小家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí) 或?qū)⒂瓉?lái)量?jī)r(jià)齊升周期

近日，據(jù)上證報(bào)資訊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前家用電器類相關(guān)的上市公司共有32家預(yù)告了2016年上半年業(yè)績(jī)情況。23家公司預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，9家公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，主要原因均為主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，且多數(shù)為小家電企業(yè)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年，全球小家電零售量超過(guò)20億臺(tái)。其中，廚房小家電占比達(dá)42%，個(gè)人護(hù)理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，我國(guó)城市的小家電保有量在每戶10件左右，農(nóng)村保有量在每戶5件左右，與日韓等國(guó)家的每戶22件相比，差距較大。

這意味著中國(guó)小家電市場(chǎng)的發(fā)展前景非常廣闊，為了讓更多的消費(fèi)者接受和認(rèn)可小家電產(chǎn)品，企業(yè)在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也要注重用戶的需求，創(chuàng)造新的有效需求。只有創(chuàng)新供給才能激活和滿足多層次個(gè)性化的消費(fèi)需求，同時(shí)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、助力小家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

國(guó)家部署大眾消費(fèi)品“品質(zhì)革命”，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，立足大眾消費(fèi)品生產(chǎn)推進(jìn)“品質(zhì)革命”，推動(dòng)“中國(guó)制造”加快走向“精品制造”，贏得大市場(chǎng)。其中，小家電產(chǎn)品受益明顯，以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機(jī)、廚具、家具等消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，品質(zhì)型消費(fèi)可以促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

目前，消費(fèi)者并不排斥智能生活小家電產(chǎn)品，但我國(guó)智能生活家電正處于萌芽階段，技術(shù)和市場(chǎng)尚不成熟，概念大于實(shí)質(zhì)。其根本原因，是目前的智能家電其實(shí)是產(chǎn)品導(dǎo)向，會(huì)習(xí)慣地說(shuō)自己產(chǎn)品有什么智能功能，卻沒(méi)有從用戶的需求角度出發(fā)考慮問(wèn)題。

由于新老消費(fèi)者更替，很多年輕消費(fèi)者并不排斥生活小家電廠家?guī)?lái)的其他附加功能，他們接受這些智能化功能時(shí)只有一個(gè)前提：簡(jiǎn)單易用。智能生活小家電在我國(guó)發(fā)展前景廣闊，但是以用戶需求為導(dǎo)向的理念還不明確，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品導(dǎo)向向用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)變需要，舍繁就簡(jiǎn)，以客戶體驗(yàn)為核心，優(yōu)化重要功能，使智能生活小家電朝著多種智能化、自適應(yīng)化等方面發(fā)展。

當(dāng)前，阻礙智能生活小家電普及的最大絆腳石是，產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者需求之間存在一定的錯(cuò)位。企業(yè)眼中的產(chǎn)品價(jià)值，并沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)可。在市場(chǎng)普及的道路上，企業(yè)應(yīng)該從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，不斷迎合消費(fèi)者“口味”，注重智能生活小家電的實(shí)用價(jià)值，少些花哨功能，思考讓消費(fèi)者如何能用最少的操作，營(yíng)造一個(gè)舒適、安全的生活環(huán)境。

如今的小家電市場(chǎng)，品類較為豐富。其中，廚房小家電成為小家電品類中的主要產(chǎn)品，具有較高的增長(zhǎng)空間。去年，我國(guó)廚房小家電人均銷量為0.14臺(tái)，人均銷售額為6.2美元，明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速滲透，小家電產(chǎn)品智能化進(jìn)程正在加快，將有助于推動(dòng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。目前，小家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端品牌增長(zhǎng)較快。原來(lái)作為“非必需”的小家電產(chǎn)品逐步成為改善生活的重要工具，未來(lái)小家電行業(yè)將迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升的消費(fèi)升級(jí)周期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。