功能升級(jí)價(jià)格跳水：彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

早前，康佳非公開發(fā)行不超過6.37億股，募集資金總額不超過30億元，其中微鯨科技擬以4.49億元認(rèn)購了9554萬股。前不久，TCL發(fā)布公告稱：樂視控股子公司樂視致新已經(jīng)完成以6.5港元/股的價(jià)格認(rèn)購TCL集團(tuán)子公司TCL多媒體新發(fā)行股份3.49億股，本次股份認(rèn)購事項(xiàng)完成后，樂視通過樂視致新間接持有TCL多媒體20.1%的股份，并向TCL多媒體委派2名非執(zhí)行董事。這是繼風(fēng)行入股兆馳后，又兩家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商入股老牌彩電巨頭。

彩電市場(chǎng)“艱難”已經(jīng)是老僧常談的問題，從財(cái)報(bào)、銷售利潤(rùn)、賣場(chǎng)布局方面都能看出傳統(tǒng)彩電廠商確實(shí)過得不容易。近年來互聯(lián)移動(dòng)逐漸霸占電視的家庭影音市場(chǎng)，加之各品牌之間多年的相互糾纏已經(jīng)夠讓它們累得夠嗆，如今互聯(lián)網(wǎng)電視的大舉入侵更讓傳統(tǒng)電商陷入了內(nèi)憂外患的局面。而互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)為加速搶占市場(chǎng)紛紛打出了“硬件免費(fèi)”和“內(nèi)容免費(fèi)”的王牌，更讓傳統(tǒng)彩電品牌身負(fù)重傷，日子過得如履薄冰。

互聯(lián)彩電硬件免費(fèi)內(nèi)容免費(fèi)

當(dāng)年輕市民逐漸用移動(dòng)設(shè)備取代電視的時(shí)候，當(dāng)傳統(tǒng)彩電企業(yè)焦頭爛額地尋思如何奪回年輕消費(fèi)者芳心之際，樂視、小米、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聞風(fēng)起變，迅速開拓互聯(lián)網(wǎng)彩電領(lǐng)域，當(dāng)傳統(tǒng)彩電回過神來后，互聯(lián)網(wǎng)彩電已經(jīng)憑借其互聯(lián)觀影的優(yōu)勢(shì)瓜分走一片消費(fèi)市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示：“當(dāng)20%的用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)，傳統(tǒng)電視廠商將被顛覆。”

互聯(lián)彩電初上市時(shí)，為了搶市場(chǎng)直接在售價(jià)上大做文章。主流的50寸~60寸大屏4K智能彩電不足3000元，50寸以下的4K智能彩電直降至近1700元，而同等面板配置的傳統(tǒng)彩電，康佳、TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌價(jià)格需上調(diào)約1000元，LG、三星等更是翻倍的標(biāo)價(jià)。

而今，互聯(lián)彩電更是擺脫了野蠻粗放式的相互競(jìng)價(jià)，直接進(jìn)入到“免費(fèi)”時(shí)代。日前，記者來到沙園家電的彩電館，在轉(zhuǎn)角處發(fā)現(xiàn)在樂視TV的專柜，在一片傳統(tǒng)彩電專柜中格外惹人注目。而最惹人注目的還是其掛滿整個(gè)專柜的“買會(huì)員送硬件”宣傳標(biāo)語。

買會(huì)員送硬件到底是怎么一回事呢?記者帶著疑問采訪了樂視專柜的銷售人員。原來，這是樂視此前推出的針對(duì)樂視會(huì)員的活動(dòng)，消費(fèi)者只要購買指定的樂視會(huì)員套餐，就會(huì)送出相應(yīng)的硬件，如一次性購買2287元的4年8個(gè)月超級(jí)影視會(huì)員，即可獲得總價(jià)值4286元的樂視超級(jí)電視S50Air2D版，通過補(bǔ)貼硬件的模式來打造樂視生態(tài)。此前，樂視一直以“買硬件送免費(fèi)內(nèi)容”為賣點(diǎn)，購買樂視電視就能送一定期限的樂視會(huì)員，免費(fèi)觀看海量的網(wǎng)絡(luò)影片。

該名銷售人員表示，雖然目前購買樂視電視的市民仍以電商為主要渠道，但自從專柜開設(shè)以來，吸引了很多市民前來咨詢和體驗(yàn)，主要是想了解網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視之間的區(qū)別。“當(dāng)有些市民發(fā)現(xiàn)專柜價(jià)和網(wǎng)價(jià)同步時(shí)，有心想買的人都會(huì)選擇在專柜買，因?yàn)榭吹靡娒弥?rdquo;銷售人員說到。

樂視“買會(huì)員送硬件”的模式成功讓其創(chuàng)造了超級(jí)電視總銷量46.7萬臺(tái)、樂視會(huì)員總收入10.15億元的銷售新高峰，隨后，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相加入戰(zhàn)局。暴風(fēng)TVCEO劉耀平放話：“40X戰(zhàn)警版40吋電視售價(jià)不足千元，隨著用戶價(jià)值繼續(xù)提升硬件可免費(fèi)送。”

傳統(tǒng)彩電功能升級(jí)價(jià)格跳水

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)攻猛進(jìn)下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)一直在勉力支撐，雖然過程淘汰了部分難以維持的企業(yè)，但亦促進(jìn)了傳統(tǒng)彩電的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以來，彩電廠商售賣產(chǎn)品就不僅要比拼硬件實(shí)力，內(nèi)容服務(wù)也成為競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。

4K、智能、高清可謂互聯(lián)彩電企業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)一配置，在硬件上其沒有過多投入，相反，傳統(tǒng)彩電在此方面充分展示出“老大哥”的風(fēng)范，一代又一代的面板硬件推陳出新，畫面、色彩對(duì)比度、發(fā)光體等得到不斷改善。

在長(zhǎng)虹專柜記者看到每2~3臺(tái)平面電視之間就會(huì)擺著一臺(tái)曲面電視，且售價(jià)均為數(shù)千元，只有寥寥幾臺(tái)大屏曲面電視售價(jià)破萬元。記者向銷售人員羅先生了解到，相較于LG動(dòng)輒上萬的曲面電視，長(zhǎng)虹同尺寸的曲面電視價(jià)格幾乎是LG的一半。羅先生說道：“一樣的高清和4K、智能，只是LG的是OLED屏。”

在三星專柜，記者看到其主打的“SUHDTV”(量子點(diǎn)曲面電視)從功能、面板到價(jià)格都似乎更高端。據(jù)三星專柜的銷售顧問江先生解釋：“量子點(diǎn)電視采用納米晶粒半導(dǎo)體材料，能達(dá)到迄今為止最高的色彩純度和發(fā)光效率。”

聽完介紹后，記者原以為售價(jià)會(huì)高達(dá)數(shù)萬元，但實(shí)際是55寸量子點(diǎn)曲面電視折后標(biāo)價(jià)為13499元，比兩年前OLED電視大量上市后動(dòng)輒2~3萬元的昂貴售價(jià)，量子點(diǎn)曲面電視價(jià)格僅為其一半。江先生無奈地告訴記者：“現(xiàn)在電視越賣越便宜了，要價(jià)太高幾乎沒人買。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。