彩電消費(fèi)聚焦內(nèi)容+畫(huà)質(zhì) 預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)量4800萬(wàn)臺(tái)

7月5日，由中國(guó)電子商會(huì)(CECC)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同主辦的“2016年(第十二屆)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了《2016年1-6月中國(guó)平板電視消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)。數(shù)據(jù)顯示，2016上半年平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量為2300萬(wàn)臺(tái)，比2015年同期小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016全年平板電視銷(xiāo)量將達(dá)4800萬(wàn)臺(tái)。

自智能電視上市銷(xiāo)售以來(lái)，彩電廠(chǎng)商售賣(mài)產(chǎn)品就不僅要比拼硬件實(shí)力，內(nèi)容服務(wù)也成為競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識(shí)。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠(chǎng)商，都在內(nèi)容上競(jìng)相投入。除了采取合作方式，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內(nèi)容制作。

工信部電子信息司副司長(zhǎng)喬躍山指出，上半年全球經(jīng)濟(jì)依然處于再平衡調(diào)整期，國(guó)際經(jīng)濟(jì)附屬龐大，出口形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整和供給側(cè)改革的過(guò)程中面臨較多的挑戰(zhàn)和不確定性，在這樣的背景下，我國(guó)電子信息制造業(yè)生產(chǎn)基本平衡，主要產(chǎn)品中彩電產(chǎn)量6528萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng)12.8%，手機(jī)產(chǎn)量7.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.5%。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，硬件和內(nèi)容本來(lái)就都是標(biāo)配，缺一不可。電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價(jià)值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨(dú)家的、有特色的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)有很大吸引力，能增強(qiáng)用戶(hù)付費(fèi)觀(guān)看的意愿。所以完善生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電企業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)。

隨著電視端內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)電視的顯示要求也越來(lái)越高，彩電廠(chǎng)商在畫(huà)質(zhì)這項(xiàng)“立身之本”上的比拼也從未停歇。報(bào)告顯示，今年上半年，彩電產(chǎn)品主要呈現(xiàn)技術(shù)多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三個(gè)方面的特點(diǎn)。

當(dāng)前，在家電行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)已成為廠(chǎng)商搶占市場(chǎng)份額的常態(tài)化手段。這種情況在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的低端市場(chǎng)尤為嚴(yán)重。從消費(fèi)者角度來(lái)看，消費(fèi)能力和消費(fèi)理念也在發(fā)生變化，彩電畢竟不是易耗品，用戶(hù)在選購(gòu)的時(shí)候更傾向于選擇品質(zhì)好的。彩電的高端化趨勢(shì)正在一步步地被市場(chǎng)所接受，或許會(huì)成為突破彩電行業(yè)低迷的方向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。