增長50%左右;洗碗機(jī)規(guī)模同比增長29%;微蒸烤一體機(jī)規(guī)模同比增長21%;戶式中央空調(diào)規(guī)模同比增長200+%。今年三季度,洗地機(jī)零售額在清潔電器中的占比已達(dá)28%,同比增長23%左右,奧維預(yù)計洗地機(jī)2021年規(guī)模同比增長369%。
不難發(fā)現(xiàn),近年來得到用戶“投票”的熱門產(chǎn)品,都是“專治懶癌”、提升生活level的品類,對于遇冷的大盤,可以說是“冬天里的一把火”。
另外,從今年雙11預(yù)售來看,這些品類的人氣也已經(jīng)充分顯露。
京東家電11.11預(yù)售排行榜顯示:能解決衣物混洗細(xì)菌交叉問題的分區(qū)洗衣機(jī)和新時代陽臺裝備的洗烘套裝,成為各大品牌今年的主打,這些產(chǎn)品也在京東家電11.11預(yù)售中有良好表現(xiàn);集掃地和拖地于一身的事倍功半“洗地機(jī)”廣受居家一族關(guān)注。
京東小魔方數(shù)據(jù)還顯示,京東11.11預(yù)售期間,新風(fēng)空調(diào)預(yù)售量同比增長超8倍??照{(diào)新品瀏覽量同比提升143%,萬元以上空調(diào)預(yù)售訂單額同比增長270%。
除了各種火熱單品,套系家電也已成大勢所趨。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2021年套系化家電市場規(guī)模有望突破千億級。
行業(yè)頭部企業(yè),目前在套系化上都已布局。今年10月,格力發(fā)布了“格力明珠”、“格力星空”、“格力遠(yuǎn)山”、“格力年華”、“格力簡愛”五組套系家電產(chǎn)品。AI科技家電高端品牌COLMO,目前也已形成BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系。海爾也已為年輕人發(fā)布萌寵、美食、潮人、健康、游戲五大限定場景套系??ㄋ_帝也已發(fā)布銀河套系、指揮家等套系。
從熱門單品,到套系化,家電企業(yè)的機(jī)會點(diǎn),其實(shí)不少。近兩年來,從行業(yè)龍頭,到中小企業(yè),都在以原先業(yè)務(wù)為圓心,拓展品類多元化,布局集成灶、洗碗機(jī)、洗地機(jī)等熱門領(lǐng)域,以期分一杯羹。
總的來說,大盤遇冷,這是家電處于存量周期的體現(xiàn),不必過多焦慮。對于廠家、商家而言,深度布局藍(lán)海品類,才是企業(yè)“抵御寒潮”,甚至彎道超車的贏面。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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